太突然!一代手機霸主要退市了。相信大家看到這個畫面,耳邊就會不自覺響起諾基亞那標誌性曲調鈴聲。誰又能想到,當年最強的手機會淪落至如今的地步。諾基亞(Nokia),這個昔日的手機行業“霸主”,相信大家一定並不陌生,當時“手機砸核桃”的名梗可謂天下皆知。它曾連續15年佔據全球手機第一的王座,是全世界好幾代人心目中的手機王者,經典機型更是數不勝數。誰的青春裡沒有一部諾基亞!回想當年,人手一個諾基亞,新出一款都要迫不及待的買來用,比如今iPhone使用者的信仰程度有過之而無不及。可惜進入智慧型手機時代後,諾基亞迅速落寞。今年1月,諾基亞宣佈,停產智慧型手機,正式退出手機舞台。如今,市值近2700億的諾基亞,連股票也要退市了。不得不感慨,時代拋棄它時,我們甚至沒來得及說一聲再見。諾基亞不僅是一個通訊工具,更是我們青春記憶裡的符號。你還記得當年用過的諾基亞手機嗎?01又一個時代的眼淚誕生!近日,諾基亞官方宣佈,公司已決議從巴黎泛歐證券交易所退市。10年前,諾基亞股票在巴黎泛歐證券交易所掛牌上市;10年後,諾基亞在市值342.36億歐元(約合人民幣2670億元)時宣佈退市計畫。手機待機時長可以用周來計算,結實耐用程度更是堪稱“板磚”,甚至被不少使用者拿來“砸核桃”,這是現代手機品牌如今還無法超越的物理現象。2023年3月,諾基亞更換用了60年的Logo,像是向過去“手機生產者”的刻板印象告別,要做一家商業技術公司,更多的關注網路和工業數位化。彼時,諾基亞的粉絲就心碎不已,妄想著拯救諾基亞手機。去年5月,諾基亞還推出過經典機的復刻版一度引發瘋搶,上架四次均快速售罄、各倉斷貨!很明顯,諾基亞的野心依舊,雖然主營業務已是5G網路裝置和服務,但卻並不想放棄手機業務。就在大家都以為諾基亞還未放棄時,如今等來的卻是宣佈要退市的消息,再次引發網友的一大波“回憶殺”。網友紛紛表示:“一代人的青春記憶”、“我的第一部手機就是諾基亞”、“曾經的最愛”、“還記得用諾基亞砸核桃”。作為一代“街機”,諾基亞無疑是8090後的共同記憶。但當智能化浪潮來襲,諾基亞沒有跟上時代的腳步,曾經那個追求手機摔不壞、碾不碎、砸不爛的諾基亞逐漸成為了過往。02原來,一家偉大的公司是這樣誕生的。1871年,芬蘭的一條叫諾基亞河的旁邊,誕生了一家小公司,沒錯它就是——諾基亞。當時的諾基亞並非是做手機的,主要是做木漿紙和橡膠生意,而且一做就是40年,不過時局動盪,一戰時諾基亞還是撐不住了,被芬蘭一家更大的橡膠廠給收購了。巧合的是,這家工廠也在諾基亞河邊,也自稱諾基亞,所以結果是“‘諾基亞’收購了諾基亞”。期間橡膠廠規模不斷擴大,收購了不少工廠,業務涉獵開始廣泛起來。到了1967年,諾基亞公司(Nokia Ab,建立於1871年),芬蘭橡膠廠(建立於1898年)、芬蘭電纜廠(建立於1912年)才最終合併為新的諾基亞集團。這個集團的產業涉及造紙、化工、橡膠、電纜、製藥、天然氣、石油、軍事等多個領域,產品也非常多元化,幾乎什麼都造。可以這麼說,彼時諾基亞在芬蘭的地位絲毫不亞於如今三星在韓國的影響力,甚至更強。諾基亞當時就是芬蘭的名片。那麼,諾基亞又是怎麼和通訊搭上邊的呢?這要回溯到1960年。當時的諾基亞總裁Bjorn Westerlund眼光獨到,他認為,未來的電信行業一定會很牛逼,能賺大錢。於是,他建立了諾基亞電子部,並專注於電信系統方面的工作。果然,從1962年到70年代中期,電信業得到了迅速發展,諾基亞在芬蘭電信市場的份額也不斷增加。1967年,諾基亞又專門成立了一個部門,開發資料處理、工業自動化和通訊系統。這個部門後來不斷擴大,業務領域包括個人電腦、工作站、數字通訊系統和行動電話。可以發現,諾基亞的前100年,與手機無關,但這卻並影響一個手機霸主的誕生。03手機史上必有諾基亞的勛章。1981年,諾基亞參與推出了當時世界上第一個蜂窩式電話公用網路——北歐行動電話服務網路(NMT)。1982年,諾基亞推出首款車載電話Mobira Senator,開啟移動通訊時代。1984年,眼看著手機業務蓬勃發展,諾基亞乾脆直接收購了Salora。