Key Points除了手機和汽車,小米要在更多品類上全面高端化;但在硬體配置上比較越多,就離高端化越遠──高端化與審美、生活方式有關,與性價比無關;在硬體之外,小米17比蘋果更少談到AI;小米再次自研SoC晶片,但暫時還放不下高通。9月25日晚,小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍以「改變」為主題發表了第6次年度演講,並在隨後的秋季新品發佈會上推出了小米17系列手機、小米汽車定製化服務,以及電視、洗衣機、冰箱、路由器、音箱等新品。手機本身的定價並沒有提升,但其他東西正在變貴。與以往的小米發表會有些不同,今年發表會上的許多產品價格都「變貴了」。例如定價1,699元的路由器和1,999元的音箱,它們的目標使用者與以往小米使用者的畫像相去甚遠;首次推出的小米汽車定製化服務更是明擺著要向高價值使用者要利潤,服務門檻就是10萬元(定製和選配件的總金額),且優先從小米YU7 Max和SU7 Ultra兩款高階車型開啟試點。除此之外,小米手機的定價並沒有上漲,小米17標準版起售價4499元,Pro版起售價4999元,Pro Max版起價為5999元。但在市場定位上,小米17已經徹底向蘋果iPhone宣戰——發佈會上,雷軍反覆將小米17和iPhone 17拿來對比。為此,在命名上,小米17系列手機是直接跳過了16系列,就為了對標幾周前剛發佈的iPhone 17系列。高端化就是這次小米發佈會的關鍵詞,在會後的媒體訪談環節中,雷軍更是直言「在手機、汽車取得經驗以後,我們今天也在推全品類高端化」。仍受困於性價比的高端化至少從硬體配置看,小米17確實有了與iPhone 17叫板的資格。晶片上,小米17全系列首發第五代驍龍8至尊版晶片,據測試它在單核性能上略遜於蘋果最新晶片A19 Pro,但在多核性能上超過對手。銀幕上,小米17採用與OLED材料公司盧米藍聯合研發的新型紅色發光主材,發光效率提升11.4%,據稱這也是中國公司首次做到OLED材料上的創新。影像功能上,小米17系列此次主打逆光拍照能力,其搭載的光影獵人950/L感測器採用LOFIC高動態技術,可智慧調節光線的採集與儲存能力。該技術已在榮耀Magic6至臻版、華為Pura 80 Ultra上率先採用,有媒體報導蘋果計畫在下一代iPhone上也跟進該技術。最後就是電池,這也是這次小米17與iPhone 17的對比中最有優勢的一環。小米17系列採用自研的小米金沙江高密度電池,標準版容量高達7000mAh,比iPhone 17的3692mAh多出近一倍。反映在手機續航上,小米官方稱,小米17標準版的續航為22.1小時,比iPhone 17足足多11.5小時。魅族2017年推出的魅族Pro 7也曾有背屏設計。遺憾的是,在這些硬體參數外,小米17並沒能拿出令人眼前一亮的東西。唯一稱得上創新的或許就是小米17 Pro將手機背面上方原先放攝影機的區域做成了一塊小螢幕,使用者可以在這裡設定壁紙、通知提醒,預覽拍照效果,甚至接打電話。為此小米還推出了299元的復古掌機保護殼,套上殼後,使用者就可以用這塊小螢幕玩遊戲。當然,幾乎沒有人真的指望能用它體驗遊戲,而這款產品主要還是充當一種社交貨幣而已。而對於蘋果創新上的軟肋,也就是AI落地上的乏力,小米17也沒能趁機推出可以一較高下的新功能。在這次發佈會上,小米甚至比蘋果更少談到AI,後者至少還推出了相機的Center Stage功能,可以利用AI自動拓寬取景範圍,提供構圖建議;而小米只是在介紹那塊小螢幕時,提到了可以用AI生成寵物形像作為壁紙。