#首爾
•

澤平宏觀—那些城市房價會漲？

我們已連續多年跟蹤全球主要城市房價。近年全球樓市出現科技與產業紅利驅動的結構性機會，近6年舊金山房價上漲31.7%，領跑全美；近3年首爾房價上漲22%，韓國房價僅上漲3.6%；2025年，東京新建公寓均價上漲18.5%等。 這些城市房價領漲有四大特徵： 1、人口持續流入 2022-2025年矽谷人口增長3.8萬人，當前灣區AI研發從業人員較2022年ChatGPT爆發前增長超120%；2025年首爾都市圈人口占韓國總人口比重超50%；2020-2025年東京都人口增長20萬。
澤平宏觀—那些城市房價會漲？
房產#澤平宏觀#房地產市場#矽谷
•

日韓記憶體晶片股，爆發！軟銀集團漲超5%，SK海力士、愛德萬測試漲超4%

台北時間9月18日，日韓股市集體走高，截至8點17分，韓國首爾綜指上漲超2%，報6863.55點，日經225指數漲逾1%，報64801.39點。 日韓記憶體晶片股爆發，SK海力士漲4.3%，三星電子漲2.7%，韓美半導體漲3.5%，軟銀集團漲超5%，愛德萬測試漲4.7%，東京電子、鎧俠漲3.5%，羅姆半導體漲超2%。 隔夜美股晶片股全線大漲，費城半導體指數漲3.14%，Arm漲超8%，英特爾漲超7%，閃迪、AMD漲超6%，美光科技漲超5%，SK海力士、戴爾科技、邁威爾科技漲超4%。 (中新經緯)
日韓記憶體晶片股，爆發！軟銀集團漲超5%，SK海力士、愛德萬測試漲超4%
國際#日韓股市#首爾綜指#日經225指數
•

首爾 ICML 四天：模型吃掉一切的速度，快過所有人找身位的速度

剛過去不久的 ICML 大會，可能是最近幾年最熱鬧、也最「迷茫」的一次 AI 頂會。 ICML 的全稱是國際機器學習大會，從 1980 年辦到今天，和 NeurIPS、ICLR 並稱 AI 界的三大頂會。全世界 AI 研究的最新進展，大多要先在這三個會上露面，接受同行的審視。 今年的會議辦在韓國首爾，全球 AI 的關鍵玩家，難得湊得這麼齊。不用像去美國那樣有簽證的麻煩，中國 AI 界這次來了大半，主要的大模型團隊幾乎都有人在場。今年 OpenAI 第一次設了獨立展台，Google DeepMind 一家就來了上百人，歐洲的 Mistral 也派了人。 每年的 ICML，年輕 researcher 扎堆，向來是各大廠搶人的重要場合。輝達、亞馬遜、Meta，國內的阿里、快手、字節、騰訊，照例都設了 HR 專場；連 Jane Street、Citadel 這些量化機構，也專程來搶同一批人。
首爾 ICML 四天：模型吃掉一切的速度，快過所有人找身位的速度
國際#韓國首爾#ICML 2026
•

韓國政壇，堪稱一本《死亡筆記》

2026年5月6日凌晨，首爾高等法院部長判事（法官）申宗旿被發現死在法院大樓附近的花壇裡。警方從他口袋中取出一封手寫遺書，上面只有一句簡短的話——“對不起，我自行離開”，沒有提及任何人名，也沒有提及他八天前剛剛作出的那個備受關注的判決： 4月28日，申宗旿法官作為二審主審，認定前總統尹錫悅的夫人金建希操縱股價與斡旋受賄罪名成立，將一審的一年八個月刑期加碼至四年，並處罰金5000萬韓元。 申法官名字中的旿字，本意是光明，結果卻在他做出關鍵判決後、社會爭論還在升溫的第八天，迎來了一個黑暗的結局。韓國警方初步的結論是“無犯罪嫌疑”，調查方向指向墜樓。 申宗旿只是韓國政壇“生死簿”上最新一個被劃掉的有名有姓的人。甚至可以說，韓國民主化運動之後，政治鬥爭“屍山血海”的程度，絲毫不遜於軍政獨裁時期。
韓國政壇，堪稱一本《死亡筆記》
國際#首爾#申宗旿#金建希
•

