2025年上半年，中國家電行業在平靜的“水面”下暗流洶湧：“家電三傑”明爭暗鬥，“新勢力”小米勢頭兇猛，華為聯合行業夥伴攻入家用空調。另一側，美的“掌門人”方洪波直言與小米正面交鋒，海爾“當家人”周雲傑則摸著雷軍“過河”……本土家電企業從誕生至今，幾十年來，攻伐不斷。在一輪又一輪的價格戰中，大大小小的家電企業如過江之鯽，龍頭寶座多次易主，上演了一個個讓人拍案叫絕的商戰故事。今年上半年，在國內，政策驅動下家電市場展現出超強韌性。據億歐統計，家電零售市場規模（不含3C）接近8000億元。而出口方面，在全球經濟復甦乏力、地緣衝突不斷、航運費用上漲和貿易保護主義抬頭等挑戰下，全球家電市場依然取得穩健增長的好成績。海關總署資料顯示，上半年家電出口規模達到3524.6億元，同比增長1.4%。家電行業分類不一，為便於閱讀，本文將常用的家用電器分為大家電（冰箱冷櫃、空調、洗衣機、電視）、小家電（明火炊具及廚房用具、廚房小家電、廚衛電器、生活家居電器）兩大類。綜合來看，上半年市場表現如下：1.大家電：空調量額齊升，洗衣機出口高速增長，冰箱和電視微增2025年上半年，家用冰箱市場處於消費升級與結構調整併存階段，國內市場略顯疲弱。奧維雲網推總資料顯示，國內冰箱市場零售額672.8億元，同比微增3.5%。從品類上看，對開、兩門類冰箱內卷加劇，十字、法式門類冰箱逐漸成為核心戰場。未來，高端化、嵌入式和智能化成為主流趨勢。洗衣機市場在出口方面增長較快，上半年，受新興市場高速增長、管道補庫存、歐美企業收縮等影響，洗衣機出口2388萬台，同比增長9.12%。相比之下，國內市場內銷2138萬台，同比增長8.39%。空調市場受政策拉動更加明顯，在“政策紅利、價格戰、夏季高溫”的三大因素刺激下，奧維雲網統計顯示，國內家用空調市場零售量、零售額分別同比增長28.5%和24.9%，呈現量額齊升的強勁增長狀態。從產品上看，新風空調成為主流產品。與前者不同，作為“黑電”的代表。上半年，全球電視市場處於微增狀態，據Omdia統計，全球出貨量為9457萬台，僅同比增長0.1%。國內市場與全球增速一致，中國市場出貨1709萬台，同比增長2.4%。從趨勢上看，大尺寸電視成為主流。2.小家電：廚房小電增長較快，洗碗機單品較為亮眼小家電產品品類較多，可大致劃分為明火炊具及廚房用具、廚房小家電、廚衛電器、生活家居電器四大類。具體來看，涵蓋電壓力鍋、電磁爐、豆漿機、電水壺、榨汁機、電飯煲、電燉鍋、電蒸鍋、煎鍋、煎烤機、燃氣灶、消毒櫃、掛燙機、吸塵器、洗地機、電熨斗、電暖器、空氣循環扇、洗碗機、油煙機、淨水器、熱水器、吸塵器、洗地機、電熨斗等近百種產品。2025年上半年，在“國補”政策擴容的助力下，奧維雲網推總資料顯示，國內廚衛大電市場整體零售額為789億元，同比增長3.9%；廚房小電整體零售額為319億元，同比上漲9.3%。其中，洗碗機呈現較強的增長韌性，咖啡機、榨汁機、豆漿機等增長明顯，消費者越來越注重健康養生和生活便利性。就整體而言，大家電依然是支撐家電行業的“主力軍”。3.“2025年中國上市家電30強（上半年）”發佈綜合各細分領域的市場表現，億歐認為，2025年上半年中國家電行業至少湧現四大特徵：一是政策拉動效果明顯，成為家電市場增長的主要驅動力；二是價格戰愈發激烈，且出現從單品向生態演進的趨勢；三是企業家IP火爆，海爾“掌門人”周雲傑的下場成為典型標誌；四是智能化成為主流方向，消費者更加青睞智能家電。基於2025年上半年中國家電市場行業現狀，億歐從近百家相關上市公司中，通過“中國家電企業生命力指數模型”，篩選出“2025年中國上市家電30強（上半年）”。