從高盛2026年1月發佈的《中國網際網路觀察:頂級AI應用追蹤報告》,可以深刻感受到這是對中國AI產業生態一次系統性、資料驅動的戰略級掃描。報告提出2026年將是戰略轉折點,網際網路巨頭在To-C AI投資(資本支出+營運支出)上的步伐將顯著加快,競爭焦點聚焦於打造AI超級入口,同時更協同地捍衛各自核心賽道地位。在這一宏觀判斷下,報告提煉出六大核心AI主題,構成了理解未來12-18個月中國AI產業演進的主框架。一、AI廣告技術(AI/adtech)驅動廣告預算進一步向ROI導向遷移,並催生新的答案引擎最佳化(AEO)與生成引擎最佳化(GEO)行銷策略。報告強調,中國市場的AI廣告產品正加速滲透,騰訊的AI M+、阿里巴巴的全站推以及拼多多的全站行銷產品將成為品牌方提升投放效率的核心工具。這一趨勢將深刻改變品牌方的行銷組合策略——從過去高度依賴搜尋引擎最佳化(SEO)轉向SEO+GEO+AEO的立體化佈局,以確保內容在AI聊天機器人和生成式搜尋引擎中的可見性。值得注意的是,中國To-C AI聊天機器人目前基本採取免費模式,這與全球主流採用訂閱制變現形成鮮明對比,其商業化路徑將更依賴廣告收入流而非使用者付費,這意味著AI廣告技術不僅是效率工具,更是整個AI應用生態的"造血系統"。二、聚焦AI模型競爭重心向"代理能力"(Agentic Functions)遷移,核心戰場涵蓋程式設計、統一多模態、3D世界模型/物理AI、長鏈代理能力以及更高性價比的架構創新。報告指出,中國AI企業在程式設計能力上正強勢切入Anthropic Claude的核心市場,字節跳動和阿里巴巴因在文字、視訊、圖像領域的綜合領導力而被視為多模態競賽的有力競爭者。更具突破性的是阿里巴巴高德地圖的" fantasy world"世界模型在物理AI/機器人領域的應用潛力,以及阿里投資的PixVerse發佈的即時世界模型PixVerse R1,該模型憑藉即時響應引擎可在遊戲等場景實現多維度應用。同時,模型最佳化的焦點正轉向長上下文/長期記憶、強化學習(RL)和成本效率,以DeepSeek為代表的研究機構在極端程式設計提示處理及"Manifold-Constrained Hyperconnection"新架構上的探索,預示著中國AI在底層創新上正從跟隨轉向局部突破。三、2026年可能成為To-C聊天機器人、全能助手與AI代理在超級應用中的爆發元年,並對長期應用流量格局產生結構性衝擊。報告警示,聊天機器人的普及不僅威脅傳統搜尋市場,更可能重構整體應用流量分配機制。當前巨頭們將AI助手功能嵌入核心應用(如抖音背景多工處理、微信基於小程序的代理助手、阿里巴巴Qwen結合本地服務3D模型)雖顯著推高了推理成本,但這是構築下一代超級入口的必付代價。全球範圍內,ChatGPT已開始探索在免費版及"Go"訂閱 tier引入廣告,預示變現路徑將模仿社交媒體模式。中國市場的特殊性在於使用者已養成"免費+廣告"習慣,這為AI超級入口的快速滲透提供了土壤,但也要求企業具備承受長期虧損的戰略耐心。四、下一代晶片獲取能力將決定中國與美國頂尖AI模型之間的差距走向,這是六大主題中最具戰略緊迫性的變數。報告坦承,當前中美模型差距約6個月,但未來12-18個月的勝負手不僅取決於中國玩家的資源投入和架構突破(如DeepSeek 2025年1月的突破),更關鍵的是能否獲得Nvidia下一代晶片架構(Rubin vs Blackwell/Hopper)。黃仁勳在CES 2026上披露,Rubin推理性能是Blackwell的5倍,訓練性能高3.5倍,成本降低10倍。在1月10日AGI-Next峰會上,中國模型玩家警告資源、產能和軟體生態瓶頸可能導致差距擴大,但也強調在電力和基礎設施上的優勢。報告特別提及H20對華銷售的演變態勢,並指出國內政策將持續扶持本土晶片研發,這暗示著中美AI競賽正在演變為"算力可及性"與"應用創新速度"的復合博弈。五、AI模型全球化從純開源轉向"開源+閉源"雙軌模式,加速商業化處理程序。報告以阿里巴巴的Qwen3-Max文字模型和Wan2.6視訊模型為例——最優性能模型閉源,其餘模型家族開源——預判中國頭部文字模型將採用"開源家族+閉源旗艦"策略,通過API訂閱和呼叫量收費實現變現。這一轉變的底氣在於中國開源模型(如Qwen)已在全球200多個國家獲得廣泛採用,編碼能力(阿里巴巴、DeepSeek等)和多模態模型(快手Kling)憑藉成本與速度優勢形成差異化競爭力。報告認為,這種"開源建立生態、閉源收割價值"的模式,將使中國AI企業在全球市場的貨幣化能力從2026年起進入快車道。六、AI推理需求/Token消耗的指數級增長,持續驅動雲收入擴張和資料中心資本開支。報告用驚人資料佐證這一趨勢:截至2025年12月,字節跳動豆包大模型日Token使用量已突破50兆(10月為30兆+,超過Google10月的43兆),位居中國第一、全球第三。火山引擎的模型即服務(MaaS)已覆蓋80%的頂級FMCG品牌、90%的主要汽車製造商、70%的中國頂尖985高校和全球前10大手機廠商中的9家。基於此,高盛對阿里雲2026-2028財年的資本開支預測為4540億元人民幣,為華爾街最高預期,並預計雲收入將持續保持38%左右的強勁增長。這一主題揭示了AI投資的核心邏輯:資本開支向雲收入的轉化效率(capex-to-cloud conversion ratio)將成為衡量AI巨頭投資回報的關鍵指標,而Token消耗量就是衡量AI滲透率的"用電量"指標。綜合來看,這六大主題構成了一個從底層算力、模型能力、產品形態到商業化閉環的完整分析框架。報告的核心洞察在於:2026年是中國網際網路巨頭從"AI投入期"轉向"AI收穫期"的關鍵節點,但收穫的前提是能否在晶片可及性、超級入口卡位、廣告技術升級三大戰場上取得突破。那些同時具備全端能力(如阿里巴巴)和關鍵應用入口(如騰訊)的企業,被報告視為最具長期配置價值的核心標的。(TOP行業報告)