韓國人的咖啡病，中國人來治癒？

"讓它們來吧...味道也就那樣...""如果和在中國一個價我就喝。"“冰美式無可替代。”圖源丨Midjourney在韓國社交平台NAVER上，一條有關“霸王茶姬首爾開業、中國茶飲扎堆勇闖韓國”的貼文裡，當地消費者似乎又有些怨聲載道。與這個形成鮮明對比的，是X上日韓泰乃至歐美國家的IVE粉絲對於霸王茶姬的熱情，原因僅僅是KPOP女團IVE成員張元英在直播中稱讚了一次“青青糯山”（霸王茶姬旗下一款飲品）。“霸王茶姬在外國確實很火，我在去往巴塞隆納的飛機上，旁邊的外國人和我誇了一路。”一位資深出海從業者，某次和霞光社對話時，曾提到過這樣一個有趣的經歷。事實上，中國茶飲品牌“攻佔”首爾，已經持續了三年。讓越來越多品牌下定決心的是，這些年的成功案例證實，韓國是目前回報最快的市場之一：早在2011年就進入韓國的貢茶，靠選址借勢快速擴張，2014 年獲利遠超星巴克，2016 年貢茶韓國子公司更反向收購台灣母公司70%的股權；茶百道在 2024 年進入韓國市場，2026 年初門店超22 家，擴張速度領跑中國茶飲品牌。因此，對於25年成績堪憂、渴望迅速改變頹勢的霸王茶姬來說，出海韓國，毫無疑問是一個好機會。《韓民族日報》曾做出一次調研：在韓國，一家中低價加盟咖啡店的投資成本，大約為1億韓元（約合46.2萬元人民幣）。另一邊，瑞幸咖啡的控股股東大鉦資本，則於3月與雀巢達成協議，收購藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）全球門店資產，交易價格低於4億美元。這個以“高端定位”面向大眾的咖啡線，2024年時在首爾就擁有了十家店面，分別位於景福宮、弘大、明洞等多個地標建築的旁邊。這意味著，無論是借助藍瓶無痛進入韓國市場，還是通過藍瓶豐富瑞幸的高端線，都值得嘗試。進可攻，退可守。韓國打工人的命，是美式給的在首爾，一杯500mL的美式，通常定價在1000韓元至2000韓元。（折合人民幣約5-10元）便利店裡，一瓶礦泉水的價格可以賣到1100韓元，以平價出名的蜜雪冰城，飲品價格大多在3000韓元至4000韓元之間。（折合人民幣約15-20元）對於打工人來說，一杯美式，是融入社會最簡單的方式。尤其在韓國這樣一個高度景觀化社會裡，每個人都活在別人的目光凝視之下。韓國社會裡一條默認的規則是，一個人吃飯往往會被認為沒有社交能力，大部分飯店不接受單人用餐。因此表現自己的社交能力、融入集體、彰顯自己的“正常性”，就成為了所有人不得不遵守的協議。早年間，韓國人的社交規訓、生活習性和美學追求，促成了社會的“咖啡中毒”。“韓國人非常喜歡喝酒，也很能喝。”在日本和某家居酒屋老闆聊天時，他曾興致勃勃地和霞光社評價道，“來店裡的客人，無論男女，每個人至少三杯啤酒”。無論是大學還是職場，酒會社交已經成為了最要的交流形式，在飯局之外，韓國人還有“2차(2茬)”，簡而言之就是到小酒館裡邊喝邊聊。在酒精、高鹽高鉀食物以及不充足的睡眠時間三重作用下，晨間和咖啡消腫就成為了韓國人新生成的routine。韓劇《酒鬼都市女人們》隨著年輕人的社交需求進一步加強，在這樣一個集體規訓意識極強的社會氛圍下，咖啡社交開始成為年輕人暗默的規則——它是打工人啟動的“刻板標配”，是集體社交的話題契機，是工作OFF聊天的氛圍加持，是韓國人默認的身份象徵。當不好判斷社交距離時，“下次一起喝咖啡吧”，就成為了年輕人的社交萬金油。在韓留學生王亦然告訴我們，校門口的A Twosome Place 和Ediya Coffee 是她和同學每一次小組作業的集合地。“那裡有學習氛圍，還有被咖啡加持的感覺。更重要的是，它離每個人的距離都不算遠。學校有研究室，但是得保持安靜，我們去過一次自習室，因為一直說話被韓國人訓了。會議室倒是可以討論，但要預約，有點麻煩。”為什麼不去圖書館？“那不就真得學習了嗎！”王亦然笑著說道，“在咖啡廳摸魚很正常，但在研究室的話感覺不學習會有種負罪感”。韓國大學的研究室裡，不僅有免費咖啡和小零食，更有學長學姐突如其來的關懷。王亦然記得，有次自己趕作業累了，想要放鬆一下，於是開始在本子上畫章魚，沒過多久，旁邊就遞過來了一罐牛奶，博士學姐笑眯眯地和她說，“辛苦啦喝杯牛奶”。“我慚愧地喝下了。”王亦然說著露出了一絲苦笑，“然後選擇回到咖啡廳的懷抱”。正如王亦然所說，在韓國，大部分連鎖咖啡店都會提供社交場域，無論大小。A Twosome Place更是憑藉24小時營業，成為學生們的首選。在聖水洞建國大學附近，一家不超過20平的MEGA COFFEE，也會緊湊地空出兩張桌子的座位，共顧客聊天。“對於外國人來說，喝咖啡也是瞭解韓國青年文化的途徑。在咖啡店裡你能聽到所有MZ世代（韓國社會對千禧一代和Z世代的合稱）的熱門話題。”在韓國旅居的李青告訴我們，“但是韓國對咖啡的品質講究的店其實並不多，相比起味道，如何讓INS博主出好看的照片，或許更重要。”“尤其是連鎖店，咖啡特別淡，Mega Coffee要點2shot才能和瑞幸差不多濃度。很多咖啡都是滿杯冰，瑞幸簡直是小巫見大巫。而且韓國的水果很貴，一般飲品裡加的都是冷凍水果，只從產品開發能力和味道來說，其實是高度同質化的。我喝下來，只會回購mammoth的咖啡。”中國新茶飲，“硬著頭皮”闖韓這意味著，口味已經不再是韓國本土咖啡店的核心競爭力，審美和概念才是。一個典型的例子，就是首爾乙支三路小巷子內的“韓藥咖啡”（coffee_hanyakbang）。這家咖啡店位於惠民署（朝鮮時代為平民提供診療的政府機關）遺址中。店舖內保留了當年的部分結構和陳設，還以韓藥作為了咖啡的靈感。韓藥咖啡的附近和大眾印象裡的首爾有所出入——成片的、低矮的樓群，雜亂的電線和管道，窄窄的巷子，和坑坑窪窪的地面。這個首爾曾經的五金、印刷中心，是首爾地區的城中村，藏著不少手工作坊。