“中國家電企業生命力指數模型”說明政策紅利、價格內卷、技術革新、消費者變化，正在合力驅動家電行業迎來新一輪洗牌，無論是冉冉升起的“新貴”小米，還是逐漸掉隊的“舊王”格力，都是產業變革浪潮中值得書寫的本土品牌。“2025年中國上市家電30強（上半年）”（下稱“30強”）的發佈，旨在洞察中國家電產業新格局，探究家電企業上半年綜合發展概況，尋找未來能夠引領產業發展的“種子選手”，為行業提供多維度借鑑和參考。在評價指標上，根據家電產業特點，“中國家電企業生命力指數模型”設定“企業經營能力”“科技創新能力”“企業抗風險能力”“品牌影響力”4項一級指標，遴選21項二級指標，主要基於各企業上半年財務報告以及權威金融平台等公開資料進行綜合評估。在評價方式上，將各指標設定為不同的權重佔比，在一級指標中，企業經營能力佔比40%、科技創新能力佔比30%、企業抗風險能力佔比20%、品牌影響力佔比10%。21項二級指標與一級指標類似，採用同樣的評估方法。在計算方法上，為實現評價的公平性，“中國家電企業生命力指數模型”主要採用Min-Max標準化（歸一法）處理，並通過合理的權重分配，加權綜合計算得出。針對特殊指標，如資產負債率，則結合行業水平，採用標準化偏差計算方法，滿足資料科學性。在分數取值上，各一級指標均設定為100%，並通過相應權重計算總分數。為進一步便於閱讀和對比，本文將加權得分以百分制呈現。值得一提的是，“中國家電企業生命力指數模型”加入了“網路聲譽度”和“企業美譽度”兩個二級指標，主要引入主流平台資料，用來評價各企業的品牌影響力。“30強”解析與洞察1.總結論營收及增長率是衡量企業經營狀況的重要指標。在本文中，億歐將30強按營收同比增長率，劃分為“快速增長型、穩健增長型、緩慢增長型、明顯下降型、嚴重衰退型”5種類型。資料顯示，在30家上市公司中：“快速增長型”4家：石頭科技、富佳股份、惠而浦、北鼎股份。“穩健增長型”6家：科沃斯、長虹美菱、小熊電器、美的集團、四川長虹、海爾智家。“緩慢增長型”8家：開能健康、萬和電氣、海信視像、TCL智家、蘇泊爾、德爾瑪、海信家電、新寶股份。“明顯下降型”11家：萊克電氣、愛仕達、老闆電器、格力電器、康佳集團、雪祺電氣、奧普科技、創維數字、飛科電器、九陽股份、澳柯瑪。“嚴重衰退型”1家：帥豐電器。2.石頭科技領銜“快速增長”，老闆電器、格力電器“明顯下降”以30強為基準，2025年上半年，中國家電行業營收平均增長率約為7.68%。其中，大約有60%的上市公司營收實現同比增長，有40%的上市公司營收出現下滑。本文統計的上市公司業績變化，符合上半年市場宏觀走勢：儘管受益於以舊換新政策，家電行業的確實現了增長，但確實上升乏力，僅有石頭科技、富佳股份、惠而浦、北鼎股份實現快速增長，大多數公司均是緩慢或穩健發展，消費需求遠未得到有效釋放。其中，石頭科技的營收業績表現最為亮眼，今年上半年，石頭科技營收實現79.03億元，同比增長78.96%，主要原因是國內銷售受國補政策推動持續增長，在海外持續推進品牌建設，精細化管道佈局、行銷策略，完善產品全價格段佈局，拓展新市場，觸達新使用者，提升品牌和產品的影響力，使產品銷量規模及市場佔有率與上年同期相比顯著提高。不過，儘管石頭科技營收增長迅速，但歸母淨利潤卻出現明顯下滑，報告期內淨利潤為6.78億元，同比下降39.55%，主要因進一步拓展國內外市場，完善產品矩陣，相應的銷售費用和研發費用增長所致。此外，在營收“下降型”家電公司中，萊克電氣、愛仕達、老闆電器、格力電器、康佳集團、雪祺電氣、奧普科技、創維數字、飛科電器、九陽股份、澳柯瑪，同比下滑較為明顯，帥豐電器則出現了嚴重衰退。這也說明，還有相當一批企業受政策助力並不明顯，亦或其經營和產品策略出現偏差。總之，依然面臨較大業績壓力。3.