#產業升級
9 月 16 日,香港特區政府正式發佈《香港特別行政區經濟和社會發展第一個五年規劃(2026—2030 年)》,這是香港回歸以來首份中長期發展藍圖,規劃周期與國家 “十五五” 規劃同步,標誌著香港在 “由治及興” 新階段開啟系統性戰略佈局。規劃全文約 6 萬字,共 7 篇 28 章,設定五大核心目標、105項量化指標,提出建設 “四中心、一高地”,即鞏固提升國際金融、貿易、航運中心,加快建設國際創新科技中心,打造國際高端人才集聚高地。規劃堅持 “一國兩制”,統籌 “有效市場” 與 “有為政府”,立足香港內聯外通獨特優勢,圍繞金融、貿易、科技三大支柱產業設定清晰發展目標,持續強化香港作為國家對外開放樞紐的戰略功能。 作為香港最核心競爭優勢,金融業在本次五年規劃中居於首要位置。規劃明確提出,持續鞏固香港國際金融中心的國際定位,以開放市場匯聚全球資本、人才與金融機構,堅持 “以穩促進,以進固穩”,夯實金融根基,發揮金融賦能實體經濟的核心作用,打造安全、高效、多元的現代金融市場體系,承擔國家金融對外開放試驗田的重要角色。 在細分功能目標上,香港將持續做強**全球離岸人民幣業務樞紐**,最佳化離岸人民幣資金安排,豐富人民幣計價、結算、投資類金融產品,推動跨境經貿活動擴大人民幣使用場景,助力人民幣國際化穩步推進。同時鞏固全球財富管理中心地位,持續完善家族辦公室配套政策,吸引全球主權基金、家族資本落地香港,做大國際資產與財富管理市場規模。規劃提出強化國際風險管理中心功能,深化內地與跨境金融監管協作,推動傳統保險、巨災保險及各類新型風險管理工具協同發展,提升區域風險避險能力。 資本市場層面,香港將持續最佳化股票、債券兩大核心市場制度,提升市場流動性與深度,最佳化上市規則競爭力,吸引內地與海外龍頭企業、新興科創企業赴港上市,深化港交所與內地股權市場對接。持續擴容互聯互通機制,擴大股票通、債券通、理財通、私募通的業務範圍與交易規模,打通內地與國際資本雙向流動通道。規劃創新性提出 “金融 +” 六大方向,包括金融 + 科創、金融 + 貿易、金融 + 綠色、金融 + 智慧財產權、金融 + 航運、金融 + 民生,推動金融資源精準賦能實體產業。針對科創企業,特區政府設立 100 億港元創科產業引導基金,撬動市場資金,目標形成不少於 400 億港元產業資本,投向生命健康、AI 與機器人、半導體、數位化轉型、可持續發展五大賽道,打通科創企業從初創到上市的全周期融資鏈條。與此同時,香港將完善大宗商品交易生態圈,支援內地金融機構以香港作為國際總部拓展海外業務,持續舉辦高水平國際金融峰會,提升香港在全球金融治理中的話語權,築牢金融安全底線,防範跨境金融風險,維護市場穩定運行。
我先拋磚引玉,我想當前世界最大的問題一方面當然是不平衡,但是比不平衡更大的問題是全球經濟的衰退,而且是一個大衰退。因為我們可以從數字來看,比如說美國1960年到2008年它平均每年的增長速度是3.3個百分點,但是從2008年以後到去年美國的增長速度只有平均每年2.1個百分點。歐元區從1960年到2008年它平均每年的增長速度是3.1個百分點。從2008年到去年2025年平均每年的增長速度只有0.9%。OECD國家整體從1960年到2008年平均每年的增長速度是3.4個百分點,但從2008年到去年2025年平均每年的增長速度只有1.7個百分點。從全球的角度來看1960年到2008年平均每年的增長速度是3.7個百分點。從2008年到去年平均每年的增長速度只有2.7個百分點。