在這裡工作的工人們，在經過一整天的勞作後，往往選擇靠酒精和低價的小吃，來慰藉自己，因此乙支路附近的路邊攤文化也及其興盛。城市規劃師朴恩善曾說，“這是首爾最古老的一片區域”，這裡有這座城市“活著的歷史”。"這家店特別難找，給了大家一種夢核感，讓它的氛圍和概念更清晰，也更受消費者追逐。"李青解釋道。當然，更重要的是，這家店是IU主演的電視劇《德魯那酒店》的取景地，也是KPOP女團newjeans的寫真拍攝地。“無論是不是粉絲，都會在店裡拍兩張，打卡和拍照文化，可能已經是所有咖啡店的生存之道了。”李青調侃道。中國茶飲闖韓，似乎完全不走這條規則。“中國奶茶店舖再大，也就像征性地擺幾個座位。產品看的人眼花繚亂，裝修老實得不行。”韓國留學生周愛名說，“沒人會在喜茶和蜜雪冰城裡拍照吧”！2023年庫迪嘗試通過低價策略勇闖韓國市場：原價1500韓元的冰美式，僅需要800韓元（4.24元）。但事實證明，低價策略在韓國市場並不奏效，僅僅一年，首爾的所有店舖全數關停。韓國留學生周愛名回憶，“店內幾乎沒有韓國人。庫迪的定位和韓國連鎖咖啡幾乎完全重合，口味上、價格上都沒有差異，消費者也沒有品牌歸屬感”。先一步進入市場的蜜雪冰城，雖然在韓國提升了定價，但仍然維持了低價路線，檸檬水的價格幾乎和連鎖店冰美式持平。“蜜雪冰城也是對標連鎖咖啡店，韓國本土沒有主打果茶的店，所以是在同價位裡，給了更多的選擇。3月份新店開業的時候，消費滿1w就可以抽獎，我帶著朋友一起去了，他們還挺喜歡的。”最近一個月，周愛名明顯感覺到蜜雪冰城裡韓國人的比率上升了，“之前還是中國人佔大多數”。蜜雪新店及開業活動喜茶是在韓國興起最快的奶茶品牌。“在喜茶進入首爾以前，大部分韓國人對奶茶的第一印象還是貢茶那種比較傳統的台式奶茶，喜茶算是打開了他們的果茶大門。”周愛名說，他的韓國朋友最喜多肉葡萄，上癮的時候會連著喝了一周，“就是有點貴”。喜茶甚至推出了兩款韓國限定飲品——手剝濟州大橘和椰藍芒芒，定價分別為6900韓元和6300韓元（合人民幣約30元左右）。定價是國內近兩倍的原因在於，昂貴的韓國鮮果增加了新茶飲品牌的成本壓力。茶百道韓國市場負責人王歡曾透露，“一串韓國巨峰葡萄要人民幣70元，而一杯飲品要用6~7顆葡萄。”因此，茶飲品牌往往會選擇在包裝層面降本增效。“成本結構和國內不同，通過跨境加本地的供應鏈策略，背靠中國供應鏈，一些包材等原物料成本會遠比市場低，由此抵消一些當地採購水果這部分的高成本。”王歡在接受媒體採訪時解釋道。有趣的是，泡泡瑪特的“明星同款”式走紅，也在喜茶身上應驗。2025年7月，BLACKPINK成員Lisa在Instagram上傳了一張自拍——她俯在方向盤上，而法拉利敞篷的座位旁，喜茶的三倍厚抹悄悄彰顯著存在感。社媒更新兩小時後，喜茶美國官方帳號衝到評論區互動，並行布了一條「LISA 定製版三倍厚抹」的貼文。圖源：InstagramLisa不是個例。韓國女演員李惠利、Red Velvet 的姜澀琪和TWICE 的林娜璉都曾公開安利過喜茶，而“明星同款”，毫無疑問也成為了喜茶稱霸韓國市場的強大助力。霸王茶姬，會成為下一個喜茶嗎？霸王茶姬似乎同樣走起了這條路。2026年1月24日，KPOP女團IVE成員張元英在廣州簽售活動完成後，返回酒店開啟直播，期間用淘寶閃購點了伯牙絕弦、青青糯山、花田烏龍、桂馥蘭香四款霸王茶姬產品，並在直播中品嚐。“一給莫呀！”在直播中，張元英對於青青糯山的喜愛反應引爆了整個網際網路，X上，中日韓泰乃至歐美的網友，對於霸王茶姬的熱情也被迅速點燃。“沒有確切的消息證明是霸王茶姬做的行銷，品牌絕對不會對外說的，但是有些蛛絲馬跡。”一位資深行銷總監向霞光社解釋。雖然今年3月霸王茶姬才正式在首爾落地，但去年3月品牌就開通了韓國Instagram帳號，7月中旬成立韓國子公司。“最重要的是，公司還聘請了曾在CJ第一製糖、麥當勞等企業任職的資深行銷人金正熙擔任首席行銷官”。回顧新茶飲的發展，不難發現霸王茶姬乃至新茶飲集體出海的原因。一方面，國內市場的競爭愈發激烈，蜜雪冰城全國門店數量已超過 53000家，茶百道、霸王茶姬、喜茶等頭部茶飲品牌的門店數也都超過4000家。2023年中到2024年中，霸王茶姬開出了超過3000家門店，根據公開資料，彼時，霸王茶姬的品牌招商人員曾告訴某位加盟商，他的前面有十幾萬人在排隊。頭部飽和的同時，新派的健康飲、新中式茶飲、地方系茶飲層出不窮，新品牌的產品開發速度和差異化特色也為消費者提供了更多的選擇。而25年下半年霸王茶姬僅上線3款新品。2024年Q4起，霸王茶姬更是連續四個季度同店銷售額下滑，2025年Q3時銷售額僅剩-27.8%。這就迫使霸王茶姬往海外尋找新的機會。另一方面，在於韓國市場在茶飲領域的潛力。Euromonitor資料顯示，2024年，韓國人均年咖啡消費量達到416杯，是全球平均水平的兩倍多。韓國咖啡館數量已接近79,350家，平均每萬人擁有15家咖啡館。2024年，韓國茶市場規模達1.6兆韓元（約12億美元），同比增長8.78%。且韓國近年來持續發展本地生活業務，外賣鏈條逐漸清晰，利多新茶飲類消費場景。但韓國市場仍舊具有挑戰與壁壘。近幾年，奶茶在韓國逐漸邊緣化。在韓市場排名第一的貢茶，2022年韓國銷售額還有1282億韓元，2024年這個數字已經滑落至1197億韓元。這個資料，既代表中國茶飲品牌有競爭的機遇，也暗含“奶茶無法替代咖啡”的韓國消費者固有思維，因此在殺入韓國市場的同時，如何通過因地制宜的產品力與行銷策略，潛移默化地培養與重塑消費者對奶茶的消費觀念，才是能夠真正開源活水的關鍵。否則，扎堆入場的玩家只能在咖啡擠壓下的有限賽道里陷入內耗，落入“內卷”變“外卷”的泥淖。 (創業邦出海進行時)
韓國人的咖啡病，中國人來治癒？
國際#韓國人#咖啡病#中國人
•

