雖然邀請函上寫著“驚掉下巴”（awe dropping），玩的還是諧音梗（jaw dropping），但今年蘋果秋季發佈會實在是沒什麼神秘感，十幾款新品都提前劇透得差不多了。給邀請函起名的蘋果高管，多半是個狂熱的諧音梗愛好者。比如iPhone 16和Apple Intelligence的“發光時間”（It's Glowtime），對標的是“表演時刻”（It's Showtime）；比如2021年9月發佈會，主題叫“加利福尼亞串流”（California Streaming），戲仿著名歌曲“加利福尼亞之夢”（California Dreaming）。8月27日，蘋果官方發佈的2025年秋季新品發佈會的邀請函不過，蘋果CEO蒂姆·庫克沒有時間糾結文字遊戲。台北時間9月10日1點，他閃電般地展示了新一代iPhone系列、新款智能手錶以及其他智能配件，好抗衡已經重回中國市場份額第一的華為的“三摺疊”手機、號稱配備“零延遲”Galaxy AI的三星手機，與旗下大模型Gemini深度融合的GooglePixel手機。5年來，蘋果第一次為iPhone外形做出重大升級，高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max相機區改觀，全新機型iPhone 17 Air擁有超薄機身。這些設計將延續3年，摺疊手機和20周年紀念版會在明年推出。然而，和競爭對手華為、Google相比，蘋果在生成式人工智慧領域已經落後。嚷嚷了好幾年，今年6月的iOS新系統依然缺乏強大的AI能力，此次秋季發佈會更破天荒地對AI諱莫如深，令消費者和華爾街疑慮重重。同時，為了避免美國總統川普層層加碼的關稅，庫克不僅送上“金蘋果”擺件，還在上星期白宮“鴻門宴”重申6000億美元的本土投資。實際上，川普關稅給蘋果上個季度造成8億美元損失，預計本季度損失為11億美元。庫克不得不強顏歡笑，讓沒有AI也沒漲價的iPhone 17顯得分外“值得購買”AI大餅不見了和過去幾年一樣，iPhone 17有四款：兩款入門級iPhone 17和iPhone 17 Air，兩款高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。主打5.6毫米超薄特徵的iPhone 17 Air其實是以前mini款的變體。蘋果發現，12和13系列的迷你手機銷量不佳，在14、15和16系列換成了Plus，發現賣得也不怎麼樣，於是這回改成“超薄”試試水。iPhone Air是迄今最薄 iPhone/新華社記者 吳曉凌 攝不過，“超薄”導致電池不大，官方還另外復活了“血包”超薄MagSafe電池——當然也是要另外付費的；“超薄”的另一大特點是取消實體卡槽，全面使用eSIM卡，國行版目前僅支援聯通的特殊號段，移動、電信使用者暫時無緣問津。關鍵，多花一千多元，就能買個相機、電池和性能更好的iPhone，恐怕iPhone 17 Air依然難逃“小眾產品”的結局。iPhone 17則通過120Hz自適應高更新頻率技術、最低儲存規格256GB獲得了“良心產品”的美譽，側面反映出過去的標準款性價比之低。iPhone 17也是新一代手機裡唯一使用A19晶片的產品，其他三款用的都是A19 Pro。iPhone 17 Pro 系列搭載 A19 Pro 晶片/截圖自Apple (中國) 官方網站高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max看起來相當實用。此次全新設計，手機背面有橫跨頂部新攝影機區域，手機底部三分之二處可兼作無線充電區域。