“家電三傑”穩居第一梯隊，綜合實力未被動搖長期以來，“家電三傑”美的集團、海爾智家、格力電器牢牢控制著“冰空洗”市場。本文評估的排名，符合行業競爭格局。在經營能力、科技創新能力、抗風險能力和品牌影響力等核心指標上，“家電三傑”依然領跑於行業，其地位並未被動搖。尤其是美的集團，各項指標表現優異，擁有絕對領先優勢。值得一提的是，近年來美的集團持續推進轉型，ToB業務在整體營收中佔比逐年上升。2024年，美的集團實現營收4091億元，其中，商業及工業解決方案營收1044.96億元，佔比達到25.67%。但在本文統計中，由於美的集團財報並未披露單項家電業務業績，從往年資料中拆分較為困難，且美的集團ToB業務多數圍繞家電家居領域佈局，因此計入的資料是美的集團的整體營收。與美的集團相比，格力電器、海爾智家表現稍遜。其中，格力電器又以微弱優勢領先於海爾智家。不過，格力電器受空調業務影響較大，空調依然是格力的“命脈”，在多元化、出海全球化上明顯較弱。4.第一梯隊“斷層式”領先第二梯隊評比結果顯示，“家電三傑”穩居行業第一梯隊。有意思的是，第二梯隊的玩家們與“家電三傑”差距較大，呈現“斷崖式”下滑狀態。從評比分數上看，海爾智家以78分成為第一梯隊的“守門員”，石頭科技領跑第二梯隊，但石頭科技得分僅54.6分，與海爾智家相差23.4分，差距較為明顯。究其原因，還是老牌龍頭們實力雄厚，新晉玩家們在短時間內很難實現超越。營收規模是重要體現，上半年海爾智家營收1564.94億元，很顯然，營收79.03億元的石頭科技，確實難以望其項背。而在第二梯隊中，營收最高的四川長虹也僅為567.05億元，距離海爾智家也很遙遠。5.研發投入共267.57億元，頭部集中現象明顯億歐統計顯示，上半年，30強研發投入共計267.57億元，與其它製造業對比，研發投入並不算高。從絕對資料上看，頭部集中現象非常明顯。其中，美的集團、海爾智家、格力電器三家企業研發投入達到184.82億元，佔30強總營收的69.07%。從第四名海信家電往後，研發投入呈現“斷崖式”下滑。今年上半年，絕大多數家電企業的研發投入都很少，在總營收中佔比不足5%。在營收中的佔比也是衡量研發投入力度的關鍵指標。據此來看，石頭科技、帥豐電器、萊克電氣、科沃斯、德爾瑪、創維數字、北鼎股份、奧普科技的研發投入佔比較高，均超過了5%。不過，由於上述企業在經營能力、抗風險能力和品牌影響力等指標上競爭力不足，“偏科”比較嚴重，因此除石頭科技外，綜合排名並不出色。6.家電“新秀”小米，行業“新勢力”小米是個“異類”。早年，小米憑藉網際網路思維在手機市場殺出重圍，形成一套獨特的“小米方法論”，成為運用網際網路思維改造製造業最成功的企業之一。如今，小米又在copy手機行業經驗，在家電行業大殺四方。小米官方資料披露，今年第二季度，小米智能大家電收入創歷史新高，同比增長達66.2%。其中，空調出貨量超540萬台，同比增速超過60%；冰箱出貨量超79萬台，同比增速超過25%；洗衣機出貨量超60萬台，同比增速超過45%。從單項產品出貨量上看，小米大家電與“家電三傑”仍存在不小的差距。但小米增速生猛，如果從2019年組建智能家電事業部算起，小米在短短五六年間便迅速崛起，大有挑戰“家電三傑”的勢頭，成為家電行業不可忽視的“新勢力”。由於小米在業績報告中未披露詳細資料，億歐就此事曾與小米進行溝通，但截至發稿，小米並未向億歐提供相關資料，因此在30強中未將小米納入評選範圍。總結家電是家庭場景中的核心產品，也是中國製造業的重要分支。大約從80年代以來，中國家電行業開始提速，“冰空洗”和電視成為率先發展的品類。90年代中期，本土家電企業與外企爆發史無前例的“大混戰”，本土企業以“傷敵一千、自損八百”的價格戰成功狙擊海外品牌。