第一批免簽去韓國的人，已經破產了？

9月29日，韓國政府對中國團體遊客臨時性入境免簽政策正式生效。一向懶得辦簽證的同事小k，早在9月初就開始策劃自己和韓國的初見之旅。畢竟，被韓劇和kpop“醃製”多年，小k對韓國有無數美好幻想，首爾、釜山、濟州島......這些地名陪伴小k長大，一度是她心目中的時尚前沿。但她怎麼也沒想到，落地仁川的瞬間，小自己對韓國的濾鏡就碎了一地。同樣初來乍到韓國的其他朋友們，也在社交平台上叫苦不迭——韓劇裡的首爾和現實中的首爾之間，隔著十層濾鏡；在韓國，打車、吃飯帳單和街邊罰款，足以讓剛賺到一點小錢的人直呼破產。毫不誇張地說，韓國旅行就是國慶假期最盛大的「網戀奔現」。熱戀的時候，以為是愛情可以戰勝一切，真見了一面才發現：沒有物質的愛情，就是一盤散沙。01 免簽中產 敗給韓國旅遊？都說韓國在境外游裡開銷不算高，可只有真去韓國的人才知道：韓國旅遊有多貴。首爾的公車地鐵起步價1400韓元（約合人民幣7元），打車起步價4800多韓元（約合人民幣26元）。是的，韓國的交通工具費用基本是國內的兩到三倍。聽起來不多，但如果你也在韓國打過計程車，那你一定懂計價器數字把人嚇醒的感覺有多美妙。從機場到酒店，斥資300多元人民幣只是常態。〓圖源小紅書使用者@伊茲小姐的廢話即使聰明的你絕不打車，全程使用公共交通和步行遊覽韓國，有時也免不了要交一筆“交通稅”。濟州島的寶健路，是一個著名的網紅打卡點。這裡的打卡項目卻不是什麼網紅咖啡廳或者偶像同款，而是一張交通罰單。〓圖源小紅書使用者@震曉曉寶健路街道很窄，兩側還有兩個巨大的購物中心。選擇橫穿馬路而不是走斑馬線的中國旅客，都會被突然冒出的交警逮住，收到一張2w韓元的罰單。只是走走路，就痛失200塊錢。而交通費只是韓國旅遊裡最不昂貴的部分。只要打工的你在韓國吃過幾頓飯，立刻就能意識到：韓劇裡那些頻繁下館子的“歐巴”和“歐尼”，家裡也許都有礦吧。在明洞隨便鑽進一家烤肉店的網友照著在中國吃烤肉的份量點菜，結帳的時候才發現：她獲得了一張16萬韓元的帳單，折合人民幣近1000元。〓圖源小紅書使用者@kinkin而知道菜品價格的網友，也沒那麼好過。300塊，可以買到整整4塊五花肉。看著豬五花簡單粗暴地擠在燒烤架上，讓人陷入一種進退兩難的境地：不知是干吃五花肉來及時止損更好，還是再點幾個菜繼續放血划算。〓圖源小紅書使用者@俊俏的海綿寶寶網紅多年的部隊火鍋，也是錢打水漂的典型案例。網友們光顧的每家店裡，都坐滿了4人一桌的韓國朋友在歡聲笑語。可放眼全鍋，不難發現最貴的食材是薄得可以寫毛筆字的午餐肉。〓圖源小紅書使用者@核桃腦瓜兒一百元一塊的排骨、50多塊錢的雞蛋，堂食需要兩份起點。想往鍋裡加點別的東西，那都是萬元起步。還記得濟州島開出的罰單嗎？拿到首爾也只吃得起一塊排骨。〓圖源小紅書使用者@不餓吃飯貴就算了，還不見得美味。說起部分韓餐館的滋味，此處引用一位網友的金句：一口香，兩口膩，三口哇啦吐一地。〓圖源小紅書使用者@繾綣💗小k對韓餐所有的期待，截止到進入口腔的一瞬間全部化為灰燼。被吹上天的啤酒炸雞，和在國內點外賣的水平沒什麼區別。國民美食醬蟹，好像也不如浙江的“生醃蟹”。〓圖源小紅書使用者@Yuuun旅友們被困在這些網紅食物中猶豫不決：不吐槽，愧對於陪伴自己這麼多年的消化系統；實話實說，又有點傷害兩國人民友誼。結果回國憋屈了一個月，還是嚥不下這口氣，在網際網路留下四個大字：“難吃、踩雷”。〓圖源小紅書使用者@悅爾縱使經歷了這麼多，可壓死眾多中產的最後一根稻草，卻還是另有其事。多數韓劇愛好者對韓國的第一印象，都是昏黃又乾淨的城市裡，男女主在小巷盡頭回眸一瞥，然後高呼著對方的名字，奔跑著相擁而泣。而鏡頭上升後，背景裡高聳入雲的首爾塔在繁華的天際線中默默注視著這這一切。彷彿這座浪漫的城市中，每個角落都在發生這種故事。所以，當小k斥資4000多元買下往返機票、咬牙1000元/晚訂下酒店，拎著行李箱走出地鐵口時，她心裡充滿了純真的疑惑：原來首爾市中心也有縣城啊？〓圖源小紅書使用者@Rock yan渣男的謊言都是環環相扣的，當你揭穿其中一個，其他的馬上不攻自破。韓國也是一樣。初次去韓國旅遊的人，很難對網圖和現實的差距無動於衷。來到傳說中首爾夜晚的明珠梨泰院——東亞三國第一個不夜城，放眼望去：全是人頭，全是電線杆子。而號稱購物天堂的明洞，更是被網友評價為好特賣版本的“南鑼鼓巷寬窄巷夫子廟”。最大的區別就是：明洞沒有好看的冰箱貼。〓圖源小紅書使用者@啾啾jojos而最最讓十一去韓國的中國遊客破防的瞬間，還得是在濟州島海邊po出照片時，被評論區一口咬定：人在山東威海。短短五天，就把以上這些都經歷了一遍的小k怎麼也想不明白：明明是策劃已久的韓國之旅，怎麼這麼像一場精心策劃的“沒苦硬吃”？即便如此，小k還是不得不承認：自己可能不會只去一次韓國。02 韓式「旅縮力」背後 其實「夢張力」？韓國，可能是境外旅行評價兩極分化最嚴重的地方之一。