晶片為多了一個GPU核心的A19 Pro（滿血版），Pro為了散熱加了VC均熱板，4800萬像素長焦感測器，相機也更適應“短影片時代”，升級了可變光圈系統、“模仿Android”的前後鏡頭視訊同時錄製等功能。兩個高端版另一個重大變化是，自2023年iPhone 15 Pro改用鈦金屬後，重新轉向鋁框。鋁框重量更輕，散熱效果更佳。今年的iPhone多了一些新配件，包括幾年前備受吐槽的FineWoven改成了非皮革保護殼，還有適配超薄手機的保護殼，以及“樸素”的斜挎掛繩、昂貴的錶帶。iPhone也調整了色彩戰略。曾出現在M4 MacBook Air上的淺藍色將成為iPhone 17 Air的代表色，Pro系列新添了橙色。新華社記者 吳曉凌 攝三款智能手錶Apple Watch Series 11、Apple Watch SE3 和Apple Watch Ultra 3，最出彩的是Ultra 3提供高血壓提醒功能，但國行用不了。耳機AirPod Pro 3支援心率檢測、即時翻譯——假如交談雙方都戴著AirPods，他們可以在各自的耳機中聽到翻譯的語言。需要注意的是，即時翻譯功能大機率依賴蘋果智能（Apple Intelligence），這也意味著國內暫時不能用。按規矩，2022年底“ChatGPT時刻”以來，AI才是所有消費電子產品的賣點。乍一看，今天的iPhone 17系列琳瑯滿目、火力全開，背後最大的原因還是AI的餅畫不下去了，只能靠當家產品穩定軍心。截圖自Apple (中國) 官方網站今年6月，中國國行“蘋果智能”未能準時推出，上線時間跳票到了今年年底，據說將隨著iOS26.1或者iOS26.2更新實裝。中國模型提供商為阿里巴巴和百度，分別提供基座模型、Siri和視覺智能方面的支援。然而，蘋果自己不爭氣，美國政府又不斷拖後腿。前有川普讓蘋果放棄中國和印度供應鏈，後有官員不滿蘋果與中國本土模型供應商合作，怕中國“把美國頂尖AI技術學走了”。蘋果可不這麼想。首先它倒沒有什麼頂尖AI技術，其次國行AI再不上線，蘋果恐怕會不斷失去中國市場，讓虎視眈眈的華為和三星攻城掠地。一切為了AI？觀察此次發佈會前後透露的產品型號、晶片規格，可以發現“一樁事先張揚”的“隱秘訊號”：雖然蘋果智能沒什麼真正的進展，但蘋果正在建構“一切為了AI”的佈局。首先，A系列晶片的邊界被故意模糊化。過去，A系列專屬於iPhone和部分iPad，而M系列是Mac、iPad Pro、Vision Pro等高性能裝置的象徵。然而，從這兩年的安排來看，這個界限是有意打破的。A19 Pro不僅會用在iPhone 17 Pro和iPad mini上，還將直接用於Studio Display等大螢幕裝置。今年的入門級MacBook預計將搭載A18 Pro，明年也許將升級至A19 Pro。A19 Pro是iPhone歷來最強晶片/截圖自Apple (中國) 官方網站這一設計背後的邏輯，一方面是通過統一架構來降低設計和驗證成本，提高量產規模；一方面單顆晶片跨越多個產品類別，可以讓蘋果更靈活地控制產品的更新節奏。從長遠來看，這種融合還可能逐漸消除蘋果生態系統中“移動晶片”和“桌面晶片”的概念。其次，蘋果開始擺脫對高通和博通的依賴，建構自己的無線技術體系。除了正在開發和測試的Apple C2基帶外，新款Apple TV和HomePod mini將率先採用蘋果自主開發的新型Wi-Fi/藍牙晶片。截圖自Apple (中國) 官方網站採用“自研基帶”的裝置，不僅僅是電視盒子和智能音箱。只要iPhone、iPad、Mac等核心裝置切換到自研的基帶和連接晶片，蘋果就可以統一整個生態系統的無線協議棧，並有可能在底層改變延遲、功耗和穩定性等基礎性能。