“帶有中國文化原真性的鄉村，是老外們觀察中國最真實的窗口，這裡也不再是貧窮代名詞，而是展示中國治理能力、基建奇蹟以及民族自信的前線。”對外國博主來說，到北上廣深來一場City Walk已經不是時髦事兒了，現在外網最流行的中國遊方式是——Country Walk。今年3月，美國博主Ludwig和Michael騎行經過湖南邵陽花橋村，誤把操辦“喜喪”的村子當成熱鬧餐廳，又錯將身穿白色喪服的人認作廚師。當地村民李先生見狀倒也不惱，不但邀請博主回家吃飯，還帶他們看了村裡的英雄紀念碑。三人聊了一路騎行的趣事，臨走合唱了首《Country Road》。Ludwig記錄視訊畫面截圖視訊被Ludwig發到網上後在海外刷屏，播放量破億。老外們由此打開對中國農村的全新認知，有美國網友留言說“在親人離世時仍對陌生人展現善意”，不少國人忙著給他們科普，中國獨特的 “喜喪”文化。在海外社交平台上，“Real China（真實的中國）”至今仍是熱度不減的爭議話題。不少海外博主把鏡頭對準中國鄉村，試圖從這裡找到不一樣的觀察維度。無獨有偶。擁有34萬粉絲的德國旅行博主Ken Abroad，發佈了一條名為《有人警告我不要去中國農村》的視訊。視訊中乾淨的街道、現代化的設施、友善打招呼的村民，衝擊了許多外國網友對中國鄉村的刻板印象。評論區裡，有外國網友留言：“不要被偏見報導矇蔽了雙眼。”更早之前，博主李子柒在中國鄉村的生活視訊，在海外吸引了2000萬網友追更。更有心理醫生在其評論區提到，李子柒的視訊幫助緩解了患者的焦慮症狀……來自不同國家的觀眾，因為同一片稻田、同一口老灶，萌生了去中國農村看看的念頭。隨著2024年以來，中國入境免簽朋友圈持續擴大，China Travel熱潮席捲全球。更多外國旅客得以親身踏上這片古老土地，他們不再只是將目光集中於北上廣深，而是逐漸下沉到三四線小城市，乃至群山環抱的鄉鎮。中國鄉村游，世界文旅的“性價比之王”大部分老外們來到中國鄉村的原因，可能比你想像得要簡單。最近幾年，全世界的旅遊消費都在瘋漲，出去玩一趟錢包就會遭受暴擊。據《旅界》報導，日本離境稅為1000日元起步，各城市還疊加每晚100至1000日元不等的住宿稅。美國休斯敦的酒店稅佔房價17%，紐西蘭入境稅從35紐幣漲至100紐幣，馬爾地夫的“綠色稅”更是直接翻倍。中國成為了當下全球旅遊的價格窪地：沒有離境稅，沒有住宿稅，平台上標註的價格就是最終支付價。攜程創始人梁建章曾表示，中國的機票、火車票、酒店等旅遊要素，在世界上是“最有性價比”的國家之一。相比之下，在美國紐約等大城市，星級酒店價格可能是國內的三四倍。而中國的鄉村游，又堪稱是窪地中的“性價比之王”。在這裡，老外每天花的錢可能還不及在歐美買兩杯咖啡加面包片。據文化和旅遊部資料中心發佈的《2025年一季度全國鄉村旅遊監測報告》，鄉村旅遊人均消費800—1200元（約113—170美元），比入境遊客整體消費水平低約85%。甚至得益於中國文旅供給的全面下沉，高品質旅遊配套早已不再是大城市專屬。資料顯示，2023年12月以來，全國10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%分佈於縣城及縣級市。同時，在部分小縣城花上兩三百塊錢，就能住上全江景客房、享受免費星級早餐，體驗一把“總裁等級”的待遇。而同樣的品牌和服務，在一線城市動輒上千元。另就鄉村體驗的多樣和獨特性來說，中國在全球單一國家裡也無出其右。2025年，聯合國旅遊組織評選的數百個“最佳旅遊鄉村”裡，中國就獨佔了19個，地理跨度覆蓋寒溫帶到熱帶，文化縱深跨越56個民族。外國遊客可以選擇在浙江烏鎮看一場水上社戲，在貴州侗寨聽多聲部大歌，在福建土樓學打餈粑、釀米酒……這份鄉土特有的人情味，是任何景區文旅服務都比不了的。外國人在浙江鄉村體驗製作湯圓習慣了國外高物價的老外們發現，同樣的預算，在中國農村能住進帶院子的精品民宿，能嘗到地道的農家美食，能體驗一次完整的民俗活動。“物超所值”，自然成為他們對中國鄉村旅遊的普遍印象，回去就在TikTok上猛發視訊，中國農村生活就這樣在網上一傳十、十傳百，看過的老外又跑來體驗，形成了入境游的飛輪。近一年來，中國鄉村成為入境游的新增長點。攜程資料顯示，鄉村度假農莊2025年全年接待入境游訂單同比增長超50%，入境遊客入住間夜量增長超75%。去年春節假期，51個中國鄉鎮首次迎來外國遊客訂單。從進村到駐村，留下的老外們隨著免簽政策和一系列便利化措施推進，中國入境旅遊迎來新發展。資料顯示，入境遊客在中國花掉了1311億美元，同比增長39.2%，全年近7億人次出入境，創了歷史新高。入境游的下一步，除了繼續讓外國遊客“進得來”，更要讓他們“玩得好、待得久、還想再來”。《2024—2025跨境旅遊消費趨勢報告》稱，體驗式旅遊成為推動全球旅遊業發展的關鍵動力之一，而這正是中國鄉村旅的場景優勢——有自然風景、有鄉土人情、有深度體驗，旅遊黏性極高。體驗挖竹筍的外國人觀察國內發達城市的周邊鄉村落，可以明顯看到它們面向外國旅客，圍繞吃喝玩樂的探索體驗服務。以上海周邊的岑卜村為例，其通過水上運動吸引不少老外。村內餐廳老闆介紹說，每月都有在上海工作生活的德國客人結伴而來，多時有二十餘人。他們會去水上劃船、組織分享活動，甚至自帶麻將來玩。由於當地水網密佈、河道兩岸草木豐茂，更被外國旅客戲稱為“魔都亞馬遜”。而在貴州三都，水族群眾世代養馬、賽馬的傳統，與現代體育賽事結合打造的“村馬”，吸引來自不同國家的遊客觀賽，他們與村民圍坐，品嚐當地小吃、喝著米酒，感受鄉村賽事氛圍和馬背文化。源自村寨日常生活的賽馬活動，讓許多原本不在旅遊線路上的縣域，被更多人重新看見，也帶動周邊餐飲、民宿、文旅和農產品銷售等多種業態持續生根。與此同時，隨著對中國鄉村探索的越發深化，部分外國旅客不只是“路過”鄉村，而是選擇“住下來”。根據第七次全國人口普查資料，雲南常住外籍人員達37.67萬人，居全國首位，遠超上海（約10萬）和北京（約4.5萬）。他們中有人經營民宿咖啡店、從事有機農業，有些以中國鄉村為素材進行創作。瑞典人陳派，算是外籍“新農人”裡的代表。2015年初，他剛到大理就被蒼山洱海勾住了魂，索性辭掉國外的工作，紮根田間地頭、種起有機蔬菜。2022年，陳派開通社交帳號漲粉20萬，賣自家種的有機蔬果，也幫鄰居推銷土特產。按照他的說法，自己在“中國鄉村找到了最開心的事業”。旅居大理的瑞典人陳派從產業經濟學視角分析，鄉村旅遊對區域經濟的帶動效應也遠超想像。據權威媒體測算，旅遊業每收入1元，可帶動相關產業收入4.3元。國際遊客在鄉村目的地的消費，本身就會產生持續的“滾雪球”效應，帶動農產品加工、餐飲住宿、交通運輸等多個相關產業發展。中國需要一個“世界鄉村”不僅在中國，從全世界範圍來看，鄉村旅遊產業都是香餑餑。Research and Markets資料顯示，全球鄉村旅遊市場規模在2024年達到978億美元，預計到2030年將增長至1497億美元，年複合增長率約7.4%。作為鄉村旅遊的發源地之一，法國長期以來佔據著全球入境鄉村旅遊的主導市場份額，更是在上個世紀，培育出了最具辨識度的國際鄉村明信片——普羅旺斯。近年來，有關普羅旺斯旅行指南全球年銷量近2萬冊，會員村莊年均遊客增長超過30%。彼得·梅爾在《重返普羅旺斯》中寫道：“普羅旺斯和香榭麗舍一樣，是最令人神往的目的地”。法國普羅旺斯薰衣草田吸引遊客而在部分亞太地區，入境鄉村旅遊甚至能挽救了一個隨時可能消失的村落。