儘管這屆“新晉”的韓國遊客，大多都玩到濾鏡破碎，覺得韓國充滿“旅縮力”。但有多少人恨它，就有多少人愛它。在資深韓國街溜子眼中，韓國的魅力從來就跟那些看景色、吃美食的傳統“外國目的地”不一樣。他們來韓國的原因，更多是追求一種新的生活方式：要麼更美、要麼更浪漫。在這種生活方式背後，是韓國特有的一種和“旅縮力”相反的“夢張力”。社交平台上流行的「韓女三件套」，就是最好的例子。熟悉韓女三件套的朋友都知道，雖然去韓國旅遊昂貴，但在韓國變美卻很便宜。用24小時，去韓國理髮、化妝、拍證件照，足以讓人高速完成從素人到偶像的蛻變。〓圖源小紅書使用者@從容:-)韓國旅遊基礎，韓國變美就不基礎。深諳韓國美業的網友，不止一次在網際網路為韓國醫美的價格感慨。*溫馨提示：醫美業魚龍混雜，如出問題異國維權非常困難。便宜，不是韓女三件套打動女孩們的唯一因素。體驗過「韓女三件套」後，小k坦言，選擇去韓國變美不只是喜歡韓國的審美，走在韓國的街頭，她感覺不到一點兒精緻羞恥症。韓國全民精緻的氛圍，讓她更敢展示自己。在小k看來，變美除了需要有錢，還要有環境和氛圍的支援。這種互相支援的氛圍，對赴韓追星的人來說也不陌生。不管你是誰的粉絲，都可以在韓國街頭看到自家愛豆的海報。〓圖源小紅書使用者@Nomiki只要走幾步路，就能偶遇自家“愛豆”打卡過的同款咖啡廳。海報牆滿滿的都是“同擔”們來到此地的留影和祝福話語。〓圖源小紅書使用者@羊肉不好吃嗎和這麼多人一起，支援同一個偶像，很容易產生歸屬感。“首爾病”，是一種是網際網路上對追星人在韓國陷入幸福感症狀的統稱。這種病的患者“不足為外人道也”的幸福感，只有他們自己明白。普通遊客看不懂的周邊碟片店，其實是Kpop人的專輯天堂。一個路邊看似普通的711，其實是周邊物料中最常出現的場景。〓圖源小紅書使用者@阿阿阿阿雲呀🍪對他們來說，“超絕旅縮力”和“首爾病”是可以並存的。畢竟，能旅遊的地方很多，但能做夢的地方很少。當自己親自走過，在螢幕中看著偶像走過無數次的路，能不能算是踏過偶像的足跡了呢？〓圖源小紅書使用者@Lising其實，和這些資深韓粉的感覺一樣。韓國旅遊業的主力軍，一直是這些來韓國感受文化氛圍的朋友。根據韓國旅遊組織“振興韓流旅遊綜合戰略”去年12月的報告，到達韓國的外國遊客，86%會優先考慮音樂會、拍攝地朝聖或流行文化展覽。2023年，韓國與“韓流”直接相關的旅遊出口收入達到24.2億美元，因為追隨韓流（韓劇、偶像團體等）內容到來韓國的外國遊客人數，也從2020年的6.3,萬人，激增至17.65萬。境外遊客在韓國購物、美食、美容和文化體驗的的支出上也已經攀升到89億美元。再回頭看國慶期間來韓國的中國旅客。他們的經歷，其實跟常年追偶像開演唱會、大型音樂節的“追星迷”們比起來，已經非常“溫柔”了。2022年防彈少年團的演唱會就曾經讓很多從美國遠赴韓國的網友破了大防，原因很簡單：酒店漲價實在太猛。有一位粉絲稱他用260美元訂了演唱會期間的4人間，同樣的價格在第二天連雙人間都訂不到了。韓國消費者院去年的調查也顯示，2024年韓國舉辦的水炸彈電音節還有鳥叔（psy）演唱會期間，周邊民俗和酒店的平均漲幅超過了50%，從14萬韓元漲至21.8萬韓元。已經去韓國n次的小k閨蜜，看到十一期間2000左右的單程機票，只是冷哼一聲：“就是一線團現場會的機票水平”。儘管韓國機酒漲得就像如今的黃金，只要猶豫一秒鐘，就再也沒機會入場。可對他們來說，韓國的文化本身又是學習、工作生活中的短暫的“夢”。03 中產境外游，越來越多元放眼近年的境外游市場，花樣已經越來越多：躺平去南亞海島，想購物去日本新加坡。追星醫美到韓國，如果想低價體會異域風情，泰國馬來西亞也非常能打。再加上一個口頭上已經承諾要免簽的俄羅斯，多少海南人摩拳擦掌：他們擠爆我們三亞，我們也要衝向他們的莫斯科。〓三亞面向的俄羅斯遊客的店面招牌隨著越來越多的免簽政策出台，想出境游的人有了更多選擇：從“能去那就去那”，變成“想去那就去那”。其實，韓國早早就開始做迎接中國免簽遊客的準備了。街邊店面在十一前就抱佛腳準備中文招牌、中文產品介紹。“會說中文”的店員也成了各大購物街上最搶手的高技術工種。根據《北京商報》的報導，韓國免簽消息發佈後半小時內，去那兒平台以韓國首爾為目的地的搜尋量瞬時增長7成。攜程資料也顯示，今年以來中國內地遊客赴韓國出境游訂單量同比顯著增長30%。與此同時，帶父母爬張家界、去鹽城打高爾夫、在“很久以前”猛幹羊肉串的韓國人們也讓大家看到了他們可愛的另一面。儘管剛到家兩天仍然在喝粥回血的小k短時間內不會再去韓國了，但她依然認為：體驗別國文化，是珍貴的人生經歷。雖然旅遊過程並不完美，但她對出國旅遊的要求也在從“好玩”變得更加具體和多元。畢竟，這個世界如此精彩。探索地球的旅遊，也不只有逛吃和出片一種。 (鳳凰WEEKLY)
第一批免簽去韓國的人，已經破產了？
消費#韓國#入境免簽#首爾
•