然而，在打垮海外巨頭後，國內家電企業旋即開始“自相殘殺”，掀起了一輪又一輪的降價潮，“彩電按斤賣”“賣電視不如賣白菜”成為90年代後期的真實寫照。同時，家電企業又集體陷入了相當嚴重的形式主義，以產品創新為噱頭的“概念大戰”一度成為行業焦點。這讓本該高速發展的家電行業慘遭重創：一是財務危機，出現海量庫存和應收帳款；二是創新危機，多數企業深陷價格戰，無力再投入研發。導致的結果讓人深感遺憾，在大家電所有產品中，中國始終未能突破核心技術。實質上，本土家電企業皆淪為了組裝廠，重要零部件都要仰賴進口，彩電、冰箱、空調的核心技術被外企嚴密封鎖。一直到2008年，中國成為全球最大的家電製造基地，依然尚無能力生產一台屬於中國人自己的彩電或空調。這種以價格戰為武器的“窩裡鬥”風氣一直持續多年，嚴重制約了家電行業的創新。2021年以來，小米成為家電市場“新勢力”的代表，小米大家電的崛起讓人眼前一亮，家電市場的競爭格局開始鬆動，老牌龍頭格力電器逐漸出現被小米擠掉的趨勢。尤其是近兩年，人工智慧飛速發展，智能化成為助推家電產業升級轉型的核心驅動力，具有網際網路基因的科技企業天生技高一籌。傳統家電製造商面臨被蠶食的風險。當然，從消費者的角度看，行業玩家們的市佔率、技術創新、研發投入等話題太過宏大，消費者更關心如何買到適合自己的產品。瞄準市場需求，以使用者反饋為基準升級產品，才是企業的制勝之道。 (億歐網)

當前，全球經濟處在深刻調整和加速演變的關鍵時期，國際經貿格局也在發生前所未有的重構，數字化、綠色化轉型加速則帶來了可持續發展的新機會。歐美市場作為中國家電企業出海的重要陣地，不僅帶來可觀的銷量與收入，其高標準也推動了企業升級技術與品質、打造高端品牌形象、增強全球話語權，並為拓展其他市場提供借鑑。以東南亞為代表的新興市場憑藉區位、人口、消費規模及升級趨勢成為中國家電品牌出海熱土，企業透過建廠、優化供應鍊等加大投入，顯著提升國際競爭力，開闢第二增長曲線。10月10日，GYBrand全球品牌研究院發表了2025年中國家電出海品牌10強指數(Top 10 China's Home Appliance Overseas Brands Index)，這是一份全面展示新時代中國家電出海品牌最新成果的榜單，同時也是衡量中國家電出海品牌高品質發展出海品牌的風向出海品牌。資料顯示，海爾榮登GYBrand「中國家電出海品牌」榜首，美的位居次席，海信、TCL、格力分列三至五名，長虹排名第六，創維位列第七，奧克斯、三花智控、科沃斯以微弱優勢躋身前十。上榜企業的海外收入超過5,512億元，佔了總收入的41.14%。01. 海爾、美的、海信位居前三 2025年中國家電出海品牌10強指數排名一覽排名 品牌名稱 總部所在地 入選500強1、海爾（Haier），山東青島，W/A/C2、美的（Midea），廣東佛山，W/A/C3、海信（Hisense），山東青島，A/C4、TCL（TCL），廣東惠州，A/C5、格力（GREE），廣東珠海，W/A/C6、長虹（CHANGHONG），四川綿陽，A/C7、創維（SKYWORTH），廣東深圳，A/C8、奧克斯（AUX），浙江寧波，C9、三花智控（SANHUA），浙江紹興，C10、科沃斯（ECOVACS），江蘇蘇州，C榜單說明：1.本榜單主要考察中國家電企業出海品牌建設最新成果，並不是按照市值或收入規模排序，而是根據海外市場的業績、品牌建設、品牌貢獻、可持續性等指標進行綜合分析的，最終發布2025中國家電出海品牌10強指數名單。2.企業的總收入及海外收入資料以家電業務為主，例如海爾是以海爾智家作為統計主體，美的以家電業務佔比進行估算，TCL則以TCL實業為統計主體。3.