8月11日晚，奧運會閉幕式即將上演。這一期待四年、為期兩周的全球矚目的體育盛事，終於落下帷幕。隨之結束的，是藉著奧運之光斬獲巨額流量的“奧運經濟”。其中，乳企奧營運銷大戰、長短影片轉播商大戰、體育品牌產品露出大戰，是賽場之外的全場焦點。 “奧運經濟”到底造就了多少流量、產生多少實際銷售額，目前我們不得而知。但資本市場的反應總是最為迅速的。我們選取包括乳企贊助商、轉播商、體育品牌在內的10家上市企業，試圖通過它們在此次奧運期間的股價表現，探究資本市場對這輪“奧運經濟”的真實態度。 決戰贊助之巔：乳企奧營運銷說服不了市場 我們在《蒙牛官贊VS伊利“搶人”，乳業雙雄的奧營運銷戰誰贏了？》中提到，深挖伊利和蒙牛乳企雙雄奧營運銷的不同，實質是在比較贊助“人”和贊助賽事IP之間的差異。

這個夏天最熱的話題，一定非奧運會莫屬。 當地時間8月11日，巴黎2024奧運會閉幕式的舉辦，將為本次奧運會落下帷幕。中國隊在比賽中獲得40金、27銀、24銅的好成績（截止8月11日20點）。 “00後”鄭欽文突破極限，成為中國首位網球女子單打奧運冠軍；100米自由泳中，潘展樂斷崖式領先澳大利亞名將查爾莫斯1.08秒，奪金打破歷史。要知道，第二名和第八名的成績差距不到0.5秒！ 伊利作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品，慧眼識珠，早早開始支援鄭欽文、潘展樂、孫穎莎等運動員和國家隊，奧營運銷，比的是誰更快更能發揮出運動員資源的做大效應。對伊利而言，更像是水到渠成的結果。

圖片來源：視覺中國 在巴黎奧運會的背後，一場沒有硝煙的戰爭正在激烈上演——贊助商之戰。這場戰爭不僅關乎品牌聲譽，更是一場關於市場影響力的較量，一旦失誤則不容小覷。 8月3日，在巴黎奧運會鄭欽文參加的網球女單決賽和樊振東參加的乒乓球男子單打決賽舉行前，伊利已在北京三里屯大螢幕投放了祝賀鄭欽文“網球女子單打項目摘銀”、“恭喜樊振東奪得男單金牌”、“孫穎莎奪得女單金牌”的物料內容。 這與真實結果大相逕庭：在網球比賽中，鄭欽文獲得金牌；乒乓球比賽中陳夢奪得金牌，孫穎莎奪得銀牌。

進入7月底，巴黎北部的聖但尼島上格外熱鬧與繁忙。 2024年巴黎奧運會於7月26日盛大開幕，作為奧運村所在地之一的聖但尼島，將迎來全球數十萬計的運動員。 聖但尼島上的居民說，奧運會終於將他們的社區推向了正確的方向。 這個擁有8500名居民的社區坐落在塞納河的一個島上，與對岸熠熠生輝的埃菲爾鐵塔相比，聖但尼島就像是另一個世界。長期以來，聖但尼島一直在與毒販、高犯罪率作鬥爭，在這裡，破舊的公共住宅區不在少數，有三分之一的人生活於貧困當中。

2024年夏季奧運會 將於7月26日~8月11日在法國巴黎舉行。 🇫🇷巴黎奧運會與時尚界緊密結合， 多家時尚品牌成為贊助商，我們來一探究竟！

“球迷們既希望中國品牌名揚海外，也擔心企業白費了錢，當了冤大頭。” 24支歐洲勁旅、622名球員、51場巔峰對決、10座頂級球場、超50億人次的觀看人數……2024年夏天球迷的最終盛典，德國歐洲盃，終於在西班牙隊的奪冠下，落下了帷幕。 和2022卡達世界盃一樣，豐富的中國元素成為賽事的一大亮點。無論是中國品牌、中國產品還是中國球迷，都一起參與到了這場體育與商業的狂歡中。 其中，5家來自中國的“全球合作夥伴”等級的贊助商豪擲千金，在廣告牌與各行銷話題中賺足了眼球：海信、vivo、比亞迪、速賣通和螞蟻集團，分別代表了中國企業“出海”掘金的熱門賽道：家電、電子、新能源汽車、跨境電商和支付。

時隔三年，歐洲盃在德國重燃戰火！大家有沒有發現，這次中國隊奪冠了！秋香說的是中國贊助隊！ 在本屆歐洲盃公佈的13個最高等級的贊助商中，中國有5位選手申請出戰，分別是海信、支付寶、vivo、以及兩位新人速賣通和比亞迪，拿下了歐洲盃官方贊助商超三分之一的席位，也刷新了中國企業贊助歐洲盃的最大記錄。 其中，海信在2016就作為第一家贊助歐洲盃的中國企業，如今已開啟了連續3屆的贊助之路；支付寶和vivo，也在2020年就已經對歐洲盃進行贊助。 值得一提的是，德國是本屆歐洲盃的東道主，而比亞迪卻擠掉德國大眾成為本屆賽事唯一的汽車品牌贊助商；同樣是新入局的還有阿里旗下的跨境電商平台速賣通。

東道主德國隊5比1戰勝蘇格蘭隊、匈牙利隊1比3負於瑞士隊、荷蘭隊2比1逆轉波蘭隊……當前，備受關注的2024歐洲盃激戰正酣。記者注意到，在每一座場館裡，在每一場比賽中，引人注目的不僅僅是球技和比分，還有賽場周邊廣告圍擋上醒目的漢字。 2024歐洲盃揭幕戰比賽現場。張珊 攝 大型體育賽事贊助一直是企業品牌爭奪的焦點。人類對競技和勝利的渴望，使這些頂級賽事經久不衰，贊助機會十分搶手。這裡不僅是瞭解全球經濟、產業變化和品牌興衰的重要窗口，還反映了中國從製造到品牌建設的非凡歷程。從製造業起步，到品牌崛起，再到引領潮流，世界頂級賽事中的中國元素，生動展示了“中國製造”的華麗轉型。 從生產製造到建立品牌，從跟跑到領跑，世界頂級賽事上閃耀的一個個中國元素，見證了“中國製造”的精彩蝶變。本屆賽事中，海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo、速賣通5家中國企業作為歐洲盃官方合作夥伴共同亮相賽場，在13個最高等級官方贊助商名單裡，佔據超過三分之一的席位，數量突破歷史記錄。