中國年輕人得了“首爾病”？

“首爾絕對不是完美城市，但它把人的感受縫進細節裡，讓你一邊罵垃圾分類好煩，一邊卻默默懷念它的秩序與溫柔。最後還是甘願患上首爾病，因為這種溫暖的城市病，根本不想治癒好嗎？”看到這段話你是不是有點摸不著頭腦，“首爾病”是什麼病？咋就得這病了？本文來自微信公眾號：底線思維，作者：冬曉，題圖來自：視覺中國9月16日，韓國三大電視台之一的KBS播報了一條關於“首爾病”的新聞。主持人在節目中稱，這是一種在中國年輕人中流行的“疾病”，指的是去韓國旅遊後歸國，仍對首爾唸唸不忘，以至於感覺自己像是得了嚴重的思鄉病。具體的病症誇張到，光是看到手裡儲存的首爾天空的照片和路邊攤的照片就會忍不住想哭。KBS報導“首爾病”的視訊截圖為了證明“首爾病”確實存在，節目還特意播放了幾段中國網友製作並上傳的“首爾病”短影片：在仁川機場因為即將離開韓國而悲傷哭泣的中國女性自拍，配上悲傷背景音樂的首爾夜景錄影短片。一位中國出身、就職於韓國某證券的名叫崔設華（音譯）的研究員在節目中一本正經地說：“我沒想到（首爾病）這麼受歡迎，確實抓住了新的趨勢。”三天之後，韓國三大電視台中剩下的兩家——MBC和SBS也迅速跟上，對“首爾病”在中國年輕人中的風行做了報導。相較於KBS將“首爾病”和中國人的赴韓旅遊熱情直接聯絡起來，MBC則認為這是由K-pop（韓國流行音樂）引發的文化韓流帶動的旅遊韓流。任何在韓國旅遊的片段，不論是吃吃喝喝，還是看風景拍照，都能被狂熱的中國遊客用手機記錄，然後當作炫耀的資本分享到網際網路上。而SBS選擇劍走偏鋒，進一步擴大“首爾病”的解釋範圍，首次將中國遊客和中國留學生同時納入了“首爾病”的發病範疇。報導認為，這些中國人離開韓國後回歸的日常生活過於平淡且空虛，“首爾病”已經超越了單純的旅遊後遺症，蘊含著他們對韓國社會和韓國文化充滿理想化的憧憬。之後，韓國媒體開始集體跟進，對“首爾病”進行大規模播報，言之鑿鑿地說“首爾病”在中國的年輕人中十分風靡。正值9月29日韓國對中國團體遊客施行免簽入境，又剛好碰上十一國慶長假，媒體預計赴韓旅遊的中國公民數量會大幅增加。這波炒作原是為提振韓國旅遊業所做的預熱，只是在韓國媒體習慣性的添油加醋下，逐漸演變成了論證“中國年輕人對韓國的一切從文化到社會全方位的熱愛”。在此背景下，關於“首爾病”的報導方向逐漸偏離為韓國旅遊業造勢的原意，開始扭曲成為韓國媒體弘揚韓國文化的外宣。韓國教育廣播公司EBS在一檔名為《Evening Special》的節目中，用英文向全世界宣傳，“首爾病”在中國各地蔓延，中國遊客從首爾旅遊回來後，在韓國流行音樂和韓流文化的推動下，對韓國的喜愛已經從普通旅遊進化成為深入的情感體驗，並稱“首爾病”一詞已經成為了中文網際網路的熱搜。末了，兩位主持人在節目結尾處還不忘“提醒”，大量湧入的中國遊客可能會產生不文明的行為，這讓人擔心會對當地的居民產生何種影響。EBS報導“首爾病”的視訊截圖先說結論，“首爾病”並非是韓國媒體的自造詞，它在中文網際網路上確實存在，但真實的含義、適用範圍和使用語境跟韓國媒體的報導天差地別。而在傳播度上，也算不上流行，僅是在特定圈子內有一定的討論量。“首爾病”一詞最早的使用人群是一部分韓國流行文化愛好者，因為喜歡韓國的電視劇、明星偶像而對韓國產生了一定的嚮往。前往韓國首爾的電視劇取景地朝聖、聽現場演唱會或打卡明星曾經到訪的街邊小店，是他們一種追星的方式，期待同偶像產生某種情感上的聯結。這種現象非常普遍，並不是對韓國才有的特例，例如動漫愛好者造訪日本也會給自己安排去原畫取景地觀光和秋葉原的遊覽。近些年，隨著社交網路的不斷發展，一部分韓國流行文化愛好者在旅遊歸來後，會在自己的社交帳號上同其他人分享自己在韓國的旅遊感受。通過與偶像所處同一地理空間而產生的聯結就這麼斷開，心中便湧上了一股虛無之感，迫切地需要抒發。