入選500強名單的字母W、A、C分別代表GYBrand發佈的2025年度世界品牌500強、亞洲品牌500強、中國品牌500強。02. 出海正成為企業的“必選項” 中國家電企業實現出海業績與品牌價值雙增長在全球家電產業進入存量競爭、無國界競爭的時代，國內市場競爭趨於白熱化，國際市場的不確定性、不穩定、難預測因素增多，「走出去」成大勢所趨，跨國經營與在地化營運成為企業全球化戰略的關鍵要素。根據GYBrand統計分析，中國家電企業出海業績及品牌價值取得雙重成長，上榜企業的海外收入合計5,512億元，佔了總營收的41.14%。海爾(1)在全球化佈局方面極具優勢，已在全球落地了35個工業園、163個製造中心、126個營銷中心和23萬個銷售網絡，服務著全球200個國家和地區的10億+用戶家庭，圍繞不同地區的用戶需求定製研發和精準創新，通過體育連接使用者，讓讓海爾走進國際市場的領先地位。美的(2)在海外擁有23個生產基地，供應鏈模式從“中國供全球”逐步轉變為“區域供區域”，通過數字化工具重構運營效率、AI驅動廣告投放優化等，端到端履約效率顯著提升。電商管道保持成長勢頭，在「黑色星期五」等大促期間，美的自有品牌在亞馬遜核心站點的多個細分品類表現出色。TCL(4)加速海外市場佈局，加大戰略供應商和管道合作，加速全球本土化工業佈局和智慧製造投資，並通過持續的研發創新、嚴格的質量管控與體系優化，完善產品全生命周期管理。 2024年成為奧運全球合作夥伴，更是進一步啟動了全球品牌活力與潛力。三花智控(9)在波蘭、墨西哥、泰國、越南等地建立海外生產基地，大幅提升自身海外產能佔比。儘管面臨關稅政策的影響，不過透過多元化生產基地以及在地化營運模式，有效應對了關稅風險，業務穩定性保持在可控範圍內。科沃斯(10)已連續多年佔據國內掃地機器人市場規模第一，近年來更是積極開拓海外市場，通過新品佈局，強化產品競爭力及擴寬價格檔位覆蓋。歐洲市場為其貢獻主要的海外收入成長，同時在亞太、中東、東歐等地區也大幅成長。03. 從“單點佈局”到“生態協同” 中國家電產業頭部企業加速“產業鏈出海”在全球產業鏈深度重構與區域市場需求迭代升級的雙重驅動下，中國家電企業正以「產業鏈協同出海」為核心路徑，加速深耕東南亞市場，打造成為全球化佈局的關鍵支點。東南亞之所以能成為企業爭相落子的核心陣地，核心邏輯在於家電產業群的加速成型－不同於以往的「單打獨鬥」的出海模式，如今以三花智控為代表的零部件企業，與整機廠商形成了「上游配套+下游製造」的抱團提升了海版格局，這種產業生態的協同效應不僅大幅降低了物流與成本鏈從市場機遇來看，東南亞龐大的消費潛力為中國家電品牌提供了廣闊成長空間。年輕族群與中產階級正推動家電消費從「基礎剛需」向「品質升級」躍遷，而數字化轉型加速催生的智慧家電、智慧家庭等新需求，更為中國品牌創造了差異化競爭的突破口。政策紅利與產業鏈整合優勢則進一步放大出海動能：《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）生效後，區域內關稅減免覆蓋率與原產地累積規則大幅降低了跨區域生產的貿易壁壘，為中國家電企業建構本地化生產網絡掃清障礙。中國家電企業透過「產地銷」模式深化在地化營運：依託東南亞本地產業鏈協同，實現原料採購、生產製造、市場銷售的全鏈路在地化，既規避貿易風險，又提升營運效率；更透過「全球技術底座+本地需求適配」的創新策略，針對東南亞熱氣候優化產品散熱、防潮性能，結合當地消費更貼合功能。這種「產業鏈深度紮根+在地化創新」的雙輪驅動，不斷提升中國家電品牌在東南亞市場的話語權，加速從「產品出海」向「產業鏈出海」轉型。04. 從“規模擴張”到“高品質發展” 品牌價值成為了衡量家電企業出海的重要指標全球化紅利背後同樣暗藏風險。