關鍵是，擺脫對高通和博通的依賴，不僅意味著供應鏈獨立，也利於“全家桶”多裝置協同。比如，當AirPods、Mac、Apple Watch、HomePods、Apple TV都運行在同一個自研無線架構上時，跨裝置切換、螢幕鏡像甚至本地AI計算任務分配，都可以無延遲完成。這個“底層閉環”是蘋果生態系統中最堅實的基礎。9月9日在美國加利福尼亞州丘珀蒂諾市拍攝的蘋果手錶/新華社記者 吳曉凌 攝第三，也是最關鍵的一點，蘋果智能的硬體門檻正在降低。新款Studio Display中的A19 Pro，新款Apple TV中的A17 Pro，其晶片的意義都不再是簡單的性能提升。A17 Pro擁有足夠的AI加速性能，可以直接運行蘋果新一代本地AI功能，意味著蘋果智能不再是iPhone、iPad、MacBook等核心計算裝置的“特權”，而是逐步向更多的產品品類和價位段擴散。最直接的證據是，硬體裝置支援蘋果智能的最低要求是搭載A17 Pro。門檻降低，一方面可以通過硬體升級，提前為運行Apple Intelligence奠定保底能力，確保未來新功能發佈時儘可能多地覆蓋現有和新裝置；另一方面，可以將人工智慧中心從單個裝置擴展到整個家庭或辦公空間。可以預見，蘋果智能的突破，撒手鐧是蘋果自研晶片。一旦計畫得以實施，蘋果的核心計算裝置和非核心計算裝置，都將統一部署具有一定本地AI能力的晶片。AI和關稅事到如今，蘋果CEO蒂姆·庫克的難題只有兩個：人工智慧和關稅。對於人工智慧問題而言，蘋果A晶片在手機領域已經是頂級水平，蘋果差的是沒有自己的大模型，一步慢而步步慢，只能與現有模型供應商合作。而模型的調教費時費力，也受到不同供應商對接的限制。由於發力太晚，適配的模型不盡如人意，語音助手Siri仍然像15年前首次亮相時一樣無能，蘋果連續十幾年“市值第一”的寶座不得不拱手讓於輝達，它急需利用消費者看得懂的新技術、新產品來提振信心。9月9日，在美國加利福尼亞州丘珀蒂諾市，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克參加新品發佈會/新華社記者 吳曉凌 攝但iPhone 17可能難擔此大任，也許明年的摺疊手機還有一定希望。對於關稅問題而言，庫克也在努力迎合川普。今年5月，庫克沒跟川普出訪中東。氣的川普一下飛機就敲打庫克，要給蘋果加關稅。很快，庫克學會了“見風使舵”，不僅給川普送上了黃金打造的“金蘋果”擺件，還參與了9月4日白宮的“鴻門宴”。宴會廳裡，長桌兩旁，川普與第一夫人梅拉尼婭面對鏡頭，他們左側是微軟創始人比爾·蓋茲，右側是MetaCEO馬克·祖克柏，正對面是Alphabea創始人謝爾蓋·布林和CEO桑達爾·皮查伊。庫克的位置相對沒那麼“核心”。他再次承諾，蘋果將在美國追加投資，使總額達到6000億美元。相比諛詞如潮的其他人，庫克的發言顯得有點冷淡和客套。9年前，川普第一任期也曾宴請矽谷多位掌門人，庫克根本沒到場。川普與蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克8月6日在白宮宣佈，蘋果公司計畫在美國額外投資1000億美元/圖源：新華社近期庫克公開表示，川普的關稅政策給蘋果上個季度造成8億美元損失，預計本季度損失為11億美元。因此，此次發佈會，手機價格依然是人們關注的焦點。手機一般佔蘋果銷售額的一半以上，新推出的四款手機售價都沒有提高，價格從5999元至9999元，證明蘋果“打落牙齒往肚裡咽”，自己默默吞下了關稅成本。蘋果股價當天收低1.5%。既然關稅的難題庫克自己扛了下來，但蘋果智能，真的不能再拖了。 (南風窗)