所謂戒斷而生的“首爾病”就這麼被創造了出來，它所指向的濃烈情感依託於粉絲和偶像，而非遊客和旅遊城市。因此早期中文網際網路上的“首爾病”小影片，大多都是網友在韓國旅遊的隨手拍，傳播範圍也非常有限，屬於小圈子的自娛自樂。後期陸續出現過一些其他類型的“首爾病”視訊，比如表達自己在首爾街頭感到前所未有的自在和幸福。本質上，這種感受仍然是偶像濾鏡下的“光暈效應”，因為喜歡一個偶像，所以連帶著喜歡他生活過的城市。其間，一些過度吹捧韓國社會發達的留學中介和MCN帳號也加入進來，他們對於“首爾病”背後的情緒源泉並不瞭解，只是為了獲取更多的曝光，才帶上了“首爾病”的標籤——正是這部分視訊被韓國媒體精心挑揀出來，作為宣揚中國年輕人熱愛韓國的證明。標準“首爾病”視訊，在漢江公園盪鞦韆“首爾病”真正的走紅起始於一個盪鞦韆的短影片，創作者上傳了自己在韓國首爾漢江公園玩索道鞦韆（註：漢江公園的索道鞦韆是追星人士的網紅打卡地，很多韓國偶像明星來過這裡）的視訊，配有非常感傷的背景音樂並打上了“首爾病”的標籤。由於視訊呈現出的效果過於煽情，在破圈走紅後被很多人吐槽純屬無病呻吟，迅速招致了諸多惡搞。網友們積極上傳各種各樣的盪鞦韆的視訊，使用同樣的悲傷配樂和標註“首爾病”的標籤，如在深圳的公園盪鞦韆是“首爾病”，按摩師傅吊起來給顧客踩背是“首爾病”，一根火鍋寬粉從筷子上滑下去也是“首爾病”。韓媒口中的抖音過億的播放量裡，一大部分都是類似的惡搞橋段，並非都是抒發自己對韓國真情實感的迷戀。在抖音上熱傳的“首爾病”視訊，大都是這種搞笑創作稍微說點題外話，韓國流行文化愛好者（韓國娛樂圈粉絲，又被稱為“韓娛妹”）曾經試圖捍衛“首爾病”一詞的純潔性，認為這些都是自己真情實感的流露，並不應該被其他人當作嘲笑的把柄。但長期處於對立狀態的內地流行文化愛好者（內地娛樂圈粉絲，又被稱為“內娛妹”）則趁勢反擊，昔日允許你一副高高在上的模樣，玩梗我的偶像，現在竟然不允許我玩梗你對偶像的矯情，真是雙標。雙方經常為此在帶有“首爾病”標籤的帖文和視訊下面爆發大戰。但隨著大量路人的湧入，目前，“首爾病”一詞在中文網際網路上基本已經被定性為無病呻吟的矯情，用於表達對崇洋媚外者的嘲諷。歷史上，這種“地名+病症”的造詞組合，最出名的大概是“巴黎綜合徵”，由心理學家發現，用以描述遊客對旅遊地點的浪漫幻想和實際的旅遊感受完全不符而產生的強烈的落差感。多見於上世紀70-80年代的日本遊客身上，當時的日媒不遺餘力地將法國巴黎描述為浪漫之都，結果日本遊客實地旅遊後卻發現並非如此，巴黎的衛生不好，基礎設施老化，盜竊搶劫案件頻發，因此產生了強烈的心理陰影。韓國媒體關於“首爾病”的報導傳回中文網際網路後，很快就引起了更多的質疑。有網友感慨，這種梗也能上新聞，被其他人回覆因為韓國沒有什麼好報導的。有網友調侃，其實“首爾病”是因為去過之後發現首爾太破，感覺錢白花了。還有網友直接言明，青島、煙台、威海和首爾在同一緯度上，環境、氣候，都大差不差，還有很多的韓國企業，甚至連首爾爬坡，在青島都能復刻，去韓國玩就是一次簡單的旅遊，沒有必要強加那麼多的濾鏡。甚至有追星的網友現身說法，我只是思念自己喜歡的明星，和首爾這個城市沒有關係。中國網友在韓國媒體報導“首爾病”新聞下方的前排評論9月26日，中國使館發佈赴韓游安全提示，其中明確提到，韓國多地時不時發生針對中國人的示威，提醒中國遊客要保持高度警惕，增強自我保護意識。與其在輿論上製造中國熱愛韓國文化、利多韓國旅遊的錯覺，韓國媒體如果真想拉一把韓國經濟，倒不如腳踏實地地為中國遊客赴韓旅遊做一些切實可行的工作。最簡單的，可以從減少反華報導、渲染極端的民族主義情緒開始。 (虎嗅APP)
中國年輕人得了“首爾病”？
生活#中國#年輕人#首爾病
•