例如國際大環境動盪影響海外收益的穩定性，關稅壁壘高築導致營運成本攀升、削弱價格優勢。此外，文化差異導致的品牌本土化難題仍未完全破解。如何在統一品牌調性與尊重區域特色之間找到平衡點，仍是中國電品牌全球化處理程序中亟待攻克的長期課題。從“單點佈局”到“生態協同”，從“規模擴張”到“高品質發展”，“走出去”正成為中國家電企業可持續發展的“必選項”，助推中國家電品牌出海駛入“快車道”，品牌價值也成為了衡量家電企業軟實力的重要指標。為此，越來越多頭部企業重視並重新審視品牌建設成效，並通過GYBrand專業品牌價值評估，將持續提升品牌價值、加速建設世界一流品牌等作為重要指標列入企業的年度實施計劃中。隨著新一輪科技革命與產業變革深入發展，全球供應鏈重構、數字化轉型加速，綠色低碳轉型持續推進，中國家電企業正以極具含金量的商品、服務與技術加速融入全球價值鏈中，或有多家行業龍頭企業入選GYBrand即將發佈的最新一期中國出海品牌100強指數以及世界品牌500強榜單，請敬請關注。 （GYBrand全球品牌研究院）

隨著中國家電巨頭2024年年報的披露，一幅中國家電起勢恢宏出海圖景，正徐徐展現在全世介面前：美的集團的海外營收在2024年達到了1690.34億元人民幣，同比增長12.01%。這一增長幅度明顯高於國內市場7.68%的營收增速。其海外營收佔總營收比重達到51.52%；海爾智家海外市場營業收入達1438.14億元，同比增長5.43%。不僅增幅高出國內2.2個百分點，同時國外營收比國內營收要高出13億，佔比已經超過50%；海信家電海外收入突破356億，同比增長28%。海外營收佔總營收比重接近40%。海信視像海外營業收入為279.52億元，同比增長12.95億元。同樣是增速、總量雙超國內市場；TCL智家海外業務收入達到134.95億元，佔營業收入比重為73.5%，同比增長31.82%。巨頭們的財務資料，基本忠實地反映出了中國家電行業在全球的整體變化。中國家電企業在海外銷售規模持續擴大《2024年中國家電行業年度報告》顯示，2024年中國家電行業出口規模達7122億元，同比增長15.4%；國內市場銷售規模為8468億元，同比增長9%。海關總署資料顯示，2024年中國出口家用電器448,144萬台，同比增長20.8%。具體來看，出口空調6,159萬台，同比增長28.3%；出口冰箱8,032萬台，同比增長19.7%；出口洗衣機3,286萬台，同比增長14.2%；出口液晶電視機10,978萬台，同比增長11.4%。作為全球最大的家電製造基地，中國家電已經實現了從全部進口、自給自足到出口全球的躍升。隨著出海腳步的持續向前，中國家電在國際家電市場的重要性越發明顯。在產能方面，2023年中國三大“傳統白電”（即空調、冰箱和洗衣機）產能近6億台，佔全球份額65.5%；中國製造的“三大白電”核心部件——壓縮機和電機，分別佔據全球的95%、87%。此外，中國廚電和小家電的產能也佔到全球一半以上。在銷量方面，中國家電多個品種已經成為國際市場的“寵兒”。資料機構RUNTO發佈的報告資料顯示：2024年中國電視品牌出口量首次突破全球份額的53%，徹底取代韓國，成為全球第一。海信集團董事長賈少謙在媒體上表示，“中國造”冰箱、洗衣機的全球市場佔比超過50%，空調超過80%，出口規模世界第一。市場調查機構歐睿國際資料顯示，海爾大型家用電器品牌的零售量全球第一，冰箱、洗衣機零售量蟬聯第一。在雷射顯示領域，海信視像完成行業首款全域超高亮雷射電視的研發，雷射電視全球出貨量份額達到65.8%，連續6年位居全球第一。值得關注的是，這樣的領先地位已經並不僅僅依賴歐美市場而取得。相反，為了分散歐美國家近些年來不間斷的貿易限制。