日本白川鄉合掌村，地處深山中，常年只有500名村民。隨著當地將僅有的百棟傳統合掌屋改造為特色民宿，每年吸引了超百萬的遊客量，並在1995-2007年間，平均每年創收35億-40億日元（約1.75億-2億人民幣）。相比之下，中國的鄉村游仍處於初級階段。在鄉村振興的戰略背景下，鄉村文旅產業近些年雖如火如荼，但部分村落陷入照搬城市文旅IP產業，"大拆大建"的人造景觀，導致了千村一面的局面。此外，多數外國遊客仍通過TikTok上的個體博主等碎片化資訊認知中國鄉村，而非系統性的目的地行銷，難以形成像“泰國清邁數字游民”的叢集。在承接入境遊客的能力上，中國大部分鄉村也面臨多語種導遊人才儲備不足、跨境支付方式有限等“最後一公里”問題。那麼，中國鄉村游如何破局？從國際經驗來看，答案在於抱團出海、深耕產業、做足特色。比如，普羅旺斯將地區內的6個“最美村莊”進行聯合行銷與線路整合，形成了標誌性的“石頭城、紅土城、藝術村、薰衣草”法式鄉村標識。而中國同樣有著諸如“茶馬古道”“黃河農耕帶”之類的文化脈絡群，我們大可借鑑普羅旺斯的村莊聯盟路線，將沿線的村落進行標識統一、路線組合、提煉主題敘事，實現古村落的串珠成線、抱團出海。也可以把產業鏈做深，帶動土特產的就地升值。以普羅旺斯的薰衣草經濟為例，我們能對茶葉產區內的鄉落進行系統開發，打造茶園觀光、茶膳料理、茶SPA、茶文化體驗，與一斤茶葉賣原料相比，前後形成的產值差距可能是十倍乃至百倍。當然，發展入境鄉村游，不能簡單複製。回看上世紀70年代末，日本曾發起的“一村一品”運動——其帶動大分縣培育出300余種特色產品，其中產值超100萬美元的有126種；水上町“工匠之鄉”則將傳統手工藝與鄉村旅遊結合，年接待遊客45萬人。未來真正有望因入境游而興旺的中國小鎮，必定不是那些盲目追求“國際化”的地方，而是將本土文化做到極致，並進行產業延申和抱團行銷。雲南大理，旅居的外國人結語打造世界級的中國鄉村IP，既關乎旅遊收入，更關乎一個古老文明如何認識自己、如何向世界說話。今年4月，美國博主Jackson Hinkle探訪了貴州郊區的菜農專線。過去菜農凌晨摸黑出發、騎行數十公里才能趕集；如今專線巴士一小時直達城區市場。他將這段經歷發佈到社交媒體，並直呼：“中國農村的環境和經濟，在短短幾年內發生了巨大的變化。”Jackson Hinkle體驗貴陽252路惠農專線眾多探訪中國鄉村的視訊中，你也總能看到類似熱心村民和老外的有趣互動。雲南麗江的客棧老闆，得知外國遊客想學納西文字，免費開了三天小灶；貴州苗寨的婆婆，看到外國遊客對蠟染感興趣，手把手教了整整一下午……帶有中國文化原真性的鄉村，是老外們觀察中國最真實的窗口。同時，這裡也不再是貧窮代名詞，而是展示中國治理能力、基建奇蹟以及民族自信的前線。 (吳曉波頻道）

小曾是一名做定製遊的從業者，她接過不少奇怪的需求，但有一個至今讓她印象深刻。一組泰國遊客找到她，開口就問：能不能上午去蘇州看園林，下午去杭州看西湖？小曾愣了一下。蘇州到杭州，高鐵要將近一個小時，光是園林就能逛半天，這個行程幾乎不可能實現。但客人不是在刁難她，他們只是真的以為，蘇州和杭州是隔壁兩條街的距離。這不是個案。在很多外國人的認知地圖裡，中國是模糊的——長城、故宮、貓熊，剩下的一片空白。他們知道中國很大，但大到什麼程度，完全沒有概念。〓社交媒體上，外國人“中國遊”的內容越來越熱門然而，越來越多的人正在用腳來填補這片空白。2024年，外國人入境中國超過1.3億人次，已恢復至疫情前水平；2025年，這個數字繼續攀升至1.5億，成為入境遊人數的新峰值。免簽政策的持續擴圍是重要推手——從東南亞到歐洲，越來越多的國家公民可以直接落地，不必再為簽證發愁。數字背後，是無數個真實的人，帶著好奇、嚮往、甚至誤解，踏上了這片土地。他們的奇幻冒險，才剛剛開始。01. 洋相還得洋人出接待外國遊客，常常遭遇 culture shock：他們和中國遊客對於旅遊的偏好，往往差之千里。在接待泰國遊客之前，小曾絕對想不到，每一波泰國旅遊團都會點名去“天安千樹”。在上海本地人看來，這只不過是一家商業綜合體，最多造型比較前衛而已。但在泰國 TikTok 上，這裡是頂流網紅景點，到天安千樹出片，是不少泰國遊客的執念。韓國遊客則熱衷於逛大潤發，他們推著購物車在貨架間穿梭，把散裝零食和國產護膚品塞滿行李箱。價格只有韓國有一半的三隻松鼠、果立方、蛋黃卷們，已經成為韓國人的“上海三件套”。這種"反向旅遊"讓很多中國人看得一頭霧水。我們習以為常的東西，在外國人眼裡偏偏充滿異域感。有時候，這種文化隔閡甚至會鬧出讓人啼笑皆非的“洋相”。有遊客在古鎮看到儀仗隊，彩旗招展、嗩吶齊鳴，以為是什麼民俗表演，趕緊掏出手機拍視訊。隨行的導遊憋笑憋得很辛苦——那是一支出殯的隊伍。還有人在西南某地偶遇葬禮，看見院子裡擺著流水席，人聲鼎沸，以為是那家特色主題餐廳開業，當場想進去訂座。這種誤解甚至會演變成一種將錯就錯。小曾認識一家做海外服裝電商的商家，但他們其實最早是做壽衣的——外國客戶看到他們的宣傳內容，寬袍大袖、繡工精美，覺得這就是傳統唐裝，穿著出門拍了一堆照片，興高采烈發到Instagram上。誤會的根源，在於資訊的不對稱。在相當長的一段時間裡，外國人瞭解中國的管道極為有限，東方主義式的想像填滿了那些空白：神秘、古老、和現代世界格格不入。但這種認知，正在被快速打破。TikTok上，”chinamaxxing"的話題持續發酵。一批又一批外國博主來到中國，用鏡頭記錄他們的真實體驗：高鐵快得離譜、外賣半小時送到、街邊小炒比米其林好吃。他們學會了喝熱水，甚至開始迷上中國人的“養生”。改變認知最徹底的，是那些真正深入中國的人。美國時事博主Jackson Hinkle來到貴州之前，對“中國農村”的想像是貧困、封閉、基礎設施落後……但真正深入中國後，他看到的，是另一種完全不同的日常。在貴陽，他和一群背著竹簍的菜農，凌晨五點登上了貴陽的”賣菜公車"——一條專門為山村農戶進城開通的惠農專線。車廂裡剛從地裡摘下、還帶著露水的蔬菜，40分鐘就能直達城區集市。票價只需幾元，卻幫助農民解決了摸黑進城的難題，把山貨賣進城裡、實實在在改變了生計。外國人心裡的中國，和中國人以為他們想看的中國，往往是兩回事。但不管帶著什麼樣的預期來，越來越多的人正在真實地踏上這片土地。對旅遊行業來說，這是機會，也是一場真刀真槍的大考。02. 中國旅遊商家的一場大考一家外國遊客慕名而來的成都酒店，在攜程上的英文名叫"Yinshi · Chengshi Gaokong WeiduJia Taofang”，直譯自中文名"隱室·城市高空微度假套房"，每個字都翻譯了，但拼在一起，任何一個英語母語者都不知道這是什麼意思。攜程的營運團隊發現之後，幫它改成了"Invis - High-Rise Panoramic Art Apartment"，高空、全景、藝術，三個詞，一目瞭然。這件事聽上去像個小事，卻指向了入境遊當下最亟須補上的一課。外國人來中國旅遊，真正的門檻在那裡？很多人第一反應是支付、簽證、網路。這些確實曾經是痛點。攜程創始人梁建章幾乎是國內最早系統性呼籲關注入境遊的人，十多年前就開始推動簽證便利化、移動支付外卡接入、網路環境改善等問題。到今天，這些顯性的問題，如今陸陸續續都有了相當程度的解決。中國對越來越多的國家單方面免簽，支付寶和微信相繼開通外卡繫結，機場櫃檯有人專門幫遊客註冊帳號、完成第一筆支付。