可以說,這次的小米發表會雖然聚焦在高端化這個主題,但發佈安排卻依然沿用了過去那種「不服跑個分」的敘事框架。它努力凸顯的是自己在各種「硬派科技」上的成就,例如「新型紅色發光主材」「LOFIC技術感測器」,但本質上還是被困在性價比陷阱中。或許在雷軍的計算中,高端化等於賣出價格較貴的產品,而更貴的產品需要更多附加價值才能夠說服使用者購買,進而推匯出發佈會的關鍵在於展示更多「硬派科技」。事實上,高端化必然需要硬體配置作為支撐,但這還遠遠不夠,換句話說,「硬核科技」只是必要但不充分的條件。品牌的高端化常常是與審美有關的、稀缺的,以及與生活方式相關的,然而在這些方面小米都沒有給出令人滿意的答案。這次小米跳過16系列直接發佈小米17的舉動,引發了部分負面輿情——雷軍試圖扭轉公眾對於小米的刻板印象,但此舉無意中起到了反作用。小米造芯玄戒,但暫時還放不下高通雷軍對於高端化策略的理解也反映在了這次新品發佈會前的演講中。自2020年首次開啟年度演講以來,短短幾年中這個活動就成功塑造了“雷軍”這個可能是中國最有價值的企業家個人IP,現如今,這個演講開始逐漸承擔起重塑小米IP的重擔,即扭轉小米“只會行銷”的外界印象,讓公眾認知從“網際網路公司”轉型為“硬核科技公司”。於是今年的主題「改變」聚焦在了可能是當下國內最硬科技的兩個主題上——造芯和造車。雷軍回顧了小米的造芯之旅。故事開始於2014年成立的子公司松果電子,並且在2017年推出的中階系列手機小米5C上搭載了自研的系統級晶片(SoC)澎湃S1,實現了60多萬台的銷量。當時澎湃還是晶片產品的名字,而非現在作業系統的名稱。但沒多久,2018年小米就決定停止晶片研發。雷軍對此的解釋是,「一是切入點和方向找錯了,自研手機SoC做中低端完全沒機會,只有做最高端才有一線生機,二是自研晶片需要手機團隊全力支援,但當時的協同非常困難」。不過,雷軍有意避開了第一次造芯背後的故事。 2013年前後,小米剛起步時,還是一家主要依靠OEM代工廠的手機公司,由於缺乏對供應鏈的掌控力,小米常常因為螢幕、晶片等上游關鍵零件的延期導致缺貨。為此小米試圖引入高通以外的第三方晶片供應商來分擔風險。 2013年推出的紅米首次嘗試採用聯發科的晶片,之後發佈的小米3則部分採用輝達Tegra 4、部分採用高通驍龍800。在2013年年底成立松果電子自研晶片也是這個目標的延續。然而自研晶片難度過高,除了雷軍總結的那兩點,小米5C不到100萬台的銷量根本撐不起研發團隊的成本,且自研晶片還面臨高通基帶晶片的專利壁壘。再加上2016年至2018年,小米手機業務爆發嚴重危機,公司現金流嚴重吃緊。所有這些內部和外部壓力共同導致小米在2018年結束了晶片自研。直到2021年渡過危機,手機等業務回到正軌後,小米才開始第二次造芯。接下來就是2024年年初,玄戒O1正式投片,並在今年5月22日對外發表。這一次的小米比上一次更加謹慎。小米15在2024年10月首發時依然搭載著高通驍龍8至尊版,直到半年後,小米才推出了搭載玄戒O1的小米15S Pro。除了晶片不同,小米15 Pro的配置和小米15S Pro幾乎一樣。這樣既可以保證小米15的首發銷量,同時也方便願意嘗鮮的使用者對比兩款晶片的效果,並建立市場信心。這次發表小米17時,同樣沒有提供搭載玄戒晶片的版本,而是繼續首發配置了高通最新晶片的版本以保證銷量,而玄戒版本的小米17或許會在明年年中推出。這一次小米造芯的底氣明顯更足,而且在手機業務之外,小米汽車對於晶片的需求同樣迫切。 「晶片是小米走向成功的必經之路,自研手機SoC,至少要堅持10年,至少投入500億。」雷軍演講中說。 (新皮層NewNewThing)