中國家電已經開展了多元化的國際市場開拓，並使得全球家電市場共同進入“中國時代”。家電是外商企業來華採購的焦點領域東南亞、非洲、中東等新興市場對中國家用電器，尤其是白家電的需求也在快速增長，為中國家用電器出口提供了新的增長動力。中國機電商會統計資料顯示，2024年前三季度，中國家電（白電）產品對亞洲市場累計出口353.6億美元，同比增長12.7%，增速比去年同期提升近13個百分點；對拉丁美洲市場累計出口96.7億美元，同比增速高達33.5%；對非洲市場累計出口42.3億美元，同比增長14.0%。增幅均高於對歐美國家的出口增速。在這個過程中，中國家電已經完全擺脫了“低質低價”的固有標籤。在巨額的科研投入和強大的產業鏈製造能力的加持下，中國家電正在以高性價比的特點，成為全球“硬通貨”。賈少謙認為，中國家電已經具備了“高技術含量、高附加值、高品質”的“三高”優勢，呈現出智能化、高端化、品牌化的家電出口新趨勢。因此，在美國提出所謂的“對等關稅”牌後，美國人就開始對中國家電瘋狂囤貨。這成為中國家電產品核心競爭力最好的註腳之一。 (巨潮WAVE)

高盛對中國家電、汽車、工業技術和太陽能領域部分企業展開調研，探究美國關稅上調後企業管理層對業務前景的最新看法。1. 中國家電行業訂單與生產情況：多數製造企業稱美國客戶在關稅互征宣佈後暫停新訂單，部分企業因關稅 90天緩徵期客戶補貨而有訂單增長。低關稅市場工廠加速生產發貨，有美國倉儲企業囤貨應對高關稅。成本與價格策略：多數企業不期望承擔美國業務損失，與客戶協商定價或考慮提價，但關稅快速上調打亂計畫。品牌商因注重美國市場份額，提價更謹慎。關稅影響量化困難：企業難以精準量化關稅影響，低關稅市場雖可生產發貨，但單位製造成本較高，不過隨著利用率提升成本有所下降。非美國市場需求與供應鏈替代：非美國市場需求總體穩定，部分企業二季度訂單同比雖有減弱但基數較高。中國家電供應鏈難以替代，不過小家電領域墨西哥和東盟企業有一定替代可能。長期資本支出計畫：多數企業因關稅不確定性，難以制定長期供應鏈計畫，海外有資本支出計畫的企業會完成當前階段，但後續擴張存疑。2. 中國汽車行業車企與供應商訂單差異：汽車整車製造商海外市場銷量未受美國關稅直接影響，汽車零部件供應商部分美國客戶持觀望態度，但新訂單仍在接收。價格談判情況：多數汽車零部件供應商與客戶就新價格進行談判，客戶未因關稅輕易更換供應商，部分因競爭對手製造基地也在中國，部分因其他地區關稅政策不確定。供應鏈與資本組態展望：部分企業認為 145% 關稅是最壞情況，中國電動汽車競爭力強但品牌接受度存憂，部分企業海外生產計畫不變或加速。3. 中國工業技術行業訂單與生產調整：資本品企業 4 月第一周訂單暫停，第二周恢復正常；零部件企業將中國直接出口業務調整為非中國生產，近期訂單穩定或因提前採購需求而增強。定價談判依據：多數企業簽訂離岸價（FOB）合同，關稅由客戶承擔，美國客戶因產能和價格因素傾向現有供應商，部分按完稅後交貨（DDP）合同的企業將與客戶協商關稅分擔。供應鏈與資本組態展望：部分企業可能放棄美國市場轉向歐洲，部分企業考慮將中國生產轉移至越南，資本支出需求面臨一定壓力。4. 中國太陽能行業關稅影響及預期：對美國直接出口超 10% 的企業業務近期受關稅負面影響，其他企業因非中國地區 90 天關稅豁免有潛在前期需求。各企業對關稅走勢預期不同，價格傳導率因對美國需求看法而異。供應鏈與資本組態展望：印度和美國本土供應商在太陽能模組供應上有一定替代可能，但太陽能電池因技術和資本支出壁壘難以被替代，部分企業因美國需求疲軟考慮退出美國市場。 (資訊量有點大)