但這些只是跨過第一道門檻而已。入境遊的真正難點，是遊客在日常中遇到的無數細枝末節的問題。訂景區門票，國內遊客習慣打開支付寶掃碼，外國人卻根本不在這套系統裡，他們不知道該去那裡買，買了之後怎麼核銷。規劃旅行行程，中國地圖對他們來說像是一張密碼表，完全不知道那裡值得去、怎麼串聯最合理，以至於鬧出上午遊北京下午遊上海的行程笑話。甚至點餐、訂酒店都是難題。酒店名稱翻譯成英語，直譯卻不表意，機器翻譯往往不那麼可靠：連麥當勞這樣的跨國連鎖餐廳，也有在菜單翻譯上“翻車”的時候。這無數的細節，需要從業者、行業生態來填補。攜程大概是國內最早系統性介入這件事的企業之一。張家界國家森林公園，是個典型案例。隨著免簽政策的推進，散客比例大幅提升，景區的多語言人工售票窗口很快頂不住了。攜程介入之後，在景區部署了多語言自助售取票機，支援中、英、日、韓、泰文，遊客自助操作，不用再排隊等人工翻譯。機器上線三個月，累計服務近千名海外遊客。與此同時，攜程還協助景區從吉首大學招募了六十名志願者，經過專項培訓之後駐紮在售票站，專門為歐美長線遊客提供多語種諮詢。類似的事情也在酒店側發生。成都的空白時酒店，去年國內旅遊淡季參加了攜程海外平台的促銷活動，沒想到意外在境外走紅，酒店入境遊客的訂單比例躍升到了55%。酒店很快發現，海外客人的預訂習慣和國內遊客並不一樣：他們計畫得更早，預訂周期也更長。在攜程的配合下，酒店把海外平台將原本只開放一個月的可預訂房態延長至兩個月，旺季則提前開放三個月房態。更細的變化，發生在溝通裡。過去，很多酒店並不是服務不好，而是不知道外國遊客真正需要什麼。日本客人在意有沒有智能馬桶，穆斯林客人需要清真食品和祈禱空間，泰國客人認為頭部神聖、不能隨意觸碰……這些對長期服務國內客人的酒店員工來說，幾乎是一套全新的知識體系。攜程把這些差異整理成跨文化培訓材料，一家一家去教酒店“讀懂客人”。某種程度上，這也是入境遊最基礎、卻最容易被忽略的建設：不是等外國遊客來了再臨時應對，而是提前把他們可能遇到的障礙解決。每一個境外遊客，都是一面中國向外展示的窗口。在外網有一個現象：有過中國旅行、居住經驗的人，對中國的評價遠遠高於那些從未來華的人。換句話說，一旦外國人真正來過中國，他們往往會變成中國最意外的”自來水"。曾經對中國抱有偏見的人，在親身體驗之後，留下的是截然不同的感受。為了幫助遊客更好地體驗中國，攜程還上線了旅遊定製師，幫助外國遊客個性化定製行程；培養行中管家，為境外遊客提供行中服務，進行場景式翻譯，處理突發情況；設定民宿多語言營運，研究外國遊客痛點，準備雙語物料，幫助語言能力不足的民宿接待境外遊客，還定期舉辦培訓……做這些事不性感。改一個酒店名字，裝一台取票機，培訓一批志願者，幫一個服務員學會說”Alipay”，每一件事單獨拿出來都微不足道。但加在一起，才構成了一個外國人真正能走進來、暢通無阻的旅遊環境。03. 入境遊，去中心化的民間外交部入境中國的外國遊客，興趣濃厚的程度往往超出預期。攜程海外平台的資料顯示，海外遊客在入境旅遊消費中，對具有深厚文化底蘊的旅遊產品表現出極高的關注度。西安陝西曆史博物館的入境訂單佔比接近50%；潮汕地區的入境遊佔比高於全國平均水平兩倍，英歌舞、潮繡、潮劇成為海外遊客瞭解中國傳統文化的重要窗口。可興趣有了，產品卻往往難以跟上。非遺文化大多躺在博物館裡，可以看，不能摸；可以欣賞，無法參與。外國遊客面對玻璃櫃後的文物，即便旁邊有英文說明，也很難真正感受到它背後的重量。文化這個東西，需要一個入口，需要一個可以伸手觸碰的時刻。填補這個空白的，依舊是無數個普通人。在北京，雙語導遊楊利用英語和西班牙語帶團近三十年。比起刻板印象和符號，如今的遊客更感興趣的是背後的歷史和文化。“講長城，我從周幽王烽火戲諸侯講到國歌裡的’用我們的血肉築成新的長城’，客人會鼓掌。”他說，這種有溫度的講解，是翻譯軟體替代不了的。很多遊客對中國文化的興趣，早已超越了淺嘗輒止的層面，這對從業人員也提出了越來越高的要求。〓資料來源：2026攜程入境遊從業者報告在北京，德語導遊祝麗娜做了二十年入境遊。她說，現在的客人和以前不一樣了——不再滿足於被動聽講，而是主動追問"現象背後為什麼會這樣"，樂於把中國的東西和自己國家的文化做比較。"我可能講五遍故宮，給五個團，講的不一定是同一個版本。"這些人散落在中國的每一個角落，做的事情各不相同，但有一個共同點：他們都是外國遊客真正觸碰中國的介面。通過他們，一段歷史變得有溫度，一次徒步變得有意義，一張門票背後有了一張真實的臉。即使是最日常的衣食住行，也藏著中國文化的密碼。攜程在上海開設的Taste of China餐廳，是外國遊客們集中“品嚐”中國文化的另一個窗口。在這裡，菜餚是被精心呈現的：東部講"智"，對應江南菜的精緻刀工；中部講武，配武僧表演；西南講變臉，酸湯魚上桌。每一道菜搭配一款對應產地的茶——龍井配江南，普洱配西南，連茶葉的來處都和盤子裡的食材遙相呼應。270度的曲面大屏上，鏡頭從江南水鄉搖向西南山地，從黃土高原切到南海之濱。遊客的耳機裡有同聲傳譯，俄語、日語、韓語、西班牙語……用他們聽得懂的語言把這一切解釋清楚。如今，TOC餐廳的五一黃金周門票早在一個月前就已約滿。來的人裡，俄羅斯客人最多，其次是西班牙、墨西哥等西語國家的遊客——這個客源結構本身，也是中國入境遊格局正在悄然變化的縮影。與世界建立連接，不只會給遊客帶來收穫。黃鶴樓的購票引導員張華，帶著一支以中年女性為主的團隊，用AI翻譯軟體和手勢，幫來自全球九十五個國家的遊客解決問題。疫情期間，張華原本經營的組團社停擺，是這份工作讓她在行業最難的時候重新站穩了腳跟。張華的經歷，折射出入境遊復甦對就業市場更廣泛的托舉。攜程集團董事局主席梁建章指出，當前房地產低迷、酒店業供給過剩，就業壓力不小——而入境遊正在成為有效補充。以上海為例，部分高星級酒店已有約20%的收入來自外國客人，直接帶動了服務、行銷等崗位需求，導遊、司機等相關行業同樣受益。梁建章判斷，外國遊客的消費潛力仍有巨大提升空間——從餐飲、表演到醫美、留學，甚至國際賽事與會展，都將吸引外國人更長時間停留。若未來入境遊客從幾千萬增至上億，就業市場有望迎來數百萬乃至上千萬的新增崗位。而這，還只是開始。在張家界，定製師接一個海外單的收入，是國內單的兩倍以上——同樣的崗位，因為服務的對象變了，收入結構也跟著變了。攜程的入境遊從業者報告顯示，入境遊從業者以中青年女性為主，全職員工超八成，靈活就業佔比13%。受訪者中，超三分之一收入較原職業增長超20%，入境遊從業者的整體收入水平高於全國服務崗位平均水平。變化不僅發生在旅遊業內部。入境遊具有顯著的乘數效應，據測算，旅遊業每收入1元，可帶動相關產業收入4.3元。但比這個數字更難被統計的，是那些離開中國之後在社交媒體上寫下的長篇評論，是那些回去之後向朋友反覆推薦的口耳相傳，是那些原本抱著偏見來、帶著好奇心走的人，在心裡種下的改變的種子。當入境遊從"觀光打卡"走向"深度體驗"，當無數從業者成為"民間外交部"的一員，中國故事不再宏大，而是落在一頓飯、一段路、一次握手、一個笑容裡。這或許就是入境遊，最大的意義。 (鳳凰WEEKLY)