QS最佳留學城市排名：首爾奪冠，東京第2、京都第18

8月19日，英國高等教育評估機構QS（Quacquarelli Symonds）發佈了全球海外留學生活舒適度的城市排名 “QS最佳留學城市2026”。其中，東京排名第2，京都排名第18。此前連續四年保持第1的倫敦跌至第3，而去年排名第3的首爾則躍居第1。在QS等機構近年發佈的各類 “世界大學排名” 中，亞洲大學獲得的高評價引人注目。從本次排名也能看出，亞洲城市不僅是大學排名，作為留學城市的整體評價也在不斷提升。QS每年會發佈各類評估全球大學實力的排行榜。只有在 “QS世界大學排名” 中有2所以上大學上榜、且人口超過25萬人的城市才會被作為 “QS最佳留學城市” 的評估對象。評估方法首先看重的是在 “QS世界大學排名” 中上榜大學的數量及其實際成果。此外，為考察城市是否做好了接納更多學生的準備，最新 “QS世界大學排名” 中上榜大學的學生數量佔城市人口的比例、以及學生總數中留學生的比例等，也會作為評估對象。學費金額與生活費所需花費也是重要的評估項目。面向留學生的城市包容性、多樣性、友好度、交通便利度、就業機會等，也會基於QS每年實施的學生問卷調查結果進行評估。評估還會使用宜居指數、安全指數等多家機構發佈的數值，關注城市安全、大氣污染等環境因素，乃至留學生支付的學費是否在城市財政中得到合理運用。首爾：城市魅力實現了提升從去年的第3躍居第1的首爾，評價提升點在那裡？首爾有22所大學入選 “QS最佳留學城市2026” 榜單，其中包括第38位的首爾大學、第50位的延世大學、第61位的高麗大學等。首爾大學的數量、以及對大學的評價，在去年的 “QS最佳留學城市2025” 榜單中就已排在所有上榜城市之首，此次依然保持不變。首爾是全球經濟競爭力最強的都市之一，也是適合畢業生成功實現向職業生涯平穩過渡的城市——這一評價在去年便已獲得，今年同樣適用。此外，在從安全性、大氣污染水平等角度評估的城市吸引力方面，首爾此次超越了上次排名領先的倫敦。東京：在就業機會、留學費用方面評價突出保持第2位的東京表現如何呢？上榜 “QS世界大學排名2026” 的大學包括第36位的東京大學、第85位的東京工業大學、第196位的早稻田大學、第215位的慶應義塾大學、第553位的一橋大學、第697位的東京醫科齒科大學等15所，較去年減少了3所。由此帶來的評價與去年的 “QS最佳留學城市2025” 一致，低於首爾與倫敦。然而，在就業機會（城市青年就業狀況及僱主對大學畢業生的評價）方面，東京與去年一樣，獲得了所有城市中的最高評價。在學費及生活費等留學生活所需費用方面的評價也有所提升，進一步拉大了與首爾、倫敦的差距。（作者註：東京工業大學與東京醫科齒科大學於2024年10月合併成為東京科學大學）倫敦：留學生活費用高昂從連續四年的榜首跌至第3位的倫敦，是英國大學數量最多的城市。以 “QS世界大學排名2026” 中第2位的帝國理工學院、第9位的倫敦大學學院為首，倫敦在本次 “QS最佳留學城市2026” 中上榜的大學數量達到了26所，其中排名前50位的大學有4所，上述各項資料均領先於首爾、東京。此外，倫敦還擁有自然歷史博物館、大英博物館等世界屈指可數的博物館（均免費開放）。該城市的近半數區域被歸類為 “綠地”。再加上有36.7%的居民出生於英國境外，在倫敦的眾多區域能夠接觸到多元文化。眾多的國際企業目前正在倫敦開展招聘活動。憑藉這些魅力，倫敦曾在 “QS最佳留學城市” 榜單中連續四年保持第1位。此次跌至第3位，原因何在？首先引人注目的是，此前的評價已顯著落後於首爾、東京的是留學生活所需的費用，此次與首爾、東京的差距則進一步擴大。在上榜的150座城市中，從留學生活所需費用來看，東京位列第58位，首爾位列第68位——儘管在全球的城市中稱不上擁有明顯優勢，但倫敦排在第137位，大幅落後。儘管如此，倫敦仍能獲得第3名的評價，原因在於：在考察留學生對城市友好度、可持續性、多樣性等方面的評價以及畢業後實際在該城市繼續居住學生比例的 “留學生意見” 中，倫敦獲得了所有城市中的第二高評分，遠超東京（第25位）、首爾（第48位），將差距進一步拉大。此外，在綜合評估上榜大學學生佔該城市人口的比例、在籍留學生數量、城市及其所在國家對留學生的寬容性與包容性的 “學生構成” 中，倫敦也位列第14位，持續大幅領先首爾（第51位）、東京（第70位）。（根據QS Best Student Cities 2026、QS Best Student Cities 2025、QS Best Student Cities 2024、QS World University Rankings 2026編制：=表示並列排名。京都在歷次評選中均與大阪、神戶作為同一地區參加評估，因此此前並沒有京都的單獨排名）亞洲城市排名提升顯著本次排名中引人注目的不僅是第1位首爾、第2位東京獲得了高度評價，還在於更多的亞洲城市排名實現了提升。新加坡第11位（去年第15位）、吉隆坡第12位（去年第23位）、北京第13位（去年第31位）、台北第14位（去年第26位）、香港第17位（去年第22位）、京都第18位——前20名內亞洲的城市從去年的3個增至8個，增幅超過一倍，且幾乎都實現了排名提升。亞洲大學評價的提升，近年來十分顯著，今年6月公佈的 “QS世界大學排名2026” 也顯示了這一結果：躋身前200名的亞洲地區大學數量較去年增加2所，較前年增加4所，達到43所，其中27所排名較去年上升。似乎印證，本次的 “QS最佳留學城市2026” 排名揭示了不僅是大學，大學所在的城市也對留學生展現出了越來越大的魅力。位列首爾、東京之後第11位的新加坡，擁有 “QS世界大學排名2026” 第8位的新加坡國立大學、第12位的南洋理工大學這兩所著名大學。第12位的吉隆坡也擁有馬來亞大學（“QS世界大學排名2026”第58位）、馬來西亞國民大學（第126位）等多所近年評價持續上升的大學。第13位的北京以北京大學（第14位）、清華大學（第17位）為首，有19所大學榜上有名。此外，第14位的台北擁有台灣大學（第63位），第17位的香港擁有香港大學（第11位）、香港中文大學（第32位）、香港科技大學（第44位）、香港理工大學（第54位）、香港城市大學（第63位），第18位的京都擁有京都大學（第57位），第27位的上海擁有復旦大學（第30位）、上海交通大學（第47位）等——這些城市各自擁有在 “QS世界大學排名2026” 中排名領先的大學。日韓兩國：大學集中在少數大城市另一個引人注目的現像是：以首爾、東京分別佔據第1、2位的韓國和日本，其他上榜城市則很少。日本除東京、京都外，僅有排名第62位的大阪和第111位的名古屋，韓國除首爾外，也僅有排名第117位的釜山和第131位的大邱。而縱觀150個上榜城市中，中國大陸有15個城市、台灣有5個城市，印度尼西亞和印度各有5個城市——即便僅看亞洲地區，日本和韓國的著名大學集中於少數城市的獨特性顯而易見。留學生的期待與現實存在差距在接納海外留學生方面，日本政府表現出了高度的關注。日本早在2008年便已制定旨在到2020年使大學、短期大學、高等專門學校、專修學校（專業課程）、日語教育機構的在籍外國留學生人數達到30萬人的 “30萬留學生計畫”。2021年3月公佈的報告書也顯示，該目標已提前一年實現——截至2019年5月，日本的留學人數已達31萬人。然而，如果僅限於大學本科和研究生院的外國留學生人數，日本學生支援機構前年3月公佈的 “2022年度外國留學生在籍狀況調查結果” 則顯示，截至2022年5月1日，這一數字為12萬5169人。留學生的主要接收方為國立大學，國立大學協會早在12年前就已設定了到2020年將國立大學研究生院與本科合計的外國留學生比例提升至10%的目標。但該協會於2024年3月發佈的報告書指出，截至2023年11月1日，日本國立大學研究生院與本科的外國留學生總數為4萬7150人，僅佔全體研究生院與本科學生的7.9%（未能實現10%的目標）。另一方面，與上述情況相悖的是，日本文部科學省科學技術與學術政策研究所於2024年6月發佈的 “2023年度博士一年級學生前途意識和經濟狀況調查” 調查結果。該調查顯示，日本的大學博士1年級在籍外國留學生中，45%在留學之際幾乎沒有考慮過日本以外的選項。若再加上 “雖然曾比較考量過日本以外的留學選項，但日本仍是第一志願” 的48%，合計超過90%。對此，該研究所的調查負責人表示：“這表明截至2024年，大多數選擇在日本攻讀博士的留學生為主動選擇了日本留學。” 該調查結果還顯示 “有33%的外國留學生考慮在博士畢業後長期留在日本”。 (客觀日本)
QS最佳留學城市排名：首爾奪冠，東京第2、京都第18
國際#QS#最佳留學城市排名#首爾