3月22日，2025全國家電力消費季啟動儀式在上海舉行。商務部副部長盛秋平，上海市委常委、副市長華源出席活動。盛秋平在致詞中指出，消費一頭連著生產發展，一頭連著百姓生活，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。家電消費是中國居民消費的重要部分。商務部認真貫徹黨中央、國務院決策部署，組織執行家電以舊換新政策，取得較好效果。盛秋平表示，開展家電以舊換新工作，既利當前、又利長遠，既穩定成長、促進轉型，既惠民生、又利產業。商務部將以2025全國家電消費季啟動儀式為契機，進一步統籌線上線下管道，組織開展系列活動，最佳化「政策+活動」驅動機制，鼓勵廠商出新、平台讓利、企業優惠，放大家電以舊換新政策效應，釋放家電更新消費潛力，為更好滿足人民美好生活需要，助力經濟美好發展作出貢獻。商務部流通業發展司主要負責同志解讀家電以舊換新政策成效，中國物資再生協會、中國家用電器協會分別發佈2024年中國廢棄電器電子產品回收處理行業發展報告及2025年家電消費趨勢，部分家電企業代表交流以舊換新政策成效。啟動儀式後，盛秋平副部長同部分家電、手機企業代表座談。 （商務微新聞）

“家電江湖的鯰魚效應，能否啟動沉睡的巨人。” 沉默已久的家電江湖，終於又掀起了風浪。 2024年12月，董明珠在一檔訪談節目中稱，小米空調因為專利侵權損失了格力50萬元。對此，小米集團總裁盧偉冰在個人微博輕描淡寫地回應道，「上午剛剛開了大家電的業務例會，重點看了看空調業務的銷量和份額。根據第三方統計資料，1-11月小米空調銷量同比增長53%。」這種「恰到好處」的回應，被網友戲稱見刀不血刃。 這是繼雷軍和董明珠的10億賭約之後，小米、格力再次碰撞火花和硝煙。而這一切都始於小米在空調賽道上的異軍突起。

導讀：小家電開始坐「冷板凳」。 你願意在冬天早起十五分鐘，用早餐機為自己做一份三明治嗎？ 來自湖南的陳清以為自己可以。在種草影片中，只要將吐司、蛋、火腿、青菜依序放到早餐機，再將蓋子蓋上，刷個牙的功夫，一份健康、熱騰騰的三明治就這樣出爐了。在部落客描繪的脈絡中，精緻、自律的人就應該用這樣一份早餐開啟一天。 陳清被打動，很快下單，彷彿買下了屬於自己靜謐安穩的生活。使用完一次後，她就後悔了。 「洗起來太費力」陳清抱怨，由於早餐機是扣壓式的，只要放了油，很容易濺到縫隙裡，如果半熟雞蛋、芝士的位置沒放對，整個三明治會向外“吐”，一個不注意，機器的下半部就會被這些食物「淹沒」。

商務部全國家電以舊換新資料平台顯示，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買8大類家電產品4585萬台，帶動銷售2019.7億元，其中一級能效產品銷售額佔比超過90%。 證券時報記者從商務部獲悉，本輪全國家電以舊換新銷售額突破1000億元耗時79天，從1000億元到2000億元僅用40天，更新消費潛力加速釋放。 今年8月，商務部等4部門印發《關於進一步做好家電以舊換新工作的通知》，對消費者購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產品給予補貼。商務部表示，過去一段時間，主要指導各地重點開展公平支援各類主體、最佳化資金稽核流程、便利居民以舊換新、加大資金監管力度等工作，確保家電以舊換新政策落地見效。 其中，對於各方關注較多的資金稽核和資金監管問題，商務部表示，各地簡化資金稽核環節，最佳化補貼申領方式，減輕政策參與企業墊資壓力。例如，湖北按照“每天一稽核、兩天一公示、一周一撥付”要求，確保企業墊資時間最長不超過7天。河南鄭州依託政務平台“鄭好辦”組建專班，稽核人員擴充至近百人，通過數智化手段提高稽核效率。山西圍繞加快資金兌付制定專門政策，實行滾動清算，加快資金清算頻次，主動為企業紓困解難。