所以在2008年國際金融經濟危機爆發以後當時它的衝擊波有點像1929年紐約股票市場崩盤以後帶來的所謂的Great Recession,當時認為很可能進入到Great Recession,現在看來確實轉眼就要20年了。不管是美國不管是歐洲,不管是OECD國家或者是全球經濟增長進入到長期的疲軟,這是當前世界經濟一個最重要的現實。 這個現實跟我們講的全球不平衡又是高度相關的,因為在2008年的危機之前,當時全球化世界經濟貿易的增長是在全球經濟增長率的兩倍以上。2008年之後,世界經濟增長率下滑了,更重要的貿易增長率比世界經濟增長率更慢。比如說,在2008年之前,世界經濟增長率平均每年3.7%,兩倍以上那就是8甚至9。2008年之後世界經濟增長率放緩了,從3.7降到2.7,貿易增長率比2.7還低。 這個對世界貿易對世界不平衡的表現是什麼呢?大家知道中國在改革開放以後經濟增長很快,貿易增長更快。比如說看中國的出口增長,從1978年到2008年平均每年的出口增長是18.1%。如果只看加入WTO以後到2008年那增長更快,平均每年的增長是21.4%,為什麼,我們改革同時開放,開放利用國際經濟作為李嘉圖分工,提高我們的效率,帶來我們經濟的快速增長。但是為了抓住這個增長的機遇,如果說我們這些出口的企業絕大多數是民營企業,企業家精神非常的高,看到每年出口20%的增長要抓住這個機會。怎麼做呢?那我必須趕快投資,然後才能抓住這個經濟增長的出口增長帶來的機遇。但是2008年的危機爆發以後貿易增長率突然急劇下滑,我們出口增長率也急劇下滑。比如說從2008年到去年我們的出口增長率從原來是20%左右降到現在差不多5%。那麼將會形成什麼呢?原來一直每年20%的增長來投資,形成產能。你那些形成的產能突然間出口增長率下滑,那就變成過剩產能了。過剩產能當然競爭就非常激烈,這是一點。所以卷,為什麼會卷呢,產能大需求小當然就會卷,這是第一點。然後這對我們有很大的影響,這個影響是什麼? 首先這些出口部門它過去形成的產能非常的大,但是面對現在市場的需求跟展望未來的需求,因為所看到的是全球經濟沒有復甦,出口沒有復甦,在這種狀況之下我們怎麼辦。當然我們國內就提出說靠國內消費來吸收這些出口產能需求的不足,中國固然是一個大經濟體,但是在世界佔比我們也只有18%,你不可能靠82%的需求的疲軟用這18%的需求的旺盛來彌補。所以想靠國內消費的增加來平衡,一個是量上不對等,你不可能18%的需求的增加來彌補82%的需求的不足。第二,不僅是量上有影響,而且信心上肯定有影響。因為這些出口部門它有巨大的產能過剩,在這種狀況之下他投資慢了,新增的就業就慢了,更重要的它的經營狀況不好,帶來的就業,工資下降的壓力或許有些企業都經營不下去了,要關門了,失業率就會增加。在這種狀況之下靠國內來消費的信心是不足的,這其實跟我們這些年消費信心不足有相當大的關係。
每年除夕夜,春晚廣告位都是中國商業世界的晴雨表。從早期的白酒、家電,到後來的網際網路巨頭、新能源汽車,廣告主的變遷對應著中國產業的升級軌跡。而2026年馬年春晚的一個變化是:一家名為NAVEE Commercial的商用微出行公司,開始在這個國民級舞台上講述“源自中國,服務世界”的故事。問題在於,一家B端公司,為何要在春晚這樣的C端流量池裡重金投入?這不是孤例。從TikTok到SHEIN,從比亞迪到極氪,新一代中國出海企業正在打破“悶聲發大財”的傳統路徑,開始主動打造全球化的品牌影響力。只是,微出行賽道真的有這麼大的吸引力嗎?一家成立僅 5 年的企業,又是如何站穩全球商用出行解決方案服務商的位置?要回答這些問題,我們需要回到產業基本面,拆解NAVEE Commercial的商業模式與競爭壁壘。