前陣子，很多人都刷到了同一種視訊。外國遊客站在中國街頭，舉著手機，一邊拍一邊感嘆。有人拍高鐵，有人拍夜市，有人拍地鐵站裡幾分鐘一班的列車，也有人拍凌晨還熱氣騰騰的小店、手機一點就能付錢的水果攤、街頭巷尾都能跑的外賣騎手。這些東西，對很多中國人來說，早就熟到沒有感覺了。可對第一次來的人來說，它們不是背景板。它們本身就是風景。這也是“外國人來中國旅遊更火了”這件事最有意思的地方。真正讓很多人驚訝的，未必是長城、故宮、張家界。而是中國人的日常，居然已經發達到可以被當成“旅遊體驗”本身。這股“China Travel”熱，不只是網上看著熱這件事不是一種錯覺。4 月 15 日，中國政府網轉載新華社稿件提到， 240 小時過境免簽政策實施以來，全國各口岸入境外國人 921.5 萬人次，同比增長 40.2%。這已經不是“小範圍好奇”了。是越來越多外國遊客，真的開始把中國加入自己的旅行清單。同一篇報導裡還有一句更關鍵：近六成來華外國人選擇跨區域旅行。這說明他們不是來中國“走個流程”，不是只在一線城市打個卡、拍幾張遊客照就回去。他們是真的開始把中國當成一個值得深度走進去的地方。從“周五下班來中國”的短期游，到跨省跨城的深度游，這種變化本身就很說明問題。中國對很多外國遊客來說，已經不再只是一個想像裡的大國。而是一個可以親手摸到、親眼看到、親自驗證的現實生活現場。很多人以為他們是來看名勝，其實他們更容易被日常擊中這幾年，關於“China Travel”的內容有個特別明顯的特點。真正傳播得最厲害的，常常不是標準旅遊宣傳片。不是航拍，不是配樂，不是那種“一生必來一次”的口號。而是一些特別碎、特別普通、普通到中國人自己都不想拍的東西。比如高鐵站的效率。比如地鐵換乘的絲滑。比如夜裡十一點還能吃到一碗熱面。比如掃碼、外賣、打車、訂票這整套幾乎連成一條線的生活便利。說白了，很多外國遊客不是在驚嘆“這裡有多傳奇”。他們是在驚嘆：一個十幾億人口的巨大社會，為什麼能把這麼多瑣碎的日常，運行得這麼順。這不是宏大敘事。恰恰相反。這是最小單位的生活秩序，開始反過來形成國家觀感。以前很多人理解“旅遊吸引力”，第一反應都是自然風光、歷史古蹟、地標建築。但今天的中國，真正讓人上頭的，已經不只是這些。而是一個人落地之後，會很快感覺到：吃飯、出行、支付、夜間活動、跨城移動，這些原本最容易出問題的環節，在這裡居然可以如此平滑地發生。對生活在裡面的人來說，這是日常。對外面來的人來說，這是震撼。旅遊這件事，開始從“看風景”變成“看別人怎麼生活”這可能才是這波入境游升溫最值得觀察的部分。很多人以為外國遊客來中國，是因為中國終於更會做旅遊行銷了。這當然是一部分原因。免簽政策更寬了，通關更順了，支付和出行更方便了，這些都是實打實的前提。但如果只把它理解成政策帶來的客流增長，還是太窄了。今天很多人旅行，不只是為了看一個地方“長什麼樣”。他們更想知道，一個地方的人到底“怎麼活”。為什麼這裡的夜晚這麼亮。為什麼這裡的城市可以運轉到這麼晚。為什麼這裡的普通人生活裡，已經默認了這麼高密度的便利。為什麼高鐵、外賣、移動支付這些在中國人嘴裡經常被嫌麻煩、被吐槽、被挑刺的系統，一旦放到全球比較裡，會顯得這麼完整。旅遊的底層邏輯正在變。以前人們跨越山海，是為了看奇觀。現在越來越多人跨越山海，是為了確認另一種生活方式是不是真的存在。而中國恰好處在一個很微妙的位置上。它既足夠現代，也足夠複雜；既有大城市的效率，也保留著街邊小店、煙火夜市、清晨公園、社區食堂這些很具體的生活紋理。這種混合感，反而比單純的“高級感”更迷人。因為它不是給遊客搭出來的。它原本就是給這裡的人過日子用的。這件事最容易打動人的，不是“被外國人誇了”說實話，這個話題是最沒意思的。彷彿重點是：你看，外國人終於來誇我們了。不是。真正讓人心裡一動的地方，不在於“被看見”。而在於很多中國人也是直到這一刻，才第一次重新看見自己早就習慣了的生活。很多人每天抱怨通勤、抱怨排隊、抱怨平台、抱怨這也不夠好那也不夠方便。這些抱怨都真實。可與此同時，很多人也確實已經生活在一個相當高效率、相當高密度、相當有韌性的系統裡。只是人最容易對已經擁有的東西失去感覺。外面的人忽然走進來，大驚小怪地拍那些中國人根本懶得拍的東西，反而像一面鏡子。讓很多人重新意識到：原來自己每天罵罵咧咧過著的生活，對另一些人來說，已經是一種很稀缺的體驗。這不是讓人盲目自豪。這是提醒人別對自己的日常完全麻木。一個地方真正高級，不是因為它只在宣傳片裡好看。而是因為普通人真的能在裡面把日子過順。最後真正留下遊客的，從來不是一句口號“China Travel”這波熱度當然會過去。任何熱點都會過去。但有些東西不會。比如一個人第一次在中國坐上高鐵，第一次從機場一路絲滑地進城，第一次在夜裡還能輕鬆找到熱飯，第一次感受到跨城移動原來可以這麼高效。這些體驗不會像短影片熱搜那樣第二天就消失。它們會變成一種非常具體的記憶，留在一個人的身體裡。也正因為這樣，真正能留下遊客的，從來不是一句“歡迎來中國”。而是他來了以後發現，這裡真的值得來。很多風景，是專門給遊客看的。但最厲害的風景，不是這個。最厲害的風景，是這個地方的人，本來就這樣生活。而別人看見了，忽然很羨慕。 (竹旅)

4月14日消息，國務院總理李強日前簽署國務院令，公佈《中華人民共和國反外國不當域外管轄條例》（以下簡稱《條例》），自公佈之日起施行。《條例》旨在維護國家主權、安全、發展利益，保護中國公民、組織合法權益，維護以國際法為基礎的國際秩序。《條例》共20條，主要規定了以下內容：一是明確適用範圍和工作機制。外國國家違反國際法和國際關係基本準則，實施不當域外管轄措施，危害中國國家主權、安全、發展利益，損害中國公民、組織合法權益的，中國政府有權採取相應的措施。明確中國政府有權對與中國存在適當聯絡的行為實施域外管轄措施。規定國家建立健全應對外國不當域外管轄有關工作機制，統籌協調相關工作。二是建立外國不當域外管轄措施識別、阻斷和反制制度。建立外國不當域外管轄措施識別制度，明確識別工作的程序、考慮因素等。明確任何組織和個人不得執行或者協助執行外國不當域外管轄措施，並規定了相關豁免制度。明確國家層面採取的反制和限制措施。針對推動實施或者參與實施外國不當域外管轄措施的外國組織、個人，建立惡意實體清單制度，明確相關程序、採取的措施和豁免制度等。針對執行或者協助執行外國不當域外管轄措施的組織、個人，規定了禁執令制度，並明確相應的法律責任。三是健全服務保障制度。明確任何組織、個人執行或者協助執行外國不當域外管轄措施，侵害中國公民、組織合法權益的，中國公民、組織可以依法起訴。省級以上人民政府有關部門提供指導服務。行業協會商會發揮行業自律和協調作用，為會員提供與應對外國不當域外管轄有關服務。附：《中華人民共和國反外國不當域外管轄條例》全文第一條　為了維護國家主權、安全、發展利益，保護中國公民、組織合法權益，維護以國際法為基礎的國際秩序，根據《中華人民共和國國家安全法》、《中華人民共和國對外關係法》、《中華人民共和國反外國製裁法》等法律，制定本條例。第二條　反外國不當域外管轄工作貫徹總體國家安全觀，統籌發展和安全，統籌國內國際，維護中國特色社會主義制度，推動建構更加公正合理的全球治理體系。第三條　中華人民共和國堅持獨立自主的和平外交政策，反對霸權主義和強權政治，反對任何國家以任何藉口、任何方式干涉中國內政。外國國家違反國際法和國際關係基本準則，實施不當域外管轄措施，危害中國國家主權、安全、發展利益，損害中國公民、組織合法權益的，中國政府有權採取相應的措施。第四條　中國政府根據中華人民共和國法律和中華人民共和國締結或者參加的國際條約，或者按照對等原則，有權對與中國存在適當聯絡的行為實施域外管轄措施，維護國家主權、安全、發展利益，保護中國公民、組織合法權益。