8月11日晚,奧運會閉幕式即將上演。這一期待四年、為期兩周的全球矚目的體育盛事,終於落下帷幕。隨之結束的,是藉著奧運之光斬獲巨額流量的“奧運經濟”。其中,乳企奧營運銷大戰、長短影片轉播商大戰、體育品牌產品露出大戰,是賽場之外的全場焦點。
“奧運經濟”到底造就了多少流量、產生多少實際銷售額,目前我們不得而知。但資本市場的反應總是最為迅速的。我們選取包括乳企贊助商、轉播商、體育品牌在內的10家上市企業,試圖通過它們在此次奧運期間的股價表現,探究資本市場對這輪“奧運經濟”的真實態度。
決戰贊助之巔:乳企奧營運銷說服不了市場
我們在《蒙牛官贊VS伊利“搶人”,乳業雙雄的奧營運銷戰誰贏了?》中提到,深挖伊利和蒙牛乳企雙雄奧營運銷的不同,實質是在比較贊助“人”和贊助賽事IP之間的差異。