松下2011年將三洋電機納為全資子公司。次年將三洋的白色家電業務出售給了海爾,還轉讓了限期使用SANYO商標至2017年3月的權利。海爾在2017年前將品牌統一為“AQUA”。此次為“SANYO”品牌約十年來首次正式復活……松下於4月在越南復活“SANYO”品牌的空調松下控股在越南復活了原三洋電機的“SANYO”品牌。松下對空調新產品冠以“SANYO”品牌,增加了在越南的中端產品陣容。此舉意在通過與“Panasonic”平行的雙品牌戰略來提升市場份額。松下於2011年將三洋電機納為全資子公司。次年將三洋的白色家電業務出售給了中國的海爾集團(Haier)。除了生產基地和技術資產之外,還轉讓了限期使用SANYO商標至2017年3月的權利。海爾在2017年前將品牌統一為“AQUA”,並停止銷售“SANYO”品牌的產品。除松下在2010年代後半期於印度進行過SANYO產品的線上銷售外,此次為該品牌約十年來首次正式復活。三洋電機由從松下電器產業(現在的松下)獨立出來的井植歲男於1947年以“三洋電機製作所”之名創立。據傳“三洋”這一名稱源於希望跨越太平洋、大西洋、印度洋三大洋謀求發展的願景。由於在日本國內屬於後發企業,三洋電機從創立初期便將目光瞄準了海外。在處於發展階段的東南亞各國及印度,三洋電機作為日本代表性的家電品牌而知名,並實現成長。“白色家電選三洋”,品牌知名度高三洋於1971年首次在越南設立工廠,但經歷越南戰爭後,業務長期中斷。到了1990年代後半期,三洋在日本企業中率先開始陸續生產洗衣機和冰箱,在白色家電領域彰顯出存在感,並從2004年開始銷售空調。2004年三洋電機在越南胡志明市的家電量販店中陳列的本地款洗衣機松下把目光投向了沉寂後仍頗受歡迎的SANYO品牌。空調裝置相關負責人表示:“在東南亞的一些地區,SANYO的知名度甚至高於Panasonic”。松下計畫在4~6月的酷暑時節也是空調銷售旺季的越南使用該品牌。松下於4月推出了8款SANYO空調。製冷能力分為2.65~6.30千瓦4個等級,參考價格為1080萬~2506萬越南盾(約合人民幣2797~6490元)。比製冷能力同等的Panasonic產品便宜兩成左右。SANYO空調由松下的馬來西亞工廠生產。新的SANYO官方網站松下表示:“現在已經開始出貨,但何時在門店上架還不清楚”。4月上中旬,日本經濟新聞記者來到越南首都河內和南部胡志明市的家電量販店時並未看到SANYO產品。也有店員表示:“‘SANYO’已經變成AQUA了”,對品牌復活的消息並不知情。印度調研公司Mordor Intelligence預計越南的采暖、換氣和空調的市場規模到2031年將達到54.8億美元。達到2026年的約1.4倍。松下方面表示:“越南的空調普及率僅4成,處於較低水平,高收入家庭購買第二台及以上空調的需求也值得期待”。松下在越南空調市場上擁有大約30%的份額(按金額計算),位居首位。作為配備了空氣淨化功能“Nanoe”等的高性能、高價位品牌,樹立了穩固的地位。但若要進一步提升份額,必須走出高價位區,擴充也適合中產階層的產品陣容。松下的空調在越南市場上擁有約3成份額(4月8日,河內)在中低價位的產品領域,AQUA、韓國三星電子、泰國Casper競爭激烈。製冷能力為約2.6千瓦的產品,門店售價多在1000萬越南盾以下。低價機型甚至低於700萬越南盾,僅為松下產品的一半。重啟SANYO品牌是松下在群雄逐鹿的中端市場中,避免捲入價格戰、同時主動出擊的一步棋。通過雙品牌差異化營運,旨在整體提升市場佔有率。越南每年4~6月迎來空調銷售旺季(4月13日,胡志明市)松下在越南市場還銷售洗衣機及冰箱。當地法人的高管表示:“若能通過空調確立品牌優勢,未來有望擴大三洋的業務範圍”。越南高溫高濕,有很多消費者重視空調,松下將其視為全面提升家電整體份額的突破口。“日本”概念氾濫,競爭白熱化想要真正重振三洋品牌,必須向消費者傳遞品牌背後松下的技術與品質等資訊,促進消費者建立正確認知。在越南,有的競爭對手就在銷售競爭中利用了過去日本家電的品牌形象。日本家電企業在2010年代相繼收縮業務,東芝將白電業務出售給美的集團,夏普歸入鴻海精密工業旗下。但美的和夏普在越南市場仍主打“日本品牌”進行銷售。海爾也是如此。海爾此前收購的三洋家電業務並不包含空調。但旗下AQUA空調仍以“日本品質”為賣點進行宣傳。如果三洋重啟後仍無法與競品形成差異化,有可能在氾濫的“日本”家電中被埋沒。包含松下空調業務的空質空調社(4月重組為松下HVAC&CC)2025財年(截至2026年3月)的財報顯示,銷售額為8760億日元,同比下降3%,調整後營業利潤為270億日元,同比增長67%。盈利能力雖有所改善,但利潤率僅約3%,仍處於較低水平。松下集團目標是3年後利潤率提升至10%以上。松下控股社長兼集團CEO楠見雄規在3月的投資者說明會上,關於日本家用空調等表現疲軟的業務表示:“已改善到季度盈利水平”。業績能否進一步改善,取決於能否在增長的東南亞市場獲取需求。(日經中文網)