緊接蘋果WWDC（全球開發者大會）之後，6月11日下午，華為旗艦機型Pura 80系列新機發佈會在上海舉辦。會上，華為常務董事、終端BG董事長余承東一舉發佈了Pura 80 、Pura 80 Pro、Pura 80 Pro+和Pura 80 Ultra等4款新機。影像能力依舊是Pura 80系列的主要發力點。除首發的1英吋超大底主攝之外，Pura 80 Ultra還搭載了一顆大底潛望長焦鏡頭，該鏡頭利用獨特的雙鏡結構，成功在一顆鏡頭上實現常用長焦和超遠距離焦段覆蓋。△圖源：時代周報記者攝“Pura 80系列用上了有史以來最貴的相機模組，影像能力絕對對得起那四個字（遙遙領先）。”余承東在會上興奮的表示。此外，Pura 80系列出廠即搭載鴻蒙5.1作業系統，整機性能比上一代提升36%，並提供全新實況窗、碰一碰互傳、星閃車鑰匙以及AI輔助構圖等功能。價格上，標準版Pura 80並未公佈具體售價，其他三款產品定價則與上一代產品一致：Pura 80 Pro 6499元起；Pura 80 Pro+ 7999元起；Pura 80 Ultra 9999元起。IDC中國研究經理郭天翔向時代周報記者透露，其從產業鏈上游瞭解，華為Pura 80這次主打的“超大底雙長焦”成本不低，目前看市場賣點不錯。同時，在成本明顯上升的情況下，其定價還是與上一代保持一致。由此可見，華為目前最主要的目的還是通過終端推動鴻蒙生態的發展。值得注意的是，華為此次的發佈會距離蘋果WWDC結束還不到48個小時。即便蘋果並未在這一次WWDC上發佈任何硬體產品，只是統一了作業系統的命名方式以及啟用全新的Liquid Glass液態玻璃設計語言，但過於湊巧的時間還是引發市場猜想。過去一年多，華為帶著自研晶片和鴻蒙系統捲土重來，與蘋果在國內高端手機的市場裡猛烈廝殺，兩家手機廠商市場份額之間的差距不斷縮小。市場調研機構Canalys資料顯示，國內600美元（約合人民幣4300元）以上的高端手機市場上，華為和蘋果合計佔據超過80%的市場份額，其中華為2025年一季度的市場份額約為38%，同比增長69%；與之相比，蘋果同期的市場份額僅有43%，同比下降9%。以此計算，在國內高端手機市場，華為市佔率距蘋果僅差5%。而在去年一季度，Canalys資料顯示，蘋果在國內600美元以上智慧型手機的市場份額還有54%，華為只有26%，差距顯著。△圖源：圖蟲支撐華為在高端機市場上四處攻城略地的，正是Pura系列的上一代產品：Pura 70系列。據科創板日報報導，去年4月發佈的華為Pura 70系列出貨量已突破1300萬台，成為推動華為市場份額回升的關鍵因素。從這個角度來看，Pura 80系列的市場表現，將決定華為與蘋果在600美元以上高端手機市場的份額差距會進一步縮小還是放大。價格，必然是影響消費者決策的重要因素。去年，華為Pura70系列在上市三個月後，曾出現500元-1000元的價格下調。有不少因此聲音認為，華為Pura 80系列維持了與上一代相同的定價策略，並未降價，這可能會影響消費者對首發嘗鮮的熱情。與此同時，蘋果也在主動降價，以應對在華銷量下滑的頹勢。特別是在今年618前夕，更是將降價範圍擴大至iPhone 16 Pro等旗艦機型，該機型128G版本疊加國補後，到手價直降2500元至5499元。蘋果手機的銷量隨之得到明顯提振。供應鏈資料顯示，W21（5月19日—5月25日），蘋果在中國智慧型手機市場以25.9%的銷量市佔率位居第一，較前一周的21.5%進一步擴大優勢，蟬聯兩周銷量份額冠軍。與之相比，華為Pura 80系列產品幾乎全線在國補範圍以外。在此情況下，華為或許仍需一款門檻更低的旗艦產品來幫助自己搶下更多市場份額。而還未公佈具體售價的Pura 80普通版，或許是其中關鍵。有華為零售門店店員向時代周報記者指出，Pura 80的售價預計在5000多元上下，“極大可能也和上一代一樣，在國補區間內。”郭天翔同樣指出，Pura 80系列的市場表現還是要看實際體驗和後續情況。“特別是在華為這次並沒有太多介紹普通版，也沒公佈（普通版）價格的情況下，Pura 80系列到底會賣的怎麼樣，還需進一步的觀察。” (時代周報)