被低估的微出行賽道:“最後一公里”是門大生意?很多人聽到“電動滑板車”“電助力自行車”的第一反應是:這不是歐美街頭的小眾玩具嗎?這種認知偏差,恰恰就是這個賽道的機會所在。根據全球市場研究機構Straits Research的資料,到2033年,全球微出行市場規模將達到2450.8億美元(約1.7兆元人民幣),年複合增長率13.48%。這是一個被嚴重低估的兆級賽道。更重要的是,這個市場的增長邏輯除了所謂的“消費衝動”外,還有城市治理的剛性需求。歐美城市面臨的核心痛點是:地鐵和公車系統覆蓋有限,私家車導致擁堵和碳排放超標,傳統共享單車體驗差且營運成本高。微出行工具恰好填補了“公共交通站點到目的地”的空白,成為城市低碳交通網路的關鍵節點,也就是我們所說的“最後一公里”。目前,巴黎、柏林、舊金山等城市已經將共享電動滑板車納入市政交通規劃,甚至出台政策限制私家車進城,為微出行釋放路權。但這個賽道,也不是誰都能進,其複雜性在於:除了賣硬體外,更重要的是營運服務。營運商需要管理分佈在街頭的數千台裝置,處理充電、調度、防盜、維修等瑣碎事務,還要應對各國不同的監管政策。這意味著,單純的產品供應商很難建立長期壁壘,必須提供“硬體+軟體+服務”的系統化解決方案。這正是NAVEE Commercial的核心切入點。仔細查看NAVEE Commercial的相關資料,可以發現,NAVEE Commercial本質上就是在賣微出行領域的系統能力。它的客戶是全球各地的頭部共享出行營運商,這些客戶的核心訴求是降低營運成本、提升車輛周轉率、快速擴張規模。而NAVEE Commercial則提供了全鏈路服務,從車輛供應、APP系統搭建、營運培訓,再到本地化行銷,幫客戶解決“從0到1”和“從1到100”的所有難題。這種“營運商”的定位,聰明之處就在於:與C端使用者形成互補,在其他玩家忽視的細分領域,建立系統級優勢。不得不說,在產業共識與發展浪潮的戰略交匯點,NAVEE Commercial戰略佈局清晰而有前瞻性。技術護城河:“三個NO.1”的含金量在科技商業領域,不少企業喜歡拿專利數量做噱頭,但NAVEE Commercial的技術佈局有幾個值得細究的細節,這些細節透露出它的競爭壁壘並非虛張聲勢。首先是認證體系的含金量。 它獲得了TUV Rheinland、SGS、BV、UL等權威機構的目擊實驗室資質,尤其是中國首家獲得UL2272WTDP實驗室資質。稍微科普一下,UL2272是電動滑板車進入北美市場的安全認證金標準,WTDP(Witnessed Test Data Program)意味著實驗室資料直接被UL認可,無需重複送檢。這相當於拿到了自主出海的“快速通關卡”,大幅縮短了產品進入歐美市場的時間成本。對於追求擴張速度的 B 端營運商來說,供應鏈的響應速度,直接決定了他們的市場拓展效率,這張 “通關卡”,自然成了 NAVEE Commercial 吸引客戶的關鍵。其次是研發投入的結構。NAVEE 在2025年研發投入3000萬美元,佔資源總額的20%,這個比例在硬體製造領域,無疑屬於高投入水平。而在研發團隊的構成方面:NAVEE 有70%研發人員具備國際背景。這意味著,團隊能快速精準把握不同市場的技術標準和使用者需求。微出行產品的技術難點在於“極端場景適配”,北歐的嚴寒、南歐的陡坡、美國的防盜要求、日本的輕量化偏好,每個市場都有獨特的技術痛點。因此,沒有全球化的研發視野,就很難做出真正適配的產品。目前NAVEE Commercial已覆蓋60+國家、160+售後服務中心,說明已經建立了初步的全球化服務網路。