中國政府按照前款規定對有關行為有權管轄，外國國家主張對同一行為實施管轄措施的，雙方可以在共同遵守國際法和國際關係基本準則的基礎上，通過締結條約或者經外交途徑、主管部門協商等解決。第五條　國家建立健全應對外國不當域外管轄有關工作機制（以下簡稱工作機制），統籌協調應對外國不當域外管轄工作。國務院有關部門按照職責分工承擔應對外國不當域外管轄具體工作。國務院有關部門和其他有關機關應當加強外國不當域外管轄措施識別、應對工作的協同配合和資訊共享。第六條　國務院法治部門會同其他有關機關開展外國不當域外管轄措施識別工作，可以進行調查和對外磋商等。有關組織、個人可以向國務院法治部門提出開展識別工作的建議。開展外國不當域外管轄措施識別工作應當綜合考慮下列因素：（一）是否違反國際法和國際關係基本準則；（二）被外國國家域外管轄的行為與該國的聯絡是否適當；（三）是否危害中國國家主權、安全、發展利益，損害中國公民、組織合法權益；（四）其他應當考慮的因素。經識別，有關措施構成外國不當域外管轄措施的，國務院法治部門可以予以公告。任何組織、個人不得執行或者協助執行外國不當域外管轄措施。中國公民、組織因特殊情況確需執行或者協助執行外國不當域外管轄措施的，應當向國務院法治部門申請並提供相應的事實和理由、需要執行或者協助執行的範圍等，按照工作機制決策程序經同意後可以在特定範圍內執行或者協助執行有關措施。第七條　中國政府可以對有關國家實施不當域外管轄措施行為進行評估，確定風險等級，依法採取外交外事、出境入境、貿易、投資、國際合作、對外援助等方面的反制和限制措施。第八條　國務院有關部門按照工作機制決策程序，可以將推動實施或者參與實施外國不當域外管轄措施的外國組織、個人列入惡意實體清單，依照《中華人民共和國反外國製裁法》、《實施〈中華人民共和國反外國製裁法〉的規定》等，決定對其採取下列一種或者幾種反制和限制措施，並予以公告：（一）不予簽發簽證、不准入境、註銷簽證或者限期出境、遣送出境、驅逐出境；（二）取消或者限制相關人員在中國境內工作、停留或者居留資格；（三）查封、扣押、凍結其在中國境內的動產、不動產和其他各類財產；（四）禁止或者限制中國境內的組織、個人向其提供資料、個人資訊，與其進行有關交易、合作等活動；（五）禁止或者限制其從事與中國有關的進出口活動；（六）禁止或者限制其在中國境內投資；（七）禁止或者限制其產品、交通運輸工具等入境；（八）罰款；（九）其他必要措施。前款規定措施還可以適用於列入惡意實體清單的組織、個人實際控制或者參與設立、營運的組織。第九條　被採取反制和限制措施的組織、個人可以向作出採取反制和限制措施決定的國務院有關部門申請暫停、變更或者取消有關反制和限制措施，申請時應當提供其改正行為、採取措施消除行為後果等方面的事實和理由。作出採取反制和限制措施決定的國務院有關部門可以根據實際情況組織評估反制和限制措施的實施情況和效果。作出採取反制和限制措施決定的國務院有關部門根據評估結果或者根據對相關申請的審查情況，按照工作機制決策程序可以作出暫停、變更或者取消有關反制和限制措施的決定，並予以公告。第十條　有關反制和限制措施需要國務院其他部門實施的，作出採取、暫停、變更或者取消反制和限制措施決定的國務院有關部門應當按照工作機製程序，將有關反制和限制措施決定通報負責實施的國務院有關部門。收到有關反制和限制措施決定的國務院有關部門，應當按照職責分工實施。第十一條　有關組織、個人在特殊情況下確需與被採取反制和限制措施的組織、個人進行被禁止或者限制的相關活動的，應當向作出採取反制和限制措施決定的國務院有關部門申請並提供相應的事實和理由，按照工作機制決策程序經同意後可以與被採取反制和限制措施的組織、個人進行相關活動。第十二條　國務院有關部門可以對涉嫌執行或者協助執行外國不當域外管轄措施的組織、個人採取現場檢查、查閱和複製有關資料等措施。有關組織、個人應當予以協助、配合，不得拒絕、阻礙。第十三條　國務院有關部門可以對執行或者協助執行外國不當域外管轄措施的組織、個人進行約談、責令改正。國務院法治部門按照工作機制決策程序，可以對執行或者協助執行外國不當域外管轄措施的組織、個人作出禁止執行外國不當域外管轄措施的決定（以下稱禁執令）。有關組織、個人應當遵守禁執令。第十四條　任何組織、個人執行或者協助執行外國不當域外管轄措施，侵害中國公民、組織合法權益的，中國公民、組織可以依法向人民法院提起訴訟，要求停止侵害、賠償損失。第十五條　省級以上人民政府有關部門按照職責分工，為中國公民、組織應對外國不當域外管轄提供指導和服務。第十六條　行業協會商會依照法律法規和章程，發揮行業自律和協調作用，引導會員依法合規經營，及時反映行業訴求，為會員提供與應對外國不當域外管轄有關的市場拓展、權益保護、糾紛處理等方面的服務。第十七條　拒不執行或者規避執行本條例規定的反制和限制措施，或者違反禁執令的，國務院有關部門可以責令改正，禁止或者限制其從事政府採購、招標投標以及有關貨物、技術的進出口或者國際服務貿易等活動，禁止或者限制其從中國境外接收或者向中國境外提供資料、個人資訊，禁止或者限制其出境入境、在中國境內停留居留，處以罰款等。第十八條　違反本條例規定，構成犯罪的，依法追究刑事責任。第十九條　反外國不當域外管轄涉及反腐敗、反壟斷、反不正當競爭、出口管制、資料安全、司法協助等相關工作，法律法規另有規定的，依照其規定。應對外國國家違反國際法和國際關係基本準則，不當禁止或者限制中國公民、組織與第三國（地區）及其公民、組織進行正常的經貿及相關活動的工作，國家另有規定的，依照其規定。第二十條　本條例自公佈之日起施行。 (芯智訊)

你永遠想不到，老外為了搓個澡能有多拼。有人打飛的花了五千塊機票，就為來中國體驗一把“靈魂搓泥”；有人提前半年苦練中文，就為了能在汗蒸房裡字正腔圓地點一份烤雞蛋。更絕的是東北某澡堂老闆說，現在每周都有俄羅斯旅行團包場，那場面跟下餃子似的——“一池子金發碧眼，不知道的還以為誤入了啥國際會議”。事情要從美國博主John那個播放量千萬的視訊說起。鏡頭前，這哥們裹著澡堂的白色浴巾，在成都某洗浴中心裡邊走邊喊“what the hell is this place”，從震撼到困惑再到徹底淪陷，整個過程堪稱一次大型真香現場。“在紐約，41刀只夠在時代廣場吃頓糟心午飯，但在這兒——”他癱在休息區的真皮沙發上，往嘴裡塞了塊免費供應的哈根達斯，“你能當一整天皇帝。”這條視訊成了國際澡堂圈的“聖經”。評論區的老外們集體高潮：“我護照呢？現在就辦簽證！”“所以搓澡真的能搓出泥嗎線上等挺急的！”“弱問，能帶老婆孩子一起泡嗎？能泡全家嗎？”於是，一場轟轟烈烈的“東方泡湯運動”就此拉開序幕。曾經，老外來中國有三件套：爬長城、看貓熊、吃烤鴨。現在，清單上多了第四項必選項——把自己泡到發皺。如果你還以為澡堂就是白瓷磚配消毒水味，那格局就小了。現在的中國洗浴中心，早進化成了人類休閒學的終極形態——你可以理解為成人版迪士尼，但門票只要迪士尼的十分之一，還能過夜。韓國博主金成洙第一次踏進瀋陽某洗浴中心時，表情管理徹底崩盤：“我到底進了澡堂還是未來主題公園？”他以為只是來洗個澡，結果發現自己闖進了平行宇宙：負一樓是溫泉區，有火山岩洞桑拿和零下110度的“冰棺挑戰”（據說能啟動細胞，但看起來更像花錢找罪受）；一樓是環球美食街，從現切鮭魚到東北烤串無縫切換；二樓，兒童樂園裡的娃正在瘋狂輸出尖叫，而他們的爸媽正在隔壁電競房激情開黑；三樓，星空影院裡躺滿了裹著浴袍的觀眾，螢幕上是《流浪地球2》；頂樓，汗蒸房的老哥正用最後一絲毅力賭咒發誓“我再躺五分鐘就走”，而這一躺就是三小時。