近年來,各類生成式AI迅猛發展,讓廣大消費者享受一系列創新的AI使用體驗,同時也為許多企業、品牌帶來了新一輪發展機會。最近,凱度發表《2025凱度BrandZ最具價值全球品牌100強》榜單及分析報告。其中,當初引爆生成式AI熱潮的ChatGPT首次上榜,同樣首次出現在榜單上的驍龍在推動生成式AI落地到終端側方面發揮了重要的作用,而為生成式AI提供訓練和推理算力支援的輝達更是高居第五名,品牌價值增長了152%,是今年榜單中增長幅度最高的品牌凱度BrandZ最具價值全球品牌榜是全球知名的品牌價值評估榜單,被稱為全球品牌界的“奧斯卡”,今年是凱度BrandZ榜單發布的20周年。凱度BrandZ的洞察是全球品牌價值評估領域的硬核榜單,它綜合了品牌當下的財務價值和未來的獲利潛力,結合消費者估值溢價等品牌因素,量化了品牌為企業的業績表現所做的貢獻。從今年榜單可以看到,從輝達到小米再到亞馬遜,科技品牌或大力投入科技創新的品牌,引領了快速上升品牌榜單。與之相對應地,品牌價值隕落的原因之一是對新技術創新的輕視,即沒有擁抱新技術,從而錯失創新和建立差異化優勢的機會。所有這些,反映了科技創新不僅是推動品牌價值成長的關鍵因素,也是企業保持競爭力的核心驅動力。特別是在當前各行業數字化轉型加速的背景下,那些能夠迅速捕捉並應用新興技術的企業,往往能夠在市場中脫穎而出。其中,輝達無疑是生成式AI迅猛發展的最大受益者,既為雲端AI大模型訓練和推理提供算力基礎設施,又面向最終消費者使用的AI PC等終端提供晶片支援。輝達公佈的2025財年第四財季及全年財報顯示,其資料中心業務全年收入達到創紀錄的1,152億美元,較去年同期大幅成長142%;遊戲及AI PC業務營收為1,14億美元,較去年同期成長9%。整體來看,輝達2025財年營收為1,304.97億美元,與2024財年的609.22億美元相比大幅成長114%。另一方面,隨著近年來移動終端處理效能的提升,生成式AI正透過智慧手機等終端加速走進人們日常生活。值得注意的是,包括本次榜單中的小米、三星等在內,許多OEM廠商都採用驍龍平台,推出了能夠本地運行生成式AI的智能手機。在今年的榜單中,驍龍位居第38名,品牌價值超過656億美元,體現了消費者對驍龍品牌的高度認可。先前的調研資料顯示,在智慧手機領域,使用者推薦驍龍的可能性是其他競品的十倍,購買新機時,使用者購買搭載驍龍平台的智慧手機的意願是其他品牌的三倍。此外,透過智慧手機理解驍龍的消費者,考慮購買搭載驍龍平台的其它品類終端的意願提升了兩倍。作為賦能消費者體驗的產品品牌,驍龍透過不斷增加的研發投入和積極的未來佈局,不僅確保了其始終處於行業前沿,滿足了當前消費者的需求,還為未來的市場拓展奠定了堅實的基礎。資料顯示,全球使用驍龍終端的使用者已超過30億。自去年10月發表以來,驍龍8至尊版移動平台已支援超過100款旗艦智慧手機的發表或正在開發中,為消費者帶來豐富的生成式AI體驗。此外,驍龍還透過各種行銷活動與技術創新展示,不斷提升消費者對驍龍的認知度與好感度。例如去年10月,上海外灘上的一座創意裝置,借助視覺藝術生動地展現了驍龍最新一代移動平台的突破性升級。這座裝置不僅象徵著高通產品在技術上的飛躍,還巧妙地回應了中國市場對終端體驗升級的期待。更關鍵的是,驍龍正在實行一場生態共贏的全面重構,不僅在手機行業內部,還在AI PC、智能網聯汽車、擴展現實(XR)以及物聯網等領域不斷深化其多元化路線,以最有力的創新推動行業共同邁向更遠的征途。 AI時代,驍龍品牌的價值正不斷提升。今年榜單中另一個備受矚目的品牌是ChatGPT,是OpenAI旗下的生成式AI平台,自2022年11月底推出後就迅猛爆火,短短5天註冊用戶數就超過100萬,引領了生成式AI在全球的發展。凱度指出,ChatGPT是繼2021年黑馬品牌輝達之後排名最前的新進品牌,不過隨著Google、微軟等品牌紛紛加碼大模型賽道,ChatGPT的先發優勢可能面臨挑戰。可以看到,生成式AI等技術的快速進步及落地應用,對於品牌來說既是機遇也是挑戰,但整體來看,科技創新在全球經濟的影響力正不斷提升。根據凱度發布的報告,2025年,全球百強品牌的總價值達到10.7億美元,年增29%。這一顯著成長主要得益於科技驅動型顛覆品牌的強勢表現,過去20年間,這類品牌始終是各產業價值成長的主要推動力。 (快科技)