導語: 大眾集團CEO奧利弗·布魯姆(Oliver Blume)在即將卸任保時捷(Porsche)領導職務之際接受採訪,坦承地緣政治和電動車市場萎縮導致保時捷陷入困境,但他堅持公司基礎穩固,未來將重注投入本土電動車技術。源自《法蘭克福匯報》作者: Marcus Theurer《法蘭克福匯報》: 布魯姆先生,您將在年底卸任跑車製造商保時捷的領導職務,此後將只擔任大眾集團的首席執行長。這次告別讓您有多難過?布魯姆: 我非常感謝能領導這家卓越的公司十年。過去十年是保時捷歷史上經濟上最成功的階段,其中八年是創紀錄的年份。現在是將公司領導權移交給下一任的正確時機。我擔任大眾集團和保時捷的雙重職務一直都有時間限制。對我個人而言,在今年框架條件要求極其苛刻的情況下,貢獻我的經驗來重新調整保時捷的方向是非常重要的。現在公司已經準備就緒,明年經濟效益將顯著改善。我的目標是將一個整裝待發的保時捷移交給我的繼任者邁克爾·萊特斯(Michael Leiters)。現在我將全身心投入到大眾集團的工作中——並會繼續從那裡與保時捷保持聯絡。《法蘭克福匯報》: 您將自己此前的雙重角色描述為成功的典範,然而保時捷如今正處於幾十年來最大的危機之中。這如何自圓其說?布魯姆: 這種雙重角色對大眾集團和保時捷都有顯著優勢。我們在過去三年中,對大眾集團進行了全面的營運重組和戰略重新定位。這在各個方面都顯而易見。保時捷也從中受益。《法蘭克福匯報》: 但保時捷今年幾乎沒有貢獻任何淨利潤了。布魯姆: 保時捷對德國本土有著清晰的承諾。這是導致當前局面的主要原因。我們的產品百分之百從歐洲出口。中國豪華車市場在短時間內暴跌了超過80%。在美國,我們面臨高額關稅。這兩個最大的單一市場佔據了保時捷銷量的50%以上。缺失的收益給我們帶來了極大的財務壓力。此外,電動汽車市場的發展並未達到預期。在這一背景下,我們今年對保時捷進行了重新定位。我們有意將所有必要的支出全部計入2025年的帳目中。《法蘭克福匯報》: 這是否意味著您的繼任者邁克爾·萊特斯在2026年不必立即在保時捷啟動下一輪緊縮計畫?布魯姆: 目前我們正與工會進行關於擴大“未來一攬子計畫”的談判。這些談判預計將持續到明年。質量優先於速度。我們必須等待結果。但明確的是,保時捷必須繼續努力。《法蘭克福匯報》: 這家跑車製造商多年來一直是大眾集團的皇冠上的明珠,現在卻成了一個需要整頓的對象。如果您在告別時進行自我批評總結:您犯錯了嗎?比如,是不是過度依賴電動汽車了?布魯姆: 公司的基本體質是穩健的,產品非常受歡迎,許多市場都創下了銷量紀錄。在中國,我們此前對增長的預期過高,現在正在調整。此外,從今天的角度來看,我們在幾年前的產品組合設定不夠靈活。我們的策略是,在我們的三個細分市場中的每一個市場都提供燃油車、混合動力車和電動跑車——但並非針對每款產品。我們在Macan車型上判斷失誤了。如果以當時的資料基礎和對市場的評估來看,我們還會做出同樣的決定。但今天的情況不同了。我們已經做出了反應,並增加了燃油車和混合動力車的供應。《法蘭克福匯報》: 如果您沒有那麼大力度地押注電動汽車,保時捷今天的情況也不會更好嗎?布魯姆: 無論如何,不應該誇大這種影響。保時捷的電動出行是成功的。我們是轉型中最強大的傳統汽車製造商之一。現在純電動卡宴(Cayenne)即將上市,並將樹立新的標竿。只是電動汽車這塊蛋糕整體上太小了。然而,對財務影響更具決定性的是中國和美國市場。《法蘭克福匯報》: 保時捷在中國還會再次增長嗎?布魯姆: 保時捷在中國每年的銷量只剩40,000輛,而幾年前幾乎達到了100,000輛。從目前的角度來看,我們預計不會有新的增長。因此,我們正在縮減在中國的銷售網路並減少產能,以便在銷量較低的情況下也能保持高盈利。對於燃油車,我們專注於一個獨家市場細分領域,並增加個性化定製服務。《法蘭克福匯報》: 你們還會繼續嘗試向德國消費者銷售電動保時捷嗎?布魯姆: 中國目前還沒有針對電動汽車的豪華細分市場。我們認為新款純電動卡宴擁有很好的機會,但我們談論的是非常小的細分市場,而且更嚴格的奢侈品稅也使業務變得更加困難。保時捷目前沒有具體的計畫,但也許有一天,考慮針對中國市場專門設計一款跑車會變得很有意義。理論上,大眾集團將提供本地化生產的可能性。《法蘭克福匯報》: 未來在中國的大眾工廠裡也許也會生產保時捷嗎?布魯姆: 它必須是一款能夠自豪地在車頭蓋上佩戴保時捷標誌,並集保時捷所有特性於一身的車型。這方面的門檻非常高。《法蘭克福匯報》: 但保時捷也有可能畫上句號,退出中國的電動汽車市場嗎?布魯姆: 現在判斷還為時過早。