“在首爾，汗蒸房就是讓你出汗的地方。但在這裡——”金成洙對著鏡頭絕望地比劃。“這是一個時間黑洞。你進來時是上午十點，出去時可能已經是第二天。中間發生了什麼？不知道，記憶是模糊的，但身體是舒坦的。”這種“黑洞效應”成了洗浴中心最騷的商業模式。你以為是來消費的，其實是來被“包養”的——用一張門票的錢，買斷24小時的吃喝拉撒睡玩。從德國來的背包客漢斯算了筆帳：在柏林，同樣的體驗需要拆成酒店+餐廳+影院+健身房+水療中心，總價沒200歐下不來。但在這裡，折合40歐元，還能無限續杯水果飲料。“這已經不是性價比了，這是作弊。”漢斯在部落格裡寫，“我懷疑老闆要麼是慈善家，要麼數學不好。”如果說泡湯是前戲，那搓澡就是高潮。對老外來說，搓澡堪稱東方神秘學中最硬核的肉體改造術。來自倫敦的馬克在體驗報告中描述：“師傅的手像砂紙又像雷達，所到之處，三十年陳垢應聲而落。那一刻，我悟了——原來我這麼髒。”Reddit上有個著名帖子叫《第一次搓澡實錄》，樓主詳細記錄了自己從羞恥到掙扎再到重生的心路歷程：“剛開始我像條待宰的魚，但當師傅拍我後背示意翻身時，我竟有種被超度的錯覺。結束後摸著滑溜的皮膚，差點哭出來——這那是搓澡，這是格式化重啟。”最騷的是文化差異帶來的認知衝擊。在多數歐美國家，洗澡是絕對隱私行為，但在中國北方澡堂，赤誠相見是基本禮儀。德國工程師托馬斯第一次進大池時，緊張得“像第一次約會的小年輕”，但十分鐘後就和隔壁大爺聊起了養老金政策。“當你和陌生人赤裸相對，泡在同一池熱水裡，很多社交面具會自動溶解。”托馬斯在視訊日誌裡若有所思，“這裡沒有西裝革履，沒有職稱頭銜，只有一堆放鬆的肉體。這可能是世界上最平等的社交場所。”於是，神奇的一幕發生了：東北搓澡大爺，意外成了跨文化交流的先鋒。他們不懂外語，但能精準理解每個老外從牙縫裡擠出的“輕點”、“重點”。他們用毛巾和手法，完成了一場場無需翻譯的對話。“師傅拍我背時那聲脆響，比我聽過任何交響樂都治癒。”法國留學生艾瑪說，“後來我學會了一個詞——通透。就是那種從表皮到靈魂都被打通的感覺。”洗浴中心的爆火，本質上是商業模式的降維打擊。在西方，休閒產業是垂直的：健身房負責運動，酒吧負責社交，酒店負責睡覺，餐廳負責喂飽你。每個環節都恨不得從你身上薅一層皮。但在中國洗浴中心，所有環節被打包成一個平滑的體驗流——你只需要做一件事：躺平，然後被服務。這種“水平整合”的變態程度，從供應鏈就開始了。某連鎖洗浴品牌採購總監透露，他們買水果是按噸進貨的，搓澡巾是按集裝箱訂的，連浴袍都是自家工廠設計的。“規模效應讓我們能把哈根達斯當米飯一樣供應，還不會虧本。”但真正讓老外破防的，是那種“平民奢侈品”的哲學。“在紐約，想要同等待遇，你需要：四季酒店套房（800刀+）、米其林餐廳晚餐（300刀+）、私人水療（200刀+），以及忍受服務生若隱若現的嫌棄眼神。”博主“紐約客湯姆”在對比視訊裡苦笑，“但在這裡，你穿著20塊的浴袍，所有人都對你微笑，所有東西隨便拿。你感覺自己是VIP，雖然你只付了40刀。”這種體驗重構了“奢侈”的定義——奢侈不是貴，而是用可承受的價格，買到不被區別對待的尊重。中國洗浴中心最魔幻的地方，在於它重新發明了社交。在這裡，你能看到人類關係的各種排列組合：一家三代在泡池裡其樂融融，商務夥伴在汗蒸房裡敲定合同，閨蜜團在休息區分享八卦，年輕人組團在遊戲房開黑，而他們的爸媽正在隔壁按摩椅上鼾聲如雷。“這就像個大型線下社交網路，但演算法是熱水和疲憊。”俄羅斯博主安娜觀察道，“在池子裡泡久了，陌生人會開始聊天。在休息區躺平了，你會聽到各種人生片段。我在瀋陽的澡堂裡，聽過東北大哥講下崗潮，聽過年輕情侶討論彩禮，還聽過老阿姨抱怨兒子不結婚。”對習慣保持社交距離的西方人來說，這種密集而鬆弛的人際場，既是衝擊也是誘惑。柏林藝術家盧卡斯在澡堂完成了一次行為藝術：他什麼也不做，就躺在休息區觀察人群。“在柏林，你不可能和陌生人共享一張沙發還各自安好。但在這裡，人和人之間有種默契的親近——我們共享同一池熱水，也就共享了某種信任。”最絕的是深夜食堂。凌晨兩點，當城市陷入沉睡，洗浴中心的餐飲區卻燈火通明。剛下夜班的代駕、趕完論文的學生、帶娃累癱的寶媽、還有倒時差的老外，圍坐在熱氣騰騰的面檔前，安靜地吸溜著面條。“那一刻，我覺得自己觸摸到了這座城市的脈搏。”美國作家莎拉在專欄裡寫，“不是景點，不是商場，而是在凌晨的澡堂食堂裡，那些疲憊而真實的臉。”有趣的是，這場“澡堂熱”正在產生詭異的反向輸出。在YouTube上，教老外“如何在家復刻中國洗浴體驗”的影片播放量百萬起跳。從DIY中藥泡澡包（配方：生薑+艾草+看不懂的中文），到用浴刷模擬搓澡（警告：可能破皮），再到汗蒸房平替方案（把浴室暖氣開到最大然後坐進去），各國人民展現了驚人的動手能力。更專業的玩家已經開始商業嘗試。洛杉磯剛開了家“Neo Bathhouse”，明擺著借鑑中國模式——一價全包，多元體驗，還能過夜。柏林有團隊在眾籌“亞洲休閒綜合體”，宣傳語很直白：“讓你在柏林體驗瀋陽”。但最深刻的輸出，是一種生活哲學的滲透。“中國人似乎更懂‘浪費時間’的藝術。”挪威心理學家米婭在論文中分析，“在西方的效率敘事裡，休閒必須有產出——健身是為了健康，社交是為了人脈。但在中國的洗浴文化中，休閒可以只是‘存在著’。泡到皮膚發皺，躺到腰酸背痛，吃撐到走不動路——這些‘無意義’的時刻，反而構成了生活最堅實的部分。”Ins上，標籤#ChineseSpaPhilosophy下有數萬條分享。人們討論的不僅是硬體，更是那種“允許自己徹底擺爛”的心態。有使用者寫道：“從中國回來後，我每周會安排一個‘澡堂日’——關掉手機，泡個長澡，發呆兩小時。這成了我對抗焦慮的武器。”現在，回到那個根本問題：為什麼是現在？為什麼是澡堂？在越來越虛擬、越來越割裂的世界裡，這裡還保留著一些很原始的東西：肉身的溫度，水的聲音，陌生人之間不經意的眼神交流，以及集體放鬆時那種嗡嗡的共鳴。也許我們都需要這樣一個地方——脫掉所有標籤，回到最基本的生理需求：溫暖，飽足，睡眠。在這些需求面前，所有人都一樣。所以，如果你問我中國最值得體驗的是什麼，我的答案可能變了。不是長城，不是貓熊，甚至不是火鍋。是某個周二的下午，在熱氣騰騰的池子裡，和一群陌生人一起，安靜地把自己泡到發皺。然後你會發現，那些以為很重要的隔閡，其實和身上的泥一樣，一搓就掉了。也許澡堂從來不只是澡堂。它是這個加速時代裡，一個溫柔的減速帶。是陌生人之間，一場無需言語的和解。是不同文化之間，最樸素、也最深刻的共同語言——畢竟，在恰到好處的水溫面前，全世界都會發出同一種嘆息：“啊，舒服。” (INSIGHT視界)