此後的諾基亞繼續瘋狂併購,逐漸成為歐洲排名前列的電子裝置製造商。直到1987年,諾基亞才發佈它的第一部手提電話Mobira Cityman 900,俗稱“大哥大”,功能機時代就此萌芽。1988年,由於諾基亞激進的併購策略,疊加歐洲消費電子市場激烈的價格競爭,公司利潤大幅下降。1991年時,虧損更是高達1.02億美元。於是,傳統的地板、紙張、橡膠和通風系統等部門相繼被剝離出售。1992年,被譽為諾基亞“最偉大的總裁”——喬瑪·奧利拉(Jorma Ollila)上任 CEO。面臨功能機時代的新風口,諾基亞這個龐然大物,在奧利拉的主導下,開始逐漸放棄做了100年的老本行,對內部進行了大刀闊斧的改革和業務精簡,並開始聚焦電信業務。同年十一月份,諾基亞推出了世界第一款量產的GSM手機——諾基亞1011,這家芬蘭公司開始了它在移動通訊領域的傳奇征程。1994年,諾基亞徹底爆發了。7月紐交所上市,10月諾基亞2110發佈,這部手機特別的地方在於首次搭載了極其經典的 Nokia Tune 鈴聲;此時遙遠的東方大國也是用這款諾基亞2110打通了中國歷史上第一個GSM電話。1996年,諾基亞又再次將電纜和機械、消費電子(彩電)這兩大業務剝離乾淨,當初成立諾基亞集團時所齊聚的“三巨頭”,與全新的諾基亞再無聯絡。最終得以完全保留的,則是以前電子部所衍生的電信、行動電話兩大部門。也正是因為諾基亞這個破釜沉舟的決定,讓它一步步擊敗了摩托羅拉、愛立信等競爭對手,連續15年屹立手機市場份額第一的位置而不倒。1996年到2001年,諾基亞的年營業額增長了近五倍——從65億歐元增至310億歐元。04超百年曆程的諾基亞,底蘊之強令人震撼;在轉型路上的循序漸進,諾基亞也終於迎來屬於自己的輝煌。當時的諾基亞,幾乎壟斷了高速增長的手機行業,推出了很多經典型號的手機,也創造了很多行業第一。2003年發佈的諾基亞1100,銷量達到2.5億台,奠定了諾基亞“機皇”的地位,隨後在2005年發佈的諾基亞1110也達到了2.5億台的累計銷量。2006年,諾基亞在全球手機市場的份額達到恐怖的41%,相當於全世界近一半的手機都是諾基亞牌子的。正所謂盛極必衰,後來發生的事,大家應該都比較熟悉。諾基亞等了100多年的風口,花期也就維持了不到20年,這對一家百年巨頭來說,無疑是致命的打擊。巨鱷轉身所要面臨的都是深淵,所以巨頭轉型往往都是最難的。已成帝國的諾基亞再無當年“破釜沉舟”的勇氣,像極了“沙灘前輩”柯達。一個發明了世界上第一台數位相機的世紀巨頭,最終卻被數位時代所吞噬。2007年,Google推出了Android(Android),蘋果推出了iPhone。從此,智慧型手機時代正式開啟,諾基亞從巔峰跌落剛好就是從這年開始的。之後,諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統,但面對Android和IOS,根本無招架之力。2013年,諾基亞手機以73億美元的價格賣給了微軟,諾基亞手機帝國轟然倒塌。2025年1月,諾基亞的手機生產及品牌營運商宣佈,停產所有諾基亞品牌智慧型手機,這意味著其智慧型手機時代的終結。但值得一提的是,也許大家有一個誤區,那就是其實諾基亞集團還活著。就像那天三星不做手機,韓國依然離不開三星一樣,芬蘭同樣離不開諾基亞,芬蘭最大的通訊裝置製造商依然不容小覷,行業地位甚至可以與華為媲美。2017年,諾基亞超越了愛立信,成為全球第二大通訊裝置商。百足之蟲死而不僵,何況諾基亞是頭大象呢?2021年,諾基亞年營收達到了262億美元(約1863億元);2024年,諾基亞年營收約208億美元。財報資料顯示,2025年第三季度,諾基亞調整後的淨銷售額達48.33億歐元,同比增長12%。可以看出,諾基亞每年依舊有著近2000億元的營收,賺的錢依舊不少,國內手機巨頭OPPO、vivo去年也不過才2000億左右的營收。而這次諾基亞巴黎退市,只不過是因為其業務調整的原因,美國還依然保留著上市地位,市值還有近400億美元。也許,諾基亞只是在等下一個風口而已。畢竟,百年風雨歷程,總歸要學會成長吧。你看好諾基亞的未來嗎? (投資家)