在我們的價格區間,市場規模非常小。因此,我們的汽車必須能為客戶提供市場上獨有的東西——就像我們將在明年春季在中國推出的新款純電動卡宴一樣。從根本上說,我們看到了中國客戶對我們品牌的濃厚興趣。因此,我們主要將重點放在獨家燃油車和混合動力跑車上。在這方面,看看其他奢侈品行業的商品也會有所啟發:即使在智能數字手錶時代,也有高品質機械手錶的製造商取得了巨大成功。《法蘭克福匯報》: 那麼,如果有一天中國消費者只願意購買電動汽車,保時捷就會退出這個市場嗎?布魯姆: 不會。總會有保時捷愛好者想要購買一輛燃油車。而且當我們與中國的政策制定者交談時,他們堅信在未來10到15年內,當地仍會有燃油車市場。中國消費者是務實的,他們不會只考慮禁令。《法蘭克福匯報》: 美國的情況如何發展?大眾的姐妹品牌奧迪正在考慮在那裡建廠,以規避川普的關稅。該工廠或許也能生產保時捷汽車。布魯姆: 對於保時捷而言,在美國進行生產是不划算的,因為單個車型系列的銷量實在太低了。對於奧迪來說,本地化生產是有基礎的。然而,做出經濟上可行的決定,關鍵在於獲得美國政府的大力財政支援。而到目前為止,這種支援還沒有到位。《法蘭克福匯報》: 沒有人比大眾集團強大的股東家族保時捷和皮耶希(Piëch)家族在保時捷的困境中損失更多的錢了。您是否仍擁有他們的信任?布魯姆: 過去十年中,我們在保時捷創造了創紀錄的業績。大眾集團從中受益,股東家族也從中受益。但當然,自保時捷三年前上市以來,股東遭受了損失,這也是事實。我必須正視這種批評。《法蘭克福匯報》: 最終,情況就像德甲聯賽一樣:如果球隊現在為保級而戰,以前的冠軍頭銜對教練幫助不大。布魯姆: 大眾集團的監事會今年問我,是否願意延長我原定於2028年到期的首席執行長合同。我對此進行了思考。我們已經達成一致,將我在集團的工作合同延長至2030年底。我認為這是股東家族、員工代表以及大股東下薩克森州發出的明確訊號。我對這份信任心存感激。《法蘭克福匯報》: 您的前任赫伯特·迪斯(Herbert Diess)在2021年也獲得了新合同,但不久後仍然被迫離職。布魯姆: 我不考慮這類事情。我的動力在於像過去三年那樣,為大眾集團以及公司內的人承擔責任。《法蘭克福匯報》: 一年前,您與大眾的工會就一項數十億歐元的緊縮計畫達成一致。但從那時起,汽車市場變得更加艱難。當時商定的削減措施今天還夠用嗎?布魯姆: 我們與勞資雙方在執行已商定的措施方面進展順利。到2030年,我們計畫在大眾汽車公司在德國裁減超過35,000個職位。已有25,000名員工決定通過社會可接受的解決方案離開公司。我們今年已將德國大眾工廠的生產成本降低了30%。在奧迪、保時捷以及我們的軟體部門Cariad,我們的人員削減也完全符合計畫。不幸的是,這些進展被中國市場的發展和美國的關稅所抵消。因此,未來仍需要付出巨大的努力來維持業務的可持續性。《法蘭克福匯報》: 是否需要進一步削減成本?布魯姆: 我們現在的重點是執行已經商定的內容。這對於整個團隊和每一個人來說都是一個巨大的挑戰。當然,未來我們也會不斷審視成本。這是我們對公司——以及所有員工的責任。但我認為現在就說:“這還不夠,我們需要更多削減”是不可取的。《法蘭克福匯報》: 關閉德國一家大型大眾工廠仍然是禁忌嗎?布魯姆: 關閉工廠本身並沒有價值。我們僅在大眾品牌,每年就會在德國調整生產能力,減少730,000輛汽車。這幾乎相當於三座大型工廠的產能。奧迪和保時捷也有相應的調整。我們對德國這一工業基地承擔著責任,不能簡單地關掉所有一切。這也意味著我們要投入巨額資金進行投資。《法蘭克福匯報》: 例如?布魯姆:在未來五年內,大眾集團計畫投資1,600億歐元。重點將放在德國和歐洲。投資領域包括產品、技術、生產設施和基礎設施。同時,我們正在資助電池單元、軟體或自動駕駛等未來領域的發展。大眾正在薩爾茨吉特(Salzgitter)啟用其第一家電池單元工廠。為此,我們承擔了高昂的財務負擔。我認為,我們在歐洲自己開發和生產電池單元是絕對必要的。在這個關鍵技術上,我們不能像以前那樣完全依賴亞洲供應商。《法蘭克福匯報》: 當您作為集團首席執行長的任期在五年後結束時,大眾應該處於一個怎樣的位置?布魯姆: 我們的目標是到2030年成為一家有吸引力的汽車公司,在所有主要技術領域都處於領先地位,提供令人興奮的產品,並且最重要的是,經濟上穩健。這意味著:大眾集團屆時將比今天更具盈利能力——這是我們的目標。在2025財年,我們在所有品牌和業務領域都記錄了大量的特殊支出。我們已經到達了谷底。我們已經為明年創造了良好的前提條件,使其能夠向上發展。 (德國派)