我們還發現,在NAVEE 342 項專利申請中,ID 設計、減震、爬坡三項技術更是拿下了行業第一。這三項技術,正好對應三大痛點,ID設計關乎營運商的品牌差異化需求(車輛外觀可定製),減震技術關乎使用者體驗(歐美城市路面狀況參差不齊),爬坡技術關乎場景覆蓋(舊金山、里斯本等山城市場)。在產品端,NAVEE Commercial 的品控標準同樣嚴苛,所有產品都要經過 140 余項實驗室測試才能上市。其中V1 Pro商用滑板車系列聚焦使用者需求,擁有110 天待機、110km 續航、快拆快裝、10+模組定製等產品特性。而電助力自行車M1,以不足30公斤的超輕設計、200公里的超長續航及IPX7防水防盜電池,兼顧實用性與便攜性;電助力外賣車XM1,則依靠寬胎穩行設計、遠端監控與防盜報警系統等優勢,成為城市即時配送場景的可靠夥伴。讓終端使用者騎得舒服,讓 B 端營運商管得省心。這種貼合市場需求的技術研發,遠比單純的專利數量堆砌,更有實際的商業價值。春晚行銷的邏輯,B端品牌為什麼要打C端廣告?回到開篇的問題:NAVEE Commercial為什麼要在春晚投放?傳統B端企業的行銷邏輯是“精準觸達”,通過參加行業展會、投放專業媒體、維護關鍵客戶。但這種模式的天花板很明顯:你只能影響到已經在這個賽道里的人,而無法定義賽道本身。NAVEE Commercial的春晚投放,本質上是在做品類心智的搶佔,它要讓自己成為“中國微出行出海”的代名詞,就像大疆之於無人機、比亞迪之於新能源客車。這種B端業務+C端品牌行銷的雙輪驅動模式,在新一代中國出海企業中越來越常見。比如,SHEIN在App Store買量投放的同時,也在社交媒體打造快時尚生活方式;TikTok For Business在廣告主峰會之外,持續通過創作者故事塑造平台文化。這背後有一個共同邏輯:在全球化競爭中,品牌勢能本身就是B端談判的籌碼。當海外營運商考慮合作夥伴時,“這家公司在春晚打過廣告”雖然不會直接寫入招標評分表,但會潛移默化地影響信任建立,它意味著規模、背書、長期主義。過去二十年,中國出海經歷了三個階段:第一階段是代工出海;第二階段是產品出海;現在進入第三階段——系統出海,靠系統化能力,做全球產業的基礎設施。NAVEE Commercial的“硬體+軟體+服務”全鏈路模式,正是這種系統出海的典型。它不再滿足於賣一台滑板車賺一次錢,而是通過APP系統、營運培訓、本地化服務,與客戶建立長期繫結關係,持續獲取服務性收入。但這也對企業的組織能力和文化融合能力提出了更高要求,NAVEE Commercial需要在60多個國家理解當地市場,協調160多個服務中心,這需要真正的全球化營運能力,而不僅僅是產品出口。最後,回到春晚這個舞台。春晚廣告位的價值,流量只是其次,當我們在多年後回頭看時,能發現春晚的廣告,往往代表著一種時代情緒。從1984年康巴絲鐘錶那句“為您報時”,到“三大件”冰箱彩電洗衣機輪流上春晚,到了2015年之後,微信紅包與支付寶集五福一戰成名,都是一種時代印記。對於我們這種創作者而言,NAVEE Commercial的價值或許不僅在於其自身的商業成功,更在於它提供了一個觀察窗口:在全球化的新階段,中國企業如何重新定義自己的角色,如何講述被世界接受的故事。對於NAVEE Commercial而言,它成功地將一個原本小眾的賽道,推到了主流商業敘事的聚光燈下。這本身就是一種能力。全球微出行產業的競爭,終究是技術、營運與本地化能力的綜合較量。NAVEE Commercial已經亮出了自己的底牌,接下來,是檢驗這些牌面成色的時候了。 (電車通)
兆賽道的隱形冠軍,站上春晚關鍵位