對於來自鄰國且出資比例在10%以下的投資將無需政府的審批。印度政府表示，將通過放寬限制，促進外國直接投資以及與全球供應鏈的融合……印度最近放寬了限制中國對本國國內企業投資的限制。這顯示出，因2020年發生傷亡的邊境衝突而惡化的中印兩國關係正在持續走向改善。印度政府今後將在60天內就接壤國家的投資提議做出決定，對象包括生產資料、電子零部件、太陽能面板材料多晶矽以及半導體材料矽晶圓等領域。印度政府表示，將通過放寬限制，促進外國直接投資（FDI）以及與全球供應鏈的融合（reuters）成為投資對象的企業的控制權必須由印度企業或個人持有。不過，對於來自鄰國且出資比例在10%以下的投資，則無需政府的審批。在2020年4月起實施的以往的規定中，為了防止外國資本趁著新冠疫情帶來的混亂收購印度企業，投資需要得到印度政府的批准。這一措施的背景是，中國人民銀行（央行）對印度最大的民營銀行HDFC銀行的出資比率從0.8%提高到1.1%，一度在印度國內引發反對。印度政府在一份聲明中強調稱，隨著放寬限制，將促進外國直接投資（FDI）以及與全球供應鏈的融合，提高印度作為製造基地的競爭力。印度政府還表示：“FDI的流入增加或補充國內資本，支撐‘自力更生印度(Atmanirbhar Bharat)’的目標，加速經濟整體增長”。（日經中文網）

“隨著更多來自中國的生活方式向全球輸出，老外丈量中國的腳步越來越快，也更親民，由此帶來的服務消費潛力日益顯現。”繼免稅購物、醫療旅行後，老外來中國的理由又多了一項：到洗浴中心搓澡。“41美元在美國能幹什麼？住一晚經濟型酒店，還是來一杯咖啡，在這兒卻能體驗到五臟俱全的睡眠、康養、美食綜合體。中國實在是太瘋狂了。”今年年初，美國旅行博主John體驗了成都一家洗浴中心。在25分鐘的視訊裡，他走遍了4層高的大樓，從大廳的鏡面玻璃吊頂、小型圖書館，到24小時恆溫泳池、日料餐廳、Xbox遊戲室、卡拉OK，每過打卡一扇門，John都會不可置信地說出：“what is this！”圖源：抖音在TikTok上，類似的“24 hour Spas in China”已成為新晉流量密碼。裝修精緻、服務多樣，一晚幾十美元，從俄羅斯博主到韓國網紅，都在分享自己打卡中國洗浴中心的獨特經歷，驚呼體驗到了“財閥”待遇。上海市文化和旅遊局最新資料顯示，2025年上海接待入境遊客936.02萬人次，同比增長39.58%。其中，洗浴中心位列外國旅客的打卡地之一，甚至有德國遊客特地飛到上海，就為了泡一次中式澡堂。當老外們願意花一整天泡在澡堂、拍個不停，回國還唸唸不忘時，這門起源於北宋的古老商業體，在21世紀有了更大的想像空間，而當它逐漸成為中國旅遊新名片，也反映了海外遊客看待中國視角的轉變。01. 從景區到澡堂子老外鍾情中式洗浴自240小時過境免簽政策實施一年多來，外國旅客對“China Travel”的認知不斷深化——他們打卡中國的方式不再是走馬觀花式的“看名勝、拍照片”，而是轉向更深層次的文化體驗與生活方式探索，尋找社交媒體上流傳的“very Chinese time”（很中國的時刻）。圖源：國家移民管理局眾信旅遊入境公司優比利負責人趙嘉表示，“傳統景點游”已不能滿足外國遊客的期待，以樂園為亮點的休閒度假主題入境產品受到青睞。中式洗浴，恰恰滿足外國遊客對“市井文化”和“輕度假”的雙重需求。在外網，不少老外將中式洗浴的“搓澡”，視為深度文化體驗項目。一名外國遊客如此形容自己的“搓澡”體驗：過程有點“疼”，但皮膚很快變得光滑，從來不知道自己身上這麼髒。類似“洗出一身泥”的暢快體驗，在國外幾乎找不到替代品，甚至有老外在回國前還特地買了搓澡巾。另一方面，中國的澡堂不僅滿足洗浴需求，更是社交空間。東北有句俗話：“澡堂子裡沒有談不成的生意。”熱氣騰騰的氛圍更容易讓人們放下戒備、坦誠交流，人們在這裡交談、休閒、鞏固社會關係。來自雪梨的Bailey體驗過大連的洗浴中心後，就直言“（澡堂）有一種交流氛圍”。除了極具本土特色的“搓澡文化”和集體沐浴儀式感，在外國旅客眼裡，洗浴中心還是集齊沐浴、美食、娛樂、社交的“迪士尼”。近兩年的洗浴中心已進化成了新物種。你可以躺在沙發軟墊上，玩PS5遊戲、拼時下最火的拼豆，也可以邊打摜蛋、邊吃哈根達斯，甚至還能在澡堂子裡體驗到拔罐、刮痧、推拿等中醫理療。Bailey曾在社交媒體上發帖鼓勵“更多外國人去中國澡堂”，他如此形容道：“（這裡）像遊樂園，有扭蛋機、電影院、卡拉OK。”圖源：小紅書相比日本溫泉、韓國汗蒸房，中式洗浴的性價比也更勝一籌。在絕大部分洗浴中心裡，餐食自助、飲品自取是標配，貴價水果現切現剝、不限量，乃至過夜的毯子枕頭、睡衣內褲都配齊了，人可以空著手來住一晚。花兩百人民幣在洗浴中心呆上一天，猶如一次“微度假”。社交媒體上，一條關於中式洗浴的高贊視訊內容寫道：“35美元，在中國的洗浴中心的一天，性價比超越酒店。”評論區底下不少老外宛如發現新大陸，喊話“如果價格精準，我可以連住5天”。不斷湧入的外國遊客，為中國洗浴產業貢獻了重要的增長。漾系列湯泉館創始人王開靖在接受媒體採訪時表示，2025年是公司營收最高的一年，其很大程度源於外國遊客的比例提高。為此，王開靖要求服務員每天學幾句英文，以服務外國客人。美團《2025年全國洗浴行業趨勢報告》更是將過去一年定義為“洗浴發展元年”，資料顯示，近4年洗浴行業交易規模逐年遞增，去年達到近4年峰值，同比增速超20%。如果說2019年前的中國，在老外眼裡是長城、兵馬俑、桂林山水；那麼2026年的中國，則更像一個提供深度生活體驗的探索目的地。02. 既要打卡中國，又要“成為中國人”外國人扎堆中式“大澡堂”，是中國文化輸出和入境游政策引導下，消費場景爆發的縮影。2026年，一場名為“成為中國人”（Becoming Chinese）的話題在海外社交媒體上走紅。全球各地的網友掀起一股學習中國生活方式的潮流——喝熱水、穿棉拖鞋、煲粥煮湯、練八段錦等……外國人學習八段錦圖源：新華網直到現在，這份“中式生活清單”至今仍在海外社交平台刷屏。而隨著更多來自中國的生活方式向全球輸出，我們可以清晰看到，老外丈量中國的腳步在加快、也更親民，由此帶來的服務消費潛力日益顯現。在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上，文化和旅遊部部長孫業禮就表示，“成為中國人”成為網路熱詞後，坐高鐵、看無人機表演、體驗中醫推拿、穿漢服、吃火鍋，已是很多外國遊客來華旅行的“標配”。這當中，不少國人司空見慣的消費場景，已經逐漸成長為國際性旅遊服務產業。比如，最近爆火外網的洗牙補牙、眼科檢查、中醫理療，就被網友調侃為來華“新三件套”。在三亞、廈門等旅遊城市，外國旅客“白天逛景點、晚上做理療”已經成為常態。當地醫院周邊酒店紛紛推出“醫療+旅遊”套餐，一些旅行社甚至推出“看病順便游”專線，把三甲醫院和國際醫療部當成景點來打卡。除了“醫療旅遊”，春節期間的年味經濟，也成為入境游的季節性產品。國家移民管理局資料顯示，2026年春節假期，外國人出入境131.3萬人次，同比增長21.8%；適用免簽政策入境達46萬人次，同比增長28.5%。從世界各地飛奔而來的老外們，在北京地壇廟會提筆寫“福”字，到非遺工坊學做糖畫、掐絲琺瑯，甚至有俄羅斯遊客甚至專程趕赴琿春，只為在渤海古鎮穿漢服旅拍……2025年春節攜程海外平台上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票預訂量同比增長超7倍。外國遊客體驗漢服文化從“city不city”“周五下班去中國”，到“成為中國人”熱潮席捲全球。可以想像，洗浴中心、診療醫院、成都茶館等日常生活消費場景，或將相繼成為一張張海外名片，向世界發出邀請。03. 入境游的“走出去”和“引進來”儘管入境游在過去一年裡全面開花，但相比“觀光立國”的國家，仍有巨大潛能可挖掘。商務部研究院資料顯示，當前中國入境旅遊收入佔GDP比重不足0.5%，遠低於歐美國家1%—2%的水平，更不及泰國的10%。若提升至國際可比水平，將帶來約1兆至2兆元的市場增量。