當地時間10日，印度外交部和軍方舉行聯合發布會。印度軍方表示，巴基斯坦軍隊持續在印度西部邊境地區採取軍事行動，印度多個空軍基地及陸軍醫院遭到破壞。對此，印度軍方予以譴責並迅速採取了軍事行動，打擊目標是巴方的技術設施、指揮控制中心、雷達站和武器庫，巴基斯坦多個軍事基地遭到印度戰機和導彈打擊。此外，印度軍方發現巴基斯坦軍隊正在向邊境地區調動部隊，這顯示其進一步升級衝突的意圖。印度武裝部隊始終處於高度戰備狀態，所有敵對行動都得到了有效反擊和相應的回應。印度武裝部隊重申，印方不會升級衝突。印度外交部發言人也在會上表示，巴方10日早晨的軍事行動造成印度一名區域特派員死亡，這進一步加劇了當地的平民傷亡和損失。他還表示，網上一些關於印度軍事設施和電力系統被摧毀的說法是錯誤的、荒謬的。巴基斯坦的行動構成了挑釁並正在升級，印度將以負責任和謹慎的方式回應。關於上述表態，巴方目前未作回應。 （環球時報）

只是「空洞的承諾」？ 馬斯克的畫餅技術依舊一流，但投資者似乎不太買帳。 美東時間10月10日22時（台北時間11日10時），特斯拉無人駕駛計程車（Robotaixi）原型車「Cyber​​cab」、無人駕駛巴士「Robovan」正式亮相。 馬斯克將無人駕駛汽車的推出視為特斯拉未來成功和估值的核心。可以說，特斯拉將公司的未來都押在Robotaxi的成功上。

要等到2026年以後交車 10月11日，全球都在期待馬斯克閃亮登場，結果他遲到了50分鐘。 對於遲到原因，他解釋說發布會現場有人突發疾病需要幫助。當然，按照慣例馬斯克遲到並不稀奇，而且這個發布會已經推遲兩個月了，也不差這50分鐘。 回到發布會本身，也很難讓國內部網友適應，整場發布會也就20多分鐘，還沒有候場的時間長。當我們習慣了國內各種「遙遙領先」、「全球第一」喊麥式的發布會節奏時，馬斯克這種平鋪直敘的演講，多少有點非主流。

「如果有人不相信特斯拉能夠實現自動駕駛，就應該賣掉特斯拉的股票。」馬斯克曾如此斷言。 10月11日，當特斯拉「We, Robot」發佈會開完，確實有許多投資者這麼幹了，夜盤走勢一度呈直線下降。 過去十年裡，馬斯克一直在宣揚特斯拉自動駕駛能力即將到來卻又屢屢跳票，「狼來了」故事多次上演，但當馬斯克宣佈召開能夠「載入史冊」的Robotaxi發佈會時，外界還是選擇再信一次。為了這個發佈會，很多人等了兩個月。 只不過，馬斯克這次真把牛皮吹「炸」了。

身為科技巨頭的蘋果和華為，雖然最近在產品的宣示上有些「小打小鬧」。 例如華為的P60與Pura70先鋒計畫或簡單寫封信就直接發布，蘋果的發佈會延期。 但是到了關鍵時刻，也都是選擇直接「硬剛」。 去年10月31日，華為與蘋果同時舉行發表會，於電腦、手機等產品展開技術與創新競爭。

3月28日，小米汽車上市4分鐘大定破10000台，7分鐘大定破20000台，27分鐘大定突破50000台。 （圖片來源：小米） 「今天的激動，無法用言語形容。」小米汽車董事長雷軍在小米SU7發布會表示，小米SU7是目前50萬以內速度最快的量產車，媲美百萬豪車，最高車速達到265km/h 。 而小米汽車火爆，也帶動了小米汽車供應鏈上的供應商。 3月26日，小米汽車供應鏈概念股活躍，奧聯電子、津榮天宇漲超10%，聯測科技、模塑科技、凱眾股份跟漲。