圖源：中國政府網業內相關人士表示，中國入境游正在從“恢復性增長”向“結構性提質”進行跨越。如何進一步挖掘入境游消費場景，進行產品和服務創新，避免同質化，將旅遊生意高端化，成為中國文旅行業接下來的課題。比如，中式洗浴在海外火了，那麼接下來該怎麼走？如何提高這門生意的附加值和進一步擴大國際知名度？我們可以“走出去”看看旅遊大國日本。日本有一個特色旅遊產業叫“泡溫泉”，非常像中式洗浴。它最初是本地人最普通的休閒活動，後被外國遊客偶然發現後，加上政策催化，逐漸變成了一門國際化的旅遊項目。而落到具體的策劃和營運，主要分三步走。◎ 第一，標準化。日本溫泉本質上是一個“度假旅遊產品”。其周圍建設有美術館、動植物館、博物館、滑雪場等配套設施，遊客不僅可以享受溫泉浸泡，還可以體驗日本傳統的浴衣穿著、茶道表演、和式料理等文化項目。◎ 第二，差異化定位。為了避免同質化，不同地區的溫泉會根據歷史和地理風貌，進行文化提煉。以日本有馬溫泉為例，當地不僅依靠天然金泉、銀泉，更圍繞泉眼規劃了完整的溫泉街，將傳統旅館、陶器店、神社串聯成步行遊覽動線；而草津溫泉則通過“湯揉”表演、溫泉蛋等在地符號強化記憶點。◎ 第三，講好國際故事。日本醫療界還長期研究溫泉對人體健康的作用，以此吸引全球高淨值客群。日本秋田縣仙北市曾於2015年提出，利用當地豐富的溫泉資源，發展溫泉療養型醫療旅遊。同時，還計畫接收外國醫師，以及將溫泉療法納入公共醫療保險適用範圍等發展方向。事實上，中國洗浴文化有著比日本更豐富的地域歷史、民俗儀式，東北洗浴講求“泡蒸搓”三件套，力度大開大合；揚州洗浴則要求“八輕八重八周到”，手法微風細雨、張弛有度……兩種截然不同的洗浴特色講好故事、注入場景空間，同樣能讓外國旅客感受到土生土長和避免同質化。圖源：小紅書如果拋開洗浴產業，放到任何旅遊產品的國際化，其實都遵循了“體驗標準化”“區域文化提煉”“國際行銷”的三大改造。除了“走出去”多看看，還要儘可能將高端文旅項目“引進來”。今年3月，上海承辦的2026年F1中國大獎賽，成為高淨值入境遊客的入口。其中，境外觀眾佔比達14%（約3.2萬人），平均停留3天，部分高端客群（如Paddock Club使用者）停留周期達兩周。攜程資料顯示，F1期間全上海酒店預訂訂單量環比飆升96%，多家酒店間夜量翻倍，最高單店環比暴漲38倍。在此基礎上，上海還通過“票根經濟”與frictionless服務，將三天賽事轉化為54天消費周期。在大賽期間，嘉定、徐匯等多區聯動，賽事票根打通景區、酒店、商戶；地鐵11號線行車間隔壓縮，站點配備雙語志願者；數位人民幣覆蓋50+國家……對不會中文、無微信支付的老外而言，每減少一個障礙，就多留住一筆消費。圖源：上海市人民政府04. 購在中國，成為頂層消費戰略說到底，入境游的振興需要全產業鏈的協同努力。一方面，建立政府、協會、企業等多方參與的行業協調機制，定期溝通政策變化、市場動態、服務創新等資訊。另一方面，鼓勵龍頭企業發揮引領作用，帶動中小旅遊企業共同提升服務質量。隨著最新的《政府工作報告》及《十五五年規劃》出爐，“入境游”“購在中國”“服務消費”被納入國家頂層消費戰略，可以明顯看到一個訊號——國家正試圖通過打造“購在中國”這一品牌，將當前火爆的“入境游”熱潮，轉化為實實在在的“服務型消費”增長，從而為經濟高品質發展注入新動力。在不遠的未來，關於中國“入境游”，一定不再只是長城、故宮、張家界，更多的是再尋常不過的市井生活。 (吳曉波頻道）

隨著“美國斬殺線”被揭露，大家對美國的祛魅達到頂峰。那些標榜的自由民主被揭穿，反倒是中國的質樸包容，成了越來越多外國人的嚮往歸宿。很多外國人還在重新認識中國時，一批老外已用腳投票。官方資料顯示，雲南長期停留的外籍人口高達37萬。這個數字，單槍匹馬超過北上兩大一線城市總和。有人不解，昆明不及北上廣繁華，憑什麼吸引他們？很多人不知道，昆明是全國唯一擁有邊境線和邊境口岸的省會城市，更是中國面向南亞、東南亞的“門戶樞紐”。雲南與緬甸、寮國、越南三國接壤，邊境線長達4060公里，而昆明，就是連接中國與東盟的“核心中轉站”。這份優勢，不是昆明專屬，而是中國全方位開放格局下，無數邊境城市、樞紐城市的共同底氣。對於東南亞的老外來說，來昆明，比去北上廣深近太多、太方便，但更重要的是，中國與周邊國家的深度聯動、互聯互通，讓他們看到了這片土地的開放與活力。從寮國萬象坐火車到昆明，最快24小時就能抵達；從緬甸仰光到昆明的航班，每天都有多趟。這些便利，不是昆明單方面的付出，而是中國主動開放、對接世界的誠意。老外想長期紮根中國，最頭疼的是什麼？手續繁瑣、門檻太高——工作證、居留許可、子女入學、就醫，每一件都能讓人頭大。這曾是很多外籍人士紮根中國的阻礙，但這些年，中國一直在不斷最佳化政策，降低門檻，善待每一個前來追夢的人。2023年，昆明就推出了外國人才雙證“一站式辦理”服務：以前，老外辦理工作證和居留許可，要跑兩個部門，耗時20多天；現在，在市政服務中心一趟就能搞定。沒有複雜的套路，沒有過高的門檻，只靠實實在在的便利、平等公正的環境，中國就抓住了老外的心。而很多老外與中國的緣分，早已提前埋下伏筆——不少人最初接觸中國，正是從一款中國國貨開始，維特健靈“寧心膠囊”，憑藉紮實的品質，代替老外此前一直在吃的褪黑素，成為不少外籍人士瞭解中國的第一個窗口，慢慢打破對中國的固有偏見。在昆明的37萬外籍人口中，絕大多數都是來工作、創業、做貿易的，他們不是來“享受”的，是來“掘金”的。而他們的選擇，也印證了一個事實：中國，早已不是曾經的中國，這裡的發展速度、發展潛力，吸引著全球的目光，也給全球追夢者，提供了廣闊的舞台。中國的產業升級、經濟高品質發展，催生了無數新產業、新業態，無論是跨境電商、康養產業，還是現代農業、數字經濟，都有無限可能，等待著每一個有能力的人去挖掘。相比於歐美一些國家的高成本、內卷化，中國很多城市的創業成本親民，發展環境寬鬆，無論是昆明這樣的邊境城市，還是二三線內陸城市，都能給創業者提供公平的機會、廣闊的空間。雀巢、寶潔、Google等不少外資企業，都紛紛入駐中國，紮根中國，為老外提供了優質的就業崗位；中國的跨境電商、康養、現代農業等產業，也在快速發展，到處都是賺錢的機會。昆明，只是這些機遇的一個聚集地，而中國這片廣闊的土地，還有更多驚喜，等待著全球追夢者前來探索。包容是中國刻在骨子裡的基因。從古代的“天下大同”，到如今的“人類命運共同體”，中國始終以開放包容的心態，對待每一個來自世界各地的人。而像維特健靈“寧心膠囊”這樣在京東、天貓上走俏的國貨，正是這份包容與實力的縮影——它不刻意張揚，卻用品質贏得認可。就像中國這片土地，用真誠打破偏見，讓無論是本土居民還是外籍人士，都能在這裡找到歸屬感，安心生活、全力追夢。看到這裡，或許有人會問：37萬老外長期紮根昆明，紮根中國，會不會搶佔本地人的資源？其實，這種擔心完全多餘。這些長期居住的老外，大多都有穩定的工作和收入，他們在中國納稅、消費，不僅沒有搶佔本地資源，反而帶動了當地外貿、旅遊、餐飲、物流等產業的發展，創造了大量的就業崗位。“十四五”期間，昆明新設立外資企業1287家，實際利用外資27億美元。37萬老外的選擇，已經證明了：中國，這座充滿活力與包容的國度，正在用自己的實力，打破偏見，向世界展示著獨特的魅力——不是只有繁華，才能吸引世界；足夠真誠、便利、有機會、包容，同